Où Amazon? Ou: Vers un rééquilibrage de l'écosystème d'édition de livres

Amazon a inventé l'activité de librairie en ligne. Dans un débat IQ2 du sujet "Amazon est l'ami du lecteur", Matthew Yglesias, rédacteur en chef de Vox (et argumente "pour"), a avancé que 41% des ventes de livres et 67% Le fait que leur «produit» le plus fort est la distribution aux consommateurs (récompenses

Transparent de côté) - et que Scott Turow est si brillamment utilisé le mot écosystème dans le débat (il se disputait "contre") - a incité ma propre réflexion sur le sujet.

La domination d'Amazon sur le marché s'est révélée être une arme à double tranchant pour beaucoup de ceux qui gagnent leur vie à écrire, publier ou vendre des livres. Mais que l'on voie Amazon en tant que puissance de distribution ou intimidateur monopolistique, personne ne peut nier que les actions de l'entreprise affectent profondément toutes les parties de l'écosystème éditorial.

Vers un écosystème plus sain

Comme je le disais, il faut rappeler aux aspirants auteurs: la première chose dont tout le monde a besoin

tout le monde dans l'écosystème de l'édition doit faire des profits et gagner sa vie >. Autant que je puisse vraiment dire que la plupart des gens aiment les livres d'amour, aucun d'entre nous

ne peut se permettre de s'appuyer sur des notions idéalistes de ce que font les livres pour la culture ou le fair-play. Autant que quiconque dans l'écosystème, les écrivains et les auteurs doivent renforcer la valeur de ce que nous faisons tous et toutes les solutions nécessaires pour répondre aux demandes fiscales de base pour toutes les parties de l'écosystème.

Quels facteurs ou tactiques uniques pourrions-nous voir pour tempérer les relations prédatrices et nudge dans la jungle de l'édition de livres vers une symbiose plus saine?

Tout d'abord, un peu à propos d'Amazon

Dans les débuts du géant de la vente au détail, il était presque miraculeux que

n'importe quel livre en tirage

soit génial pour les auteurs de backlist. pour ceux d'entre nous dont le travail était de commercialiser des livres. La seule chose dont je me souviens de ma première commande est qu'Amazon m'a envoyé un tapis de souris avec la citation de Groucho Marx: "En dehors d'un chien, un livre est le meilleur ami d'un homme. lis." Une corruption pure et simple. Et ça a marché. Dans ces jours naissants et heureux de la carrière de livre de Jeff Bezos, qu'allait-il adorer? Avec un clin d'œil à la commodité de la commande en ligne et à la facilité de découverte des livres, c'est la corruption des consommateurs - sous la forme d'une réduction importante pour les consommateurs, pas de taxes et de livraison gratuite - qui a permis de maintenir la domination d'Amazon. Avance rapide vers un procès anti-trust du DOJ contre les éditeurs et Apple et un affrontement contre Hachette qui a nui aux ventes de livres et aux auteurs … au président sortant de l'auteur et aux remarques de l'auteur à succès Turow:

"Amazon est un cheval de Troie , offrant des prix bas aujourd'hui - alors que Wall Street est prêt à faire flotter une entreprise qui ne fait pas de profit - au prix de détruire l'écosystème d'édition [traditionnel] indispensable aux auteurs … Amazon

empêche

la concurrence en verrouillant ses clients via des périphériques tels que Prime et DRM, ce qui signifie que les clients Amazon ne peuvent pas lire les livres vendus par Apple ou Google Play sur leurs Kindles."

Même si elle a aliéné certaines facettes de l'industrie, Amazon a réussi à être considérée comme un bienfaiteur pour les auteurs auto-édités - beaucoup ont tué en distribuant par son PDK et ont pris le parti des détaillants à travers l'impasse Hachette. Mais les termes récents du modèle d'abonnement de Kindle Unlimited auraient endommagé beaucoup de lignes de fond de ces auteurs indie, faisant repenser la sagesse de mettre autant de puissance de distribution dans une seule entité.

Mais Amazon ne devrait pas changer de place. La Guilde des auteurs espère des recours juridiques; Les bailleurs de fonds d'Amazon pourraient décider qu'ils ont besoin de profits. Mais il existe d'autres forces à l'œuvre pour rééquilibrer le pouvoir de l'édition de livres.

Consolidation des éditeurs, contenu ciblé

La consolidation du secteur de l'édition comprend la création de Penguin Random House, l'achat de Perseus par Hachette et l'achat de Harlequin par HarperCollins.

Quels que soient les inconvénients, la concentration du contenu à succès donne aux Big Five beaucoup de poids auprès des lecteurs et crée le potentiel pour conduire les lecteurs vers les éditeurs plutôt que vers les détaillants en ligne. Cela signifie des marges plus élevées pour l'éditeur.

De nombreux éditeurs proposent la distribution directe d'ebooks sur leurs sites Web, mais en 2014, HarperCollins a lancé publiquement un effort de vente directe - avec des réductions, la livraison gratuite et l'échantillonnage de livres. C'était un mouvement qui aurait été évité il y a des années - parce que si les éditeurs ont toujours vendu des livres aux consommateurs et que les libraires ont toujours publié, les éditeurs évitent d'être

concurrencés par leurs clients, les libraires.

Mais les frontières de l'industrie sont plus floues que jamais et il est logique que les éditeurs traditionnels se livrent une concurrence plus ouverte et plus agressive dans le domaine de la distribution numérique. Et comme les auteurs font nécessairement plus de promotion, les éditeurs peuvent choisir d'inciter financièrement les auteurs de maison (par exemple avec des redevances plus élevées) à stimuler les ventes aux boutons de vente directe des éditeurs afin de concurrencer efficacement l'auteur robuste d'Amazon. Programme d'affiliation. HarperCollins le fait maintenant, offrant une redevance supplémentaire de 10% pour les livres vendus par le biais de leur système. Et quiconque veut être un auteur aujourd'hui doit être éduqué dans les voies du marché …

suite:

élargissement des services d'éditeurs, d'auteurs et d'agents, de briques et de mortier, de chair et de sang.