Parfaite enquête One Question

Les règles de conduite des enquêtes ont changé. Les chercheurs de marché devront suivre cette piste parallèle, tout en conservant leurs compétences de recherche et d'expertise conventionnelles. Ci-dessous, nous examinerons ad démystifié six mythes de recherches d'enquêtes.

Tout d'abord, les choses d'abord: D'après le nouveau, haut du SERP, dictionnaire Bing, la définition de debunk est: " Montrer quelque chose d'être faux: montrer que quelque chose est faux ou faux < . " Pour montrer que quelque chose ne va pas, la nature de la chose est remise en question.

Un mythe erroné peut être une erreur ou une erreur. Pour montrer que quelque chose est faux, une certaine vérité (substitut: données) doit être utilisée pour prouver la fausseté. Bien que cela puisse sembler lourd, ce n'est pas vraiment - parce que Google a fourni les données.

Six sondages Les mythes de la recherche que vous pouvez ignorer

Vos informations seront seulement aussi bonnes que vos techniques d'échantillonnage.

1. Votre questionnaire doit être conçu très soigneusement.
2. Il est important de toujours donner l'occasion de fournir des réponses détaillées.
3. Il est important de définir des critères initiaux pour la participation des répondants.
4. Vous devez autoriser les répondants à répondre aux sondages lorsque cela vous convient.
5. Vous devez vous assurer qu'un grand nombre de répondants remplissent le sondage.

Démystifier les mythes avec les pratiques actuelles couronnées de succès

Contrer le mythe n ° 1.

Les techniques d'échantillonnage actuelles représentent un éventail d'approches de recherche plus large que jamais. Les stratégies conventionnelles d'échantillonnage de la recherche sont importantes pour certains types de recherche, comme les études médicales et d'autres enquêtes à enjeux élevés. Les études de marché évoluent rapidement aujourd'hui, en particulier lors du suivi des activités sur les réseaux sociaux ou du moment où la recherche se déroule sur des plateformes mobiles. L'échantillon que les entreprises obtiennent peut être composé de toutes les personnes en ligne à un moment donné. Ou l'échantillon peut être automatiquement limité à un segment ciblé.

Contrer le Mythe # 2.

Les questions qu'une entreprise pose aujourd'hui ne sont peut-être pas les mêmes que celles qu'elle doit poser ou que l'on veut poser demain. Cela est particulièrement vrai quand un soi-disant questionnaire ne comporte qu'une ou deux questions. La beauté de ce modèle est que les questions peuvent être essayées, changées, éliminées et rafraîchies rapidement et sans douleur. Contrer le mythe n ° 3

Les partisans de la recherche qualitative valorisent les informations approfondies car elles fournissent les données riches et volumineuses nécessaires à l'interprétation des comptes individuels relayés par les répondants. Les médias sociaux peuvent être liés aux sites Web des entreprises et les commentaires peuvent être affichés directement sur les sites Web des entreprises configurés pour les accepter. Bien que les données collectées via ces activités générées par les utilisateurs ne soient pas parfaites, elles peuvent certainement être riches du sentiment des consommateurs. Contrer le mythe n ° 4

Proctor and Gamble (P & G) prend les données en temps réel à portée de main en menant des études de marché à la volée. P & G fait énormément de recherches et l'entreprise recueille et analyse continuellement des données. Mais ils sont plus concentrés que jamais sur le suivi et la surveillance des données des médias sociaux pour le moment. Pour les chercheurs du marché du bricolage, la collecte de données en temps réel n'offre pas beaucoup de possibilités de spécifier des critères initiaux pour la participation des répondants. Toutefois, si un chercheur de marché de bricolage choisit d'utiliser l'une des plates-formes sophistiquées disponibles, telles que Google Consumer Surveys, il peut segmenter et cibler les personnes interrogées par des données démographiques.

Contrer le mythe n ° 5.

L'idée d'utiliser les sondages instantanés sur les passerelles que les utilisateurs doivent remplir pour accéder à des contenus haut de gamme afin de s'assurer que l'enquête est terminée est pratique pour les consommateurs. Les enquêtes flash de Gateway violent également l'idée que les marques devraient éviter le marketing et la publicité intrusifs si elles ne veulent pas ennuyer les consommateurs. Les enquêtes sur les passerelles sont une version contemporaine de la mise en place d'une carotte juste hors de portée pour augmenter la motivation des utilisateurs à répondre à une question ou deux et passer ensuite au contenu auquel ils veulent accéder. Contrer le mythe n ° 6.

L'utilisation de vidéos dans la recherche ethnographique permet aux chercheurs de marché de s'appuyer sur une taille d'échantillon plus petite pour la collecte de données. La raison pour laquelle cela fonctionne si bien est que les consommateurs qui produisent ces vidéos sont accessibles aux chercheurs du marché. En effet, un dialogue permanent peut avoir lieu entre les chercheurs de marché et les consommateurs lors de la recherche ethnographique. Des entreprises comme Qualvu abordent la recherche multimédia avec facilité, en hébergeant les vidéos et en effectuant des analyses de données.

Voici davantage d'informations sur le fonctionnement de Google Consumer Surveys.

Sources:

_{Des réponses faciles pour toutes les décisions d'affaires. Google Consumer Surveys.}

_{McDonald, R. (2011, novembre). Dans la révolution numérique de P & G. McKinsey Quarterly.}