Un aperçu de Greenwashing

Les allégations vertes telles que «naturel», «biologique» et «écologique» semblent être partout, car les consommateurs ont tendance à adopter une attitude favorable envers les produits et des services respectueux de l'environnement. La perception est qu'en utilisant les produits et services respectueux de l'environnement, ils contribuent à préserver et protéger l'environnement. Mais les consommateurs ne sont guère en mesure de vérifier les allégations et les entreprises et les entreprises semblent profiter de cette opportunité.

C'est de là que vient le concept de Greenwashing.

La définition du greenwashing

Le terme vient de deux mots; vert (respectueux de l'environnement) et blanchiment (pour dissimuler les méfaits). Ainsi, le terme se réfère à des allégations marketing injustifiées, fausses et trompeuses d'une entreprise, d'une industrie, d'un gouvernement. ou non-gouv. organisation, ou un homme politique pour vendre un produit ou une politique, et créer une image pro-environnementale. Les entreprises et les entreprises se démènent pour montrer à leurs clients qu'ils sont soucieux de l'environnement et respectueux de l'environnement. C'est un phénomène alarmant qui fait du «vert» le «nouveau noir». Au mieux, les revendications peuvent refléter la vérité sur les efforts d'une entreprise ou d'une entreprise à exercer des pratiques respectueuses de l'environnement, mais le pire peut blanchir certaines inconduites majeures des entreprises.

Les Péchés de Greenwashing

Il existe de nombreux types et niveaux de Greenwashing basés sur le péché commis dans une revendication marketing.

Voici les principaux péchés de Greenwashing:

Échange caché: Le péché de compromis caché fait référence à une revendication marketing suggérant qu'un produit est respectueux de l'environnement basé sur un ensemble étroit d'attributs sans prêter attention à d'autres problèmes environnementaux vitaux. Supposons par exemple que le papier n'est pas respectueux de l'environnement uniquement parce que sa source est une forêt exploitée de façon durable.

L'utilisation du chlore dans le blanchiment, les émissions de gaz à effet de serre dans le processus de fabrication du papier sont d'autres problèmes environnementaux qui peuvent être tout aussi importants.

Aucune preuve: Les revendications qui ne peuvent être validées par une certification tierce fiable ou par des informations de support facilement accessibles. Un exemple parfait est la revendication d'avoir différents pourcentages de contenu recyclé post-consommation dans les tissus de toilette ou les produits de papier mouchoir sans fournir de preuve.

Imprécision: Une affirmation si mal définie que le sens réel de la revendication peut facilement être mal compris. Un exemple de ce genre de péché est "Tout compris". Le formaldéhyde, le mercure, l'uranium et l'arsenic sont tous toxiques mais naturels. Donc, "Tout-naturel" ne signifie pas nécessairement écologique.

Adorer les faux niveaux: À travers des images ou des mots, si un produit donne l'impression écologique d'être approuvé par une tierce partie alors qu'il n'en existe aucune, cela devrait être le fait de fausses étiquettes.

Irrelevance: Une affirmation qui est en fait vraie mais qui n'a aucun rapport avec le produit et qui n'est pas utile ou sans importance pour les consommateurs à la recherche de produits plus respectueux de l'environnement. Un exemple parfait de ce péché est l'allégation "sans CFC".

C'est une revendication très fréquente malgré le fait que les CFC sont interdits par la loi.

Le moindre de deux événements: Une affirmation marketing qui peut être vraie dans la catégorie du produit, mais qui risque de détourner l'attention des clients des impacts écologiques globaux. Le véhicule utilitaire sport économe en carburant et les cigarettes biologiques peuvent être deux exemples parfaits de moindre des deux péchés de greenwashing.

Fibbing: Une allégation écologique totalement fausse. Un produit prétendant faussement être enregistré ou certifié Energy Star est un parfait exemple de fibbing.

Des sources révèlent que près de 98% de toutes les demandes respectueuses de l'environnement ont au moins l'une des sept revendications ci-dessus. Donc, le greenwashing est si rampant et semble être un grand défi international. Les consommateurs qui montrent des attitudes favorables envers les produits respectueux de l'environnement doivent avoir une solide compréhension des sept péchés de greenwashing ci-dessus et poser la bonne série de questions pour vérifier si une réclamation est greenwashing ou non.

Références

// www. sourcewatch. org / index. php / Greenwashing

// stopgreenwash. org / introduction

// sinsofgreenwashing. com / findings / faqs / index. html

// sinsofgreenwashing. com / findings / the-seven-péchés / index. html

// www. forbes. com / sites / realspin / 2012/03/20 / greenwashing-trompeuses-business-claims-of-eco-friendly / // sinsofgreenwashing. com / findings / greenwashing-report-2009 / index. html