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Les bulletins d'information par courriel sont un élément important du marketing par courriel qui peut vous aider à tisser des liens avec vos lecteurs, à accroître la notoriété de votre marque et à accroître votre crédibilité en tant qu'expert. Si vous êtes nouveau dans le marketing par courriel, il y a certaines choses que vous devriez éviter afin de rendre vos bulletins électroniques aussi efficaces que possible.
1. Il est difficile de se désabonner
Commençons par un biggie.
Non seulement le lien de désinscription peut cacher ou exclure les lecteurs qui se plaignent et pensent négativement à votre marque, mais vous pouvez aussi avoir beaucoup de problèmes (comme être mis sur liste noire par votre email marketing plate-forme) si vous violez les règlements CAN-SPAM. Inclure une option de désabonnement claire et facile à trouver dans chaque message.
2. Déclencher des filtres anti-spams
Alors que nous parlons de spam, assurez-vous que vos messages ne déclenchent pas les alarmes anti-spam et ne parviennent jamais à la boîte de réception de vos destinataires. Ce guide de MailChimp répertorie certains des déclencheurs de spam les plus courants que vous devriez éviter.
3. Ne pas promouvoir la newsletter
L'un des objectifs des newsletters par e-mail est de créer votre liste de diffusion. Il ne s'agit pas de «créer une newsletter et les abonnés viendront». Vous devez être très proactif dans la création de votre liste, en faisant la promotion de votre newsletter sur votre site Web et vos réseaux sociaux, et en incluant le lien dans votre liste. signature électronique et matériel de marketing.
Vous pouvez également activer la fonctionnalité d'archivage public que de nombreuses plateformes de marketing par courriel ont à la disposition des utilisateurs. Problèmes auxquels vous pouvez vous connecter dans le futur.
4. Utiliser la même ligne de sujet à chaque fois
Votre ligne d'objet doit refléter le contenu de votre message afin que les lecteurs soient incités à l'ouvrir et ne soient pas déçus. Votre ligne De, cependant, doit rester la même (soit votre nom, soit le nom de votre entreprise) pour que les lecteurs connaissent votre nom et reconnaissent vos messages dans leur boîte de réception.
5. Les jours de l'utilisation de Gmail, Outlook ou votre client de messagerie de choix pour envoyer un désordre de marketing les âges sont terminés. Non seulement il n'est pas professionnel, mais il n'est pas traçable, donc vous ne saurez jamais si vos messages sont ouverts ou si vos liens sont cliqués.Cela peut également bloquer votre adresse IP et vos comptes e-mail d'autres fournisseurs car ils verront vos messages
6. Ignorer le test du courrier électronique
Si vous envoyez des messages électroniques HTML, il est impératif de tester vos messages sur une variété de clients de messagerie pour vous assurer que les messages semblent être supposés fonctionner et tous vos liens fonctionnent, vous devez également tester vos messages sur plusieurs plates-formes, y compris les appareils mobiles.Votre plateforme de marketing par e-mail peut inclure une fonctionnalité de test. Vous pouvez également utiliser un service tel que Litmus, qui testera les e-mails en votre nom sur plus de 30 clients et appareils de messagerie.
7. Envoi de messages sur une base incohérente
Vous devriez avoir un calendrier cohérent pour vos bulletins d'information par courriel.
Que vous envoyiez votre bulletin hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuel, il devrait être envoyé le même jour, à peu près à la même heure. Le timing compte. Si vous envoyez trop souvent des lettres d'information par e-mail, vous risquez de vous désabonner de certains lecteurs, car c'est trop. Cependant, si vous envoyez très rarement, vos abonnés peuvent vous oublier et marquer automatiquement votre message comme spam parce qu'ils ne se souviennent tout simplement pas de ce que c'est.
8. Oublier d'examiner vos rapports
Une bonne plate-forme de marketing par courriel comprendra une fonction de rapport qui fournit un aperçu précieux de vos abonnés et de la performance de vos bulletins d'information. Vous pouvez voir combien de fois votre message a été ouvert, combien de fois il a été cliqué, quels liens ont été cliqués, et combien d'abonnements et de désabonnements vous recevez. Vous pouvez utiliser cette information pour améliorer vos bulletins d'information par courriel au fil du temps.
Maintenant que vous connaissez certains des "non-à-faire" du marketing par courriel, vous pouvez commencer votre prochaine campagne avec une ardoise propre. Utilisez la liste ci-dessus comme une liste de contrôle qui améliorera l'efficacité globale de vos messages de marketing par courriel.
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