Conseils pour le succès dans les organisations caritatives à but non lucratif

Les concours caritatifs sont devenus la norme des efforts de collecte de fonds à but non lucratif et de responsabilité sociale des entreprises au cours des dernières années. Ils vont du grand-père de tous, le Défi des dons américains de la Fondation CASE au défunt Pepsi Refresh et aux 50 États du bien de Tom's of Maine.

Les concours caritatifs ont souffert de leur part de controverse et d'apprentissage douloureux, mais ils ont jeté les bases de la très populaire «Donner des jours», comme #GivingTuesday.

Les deux types de crowdsourcing caritatif existent maintenant, donnant aux organismes à but non lucratif de nombreuses options de participation.

Beaucoup de sociétés trouvent encore de la valeur dans les concours de charité et les incluent dans leurs portefeuilles de programmes de dons aux entreprises.

La différence entre un concours de charité parrainé par une entreprise et une journée de don communautaire est que les gens votent pour leurs organismes de bienfaisance favoris, ce qui donne une subvention de cette société aux organismes de bienfaisance ayant le plus de votes.

Au cours d'une journée de dons, chaque organisme de bienfaisance sollicite des dons directement. L'organisme parrain, souvent une fondation communautaire, gère la campagne, fournissant même parfois un portail central à travers lequel les dons sont acheminés.

Les concours caritatifs ne sont pas des slam, mais si les organisations à but non lucratif s'y préparent de manière appropriée et comprennent les pièges ainsi que les gains, ils peuvent servir de sources de fonds supplémentaires pour une dépense raisonnable.

Les concours caritatifs dépendent fortement de la capacité d'un organisme sans but lucratif d'utiliser les médias sociaux pour rallier ses troupes et obtenir des votes. J'ai donc demandé à trois experts à but non lucratif ayant une expérience dans le marketing de cause, les médias sociaux, et les concours de charité de fournir leurs meilleurs conseils pour toute organisation à but non lucratif qui envisage de participer à un concours de charité.

Sam Davidson a été juge pour Tom's of Maine 50 States for Good. Davidson, un conférencier populaire, entrepreneur social et auteur de Simplify Your Life, a fourni ces conseils, tirés de son expérience:

«En termes d'utilisation des médias sociaux pour les concours, les organismes sans but lucratif doivent être astucieux. Oui, ce concours (et d'autres) peut constituer une grande victoire pour les organisations, mais vous ne voulez pas bombarder vos plus fidèles supporters de directives aller voter à plusieurs reprises.

"Les organisations à but non lucratif qui comprennent cela mentionnent le concours d'une manière pertinente, délibérée et opportune. Le rassemblement des troupes avant la date limite ou lors du lancement initial a l'avantage supplémentaire d'être opportun. Présenter vos bonnes idées pour savoir quoi faire si vous gagnez aide l'électeur / partisan à comprendre pourquoi vous méritez et peut l'inciter à prendre l'initiative de voter régulièrement.Et vous assurer que vous remerciez vos électeurs autant que vous leur demandez de voter est également important. Faites savoir aux gens que vous appréciez leur temps et leur énergie pour montrer leur soutien - que vous gagniez ou non. "

Joe Waters , l'auteur accompli du blog marketing de cause, Selfish Giving et auteur de Fundraising With Businesses moi ces astuces pour réussir les concours en ligne:

• Travaillez à fond. Commencez avec vos meilleurs et plus fidèles supporters et trouvez votre chemin vers des contacts et enfin vers des gens que vous ne connaissez pas. Non seulement vos partisans sont-ils plus enclins à voter pour vous, mais ils peuvent obtenir des votes de leur propre entourage.
• Les réseaux sociaux sont la clé Après le courriel, atteindre les gens via Facebook, Twitter et Foursquare peut Si vous demandez ce que sont les réseaux sociaux, vous voudrez peut-être participer à ce concours jusqu'à ce que vous ayez une présence en ligne plus forte.
• Demandez une chose Trop d'organisations à but non lucratif trop compliqué pour les aider.J'ai lu un texte donnant un programme l'autre jour qui avait 16 pas! La seule chose que les électeurs devraient faire, c'est voter. Ils ne devraient pas avoir à vous poster quelque chose, à coller une URL ou à vous donner le nom de jeune fille de leur mère. Rendez-le rapide et facile et les votes s'accumuleront.
• N'oubliez pas le "fun" dans la collecte de fonds. Les concours sont comme des événements; les gens devraient passer un bon moment. Ajouter des récompenses, des incitations et des prix à vos efforts de concours. Montrez aux gens que vous appréciez leur soutien et donnez-leur envie de vous aider.

Beth Kanter , le plus grand gourou des médias sociaux pour les organismes sans but lucratif, auteur du Beth's Blog et co-auteur de The Networked Nonprofit, a été formateur pour plusieurs concours de charité. Beth a fourni ces conseils:

1. Faites d'abord l'analyse du retour sur investissement. Demandez et répondez si cela en vaut la peine avant de vous lancer.
2. Ayez votre réseau en place avant d'en avoir besoin. Développez votre équipe de collaborateurs et de bénévoles, mais aussi les personnes avec lesquelles vous avez établi des liens via les réseaux sociaux, qui peuvent être vos défenseurs de la marque. Ne pas oublier de travailler avec des agents libres aussi.
3. Utilisez la narration. Les présentations les plus efficaces présentent de vraies personnes racontant leurs histoires personnelles sur les raisons pour lesquelles elles se soucient de votre cause et ce qui peut être fait avec l'argent si votre organisation gagne.
4. Dites merci de manière créative. Remerciez publiquement les donateurs, mais remerciez aussi les personnes qui demandent aux autres - faites-leur des modèles pour les autres.

Les concours de charité ne sont pas sûrs. Soyez prêt à ne rien gagner. Mais, même si vous ne le faites pas, vous pourriez en apprendre davantage sur les médias sociaux, sur votre communauté, et finir par être mieux préparés pour le prochain concours ou la prochaine journée, et pour vos autres campagnes de financement.