Comment détecter Greenwashing

Une étude menée par TerraChoice, une société de marketing environnemental, a révélé que presque toutes les allégations marketing concernant les produits de consommation sont trompeuses ou fausses d'une manière ou d'une autre. Les entreprises ont tendance à employer des tactiques de greenwashing pour soutenir des objectifs internes tels que rendre l'entreprise plus attrayante pour les investisseurs potentiels qui cherchent à investir dans des entreprises socialement responsables, dépenser des parts de marché au détriment des concurrents qui refusent le greenwash que l'entreprise a changé de comportement et qu'elle est bien intentionnée et qu'elle détourne l'attention des principaux organismes de réglementation et fait baisser la pression en faveur de changements réglementaires.

Compte tenu des incitations à créer de fausses allégations vertes, les consommateurs devraient être conscients des tactiques potentielles de greenwashing dans le cadre de leurs décisions d'achat.

Connaissez les 7 péchés les plus répandus du «greenwashing»

La première chose que les consommateurs doivent comprendre, c'est que le greenwashing existe et que les allégations écologiques ne sont peut-être pas vraies. Connaître les 7 péchés communs du greenwashing peut faire comprendre aux consommateurs différents niveaux et types de greenwash et par conséquent, être dans une meilleure position pour détecter sa présence.

Utilisez l'indice Greenwashing

L'Université de l'Oregon et Enviromedia Social Marketing ont créé ensemble l'Indice Greenwashing (//www. greenwashingindex.com/) pour aider les consommateurs à décider si réclamation marketing est greenwashing ou non. Cette plate-forme encourage les consommateurs à publier des annonces qui favorisent les qualités environnementales d'une entreprise ou d'un produit. Une fois les annonces placées, les autres utilisateurs de la communauté évaluent la revendication sur une échelle de 1 à 5, 1 étant authentique et 5 étant complètement faux.

Ainsi, une personne qui place l'annonce peut revenir après quelques jours et voir le score de cette annonce ou réclamation. Ainsi, toute personne visitant le site peut vérifier toutes les annonces et évaluer les réclamations.

Utilisez le test CARE de GreenPeace

Après avoir réalisé que toutes les allégations d'éco-responsabilité sont fausses, GreenPeace a encouragé les consommateurs à vérifier quatre indicateurs très importants pour savoir si l'annonce ou la réclamation d'une entreprise est «verte» ou "Greenwash".

CARE signifie Core business; Dossier de publicité; Financement de la recherche et du développement; et le lobbying environnemental.

Activité principale: L'activité principale de CARE fait référence à l'activité principale d'une entreprise. Si le cœur de métier d'une entreprise est quelque chose qui contribue à la pollution ou à la destruction de l'environnement et que l'entreprise prétend toujours être respectueuse de l'environnement, alors la revendication sera sûrement un greenwash.

Publicité Record / Practice: Lorsque le budget publicitaire d'une entreprise est énorme et que l'entreprise dépense énormément pour justifier qu'elle a toutes les bonnes pratiques, il y a toutes les chances que l'entreprise essaie d'éco-blanchir.Tout budget publicitaire plus que normal devrait donc rendre une campagne publicitaire suspecte de Greenwash.

Recherche et développement (R & D): De nos jours, presque toutes les grandes et moyennes entreprises investissent énormément dans la recherche et le développement. Le test à cet égard devrait consister à déterminer si ce montant est alloué à l'élaboration de pratiques plus durables ou simplement à renforcer d'anciennes pratiques non viables.

Registre de lobbying environnemental: Les entreprises qui disent une chose et font quelque chose de différent font de l'ensemble de l'industrie une injustice. Dites un exemple, une entreprise se présente comme une entreprise pro-environnementale mais fait pression contre des mesures visant à protéger l'environnement.

Donc, toute réclamation favorable à l'environnement de la part de cette compagnie devrait être un greenwash.

En conclusion, il n'existe pas d'outil parfait pour mesurer si une allégation pro-environnementale est écologique ou non. Les approches énumérées ci-dessus peuvent néanmoins jouer un rôle important en aidant à identifier les réclamations douteuses, tout comme les analyses externes accréditées offertes par des approches telles que Lifecycle Analysis. Pour les entreprises qui cherchent à commercialiser leurs produits dans un esprit d'exactitude, les guides verts de la FTC peuvent vous aider. En fin de compte, il revient aux consommateurs dans leurs efforts d'identifier si une réclamation est un greenwash ou non.

Références

// www. finir l'école. net / psa / newgreen / greenwash. html

// www. greenwashingindex. com /