Sans but lucratif peut gagner plus d'argent avec la vidéo

Les organismes sans but lucratif ont des histoires fascinantes à raconter, et une vidéo est un moyen parfait de raconter ces histoires. Les donateurs recherchent l'imagerie, le son et l'action, en particulier lorsque ces vidéos montrent les personnes ou les animaux qu'ils peuvent aider.

Lorsque les organismes de bienfaisance utilisent la vidéo, ils peuvent augmenter leur collecte de fonds de façon exponentielle.

Google a découvert que la vidéo en ligne est la meilleure méthode en ligne pour générer des dons, avec plus de la moitié des donateurs faisant un don après avoir regardé une vidéo en ligne sur une cause favorite.

Google a également découvert que 80% des donateurs utilisent des vidéos en ligne pour en savoir plus sur les organisations caritatives.

Les levées de fonds ont vu le pouvoir de la vidéo augmenter l'engagement et stimuler l'action de leurs partisans.

Voulez-vous créer et promouvoir de superbes vidéos pour récolter plus d'argent? Voici 11 étapes pour le faire.

1) Focalisez-vous comme un laser sur un seul objectif: collecter de l'argent avec la vidéo.

L'objectif de votre campagne de collecte de fonds vidéo devrait être d'apporter plus de dons. Période.

Bien sûr, "sensibiliser" et "établir votre liste de diffusion" sont également des objectifs louables, mais tout cela se produira pendant que vous vous concentrerez sur les dons. Cet objectif devrait informer toutes les autres étapes de votre stratégie et a l'avantage d'être facile à évaluer.

2) Identifiez votre public et ce qu'il aime.

Quels types d'histoires les obligent à agir? Qu'est-ce qui est le plus important pour eux? Répondre à ces deux questions vous aidera à comprendre quelle histoire raconter avec votre vidéo, qui utiliser dans votre vidéo et quels résultats vous souhaitez obtenir.

Où vos supporters passent-ils leur temps en ligne? Quels canaux utilisent-ils? Répondre à ces deux questions vous aidera à déterminer où publier et promouvoir votre vidéo.

Rappelez-vous, vous voulez que les gens a) regardent votre vidéo (ou au moins une partie de celle-ci) et b) complètent le formulaire de don après avoir regardé la vidéo.

C'est tout.

NOTE: Créer une vidéo que les gens aiment partager sur Facebook ou qui va «devenir virale» n'est pas l'objectif. Après tout, 10 000 personnes pourraient regarder votre vidéo et en profiter, mais si ce n'est pas directement le moteur des dons, alors il n'a pas atteint son but.

3) Saisissez l'attention dans cette première image.

Obtenir de l'attention en ligne est plus difficile que jamais. Les internautes se tournent vers les bloqueurs de publicités pour éviter les s en ligne. Tout le monde que vous connaissez semble publier sur Facebook. Et les marques avec des budgets de plusieurs millions de dollars dominent les médias sociaux.

Lorsque vous créez une vidéo, vous devez considérer tout ce qui sera en compétition pour attirer l'attention de votre donateur à ce moment-là.

La compétition en ligne est brutale. Il n'est pas étonnant que 20% des visionneuses de vidéos cliquent loin d'une vidéo dans les 10 secondes - ou moins!!

Même si vous prévoyez de publier cette vidéo sur votre site Web, votre blog et votre page de don (comme vous le devriez), la plupart des utilisateurs ont plusieurs onglets ouverts sur leur ordinateur, plusieurs applications ouvertes sur leur téléphone et beaucoup d'autres attention.

Lorsque vous créez votre vidéo de collecte de fonds, réfléchissez à la façon dont vous pouvez attirer l'attention dans la première image de la vidéo.

L'une de mes vidéos de causes sociales préférées de tous les temps est le rêve d'Eunice: un poème de l'école Kibera pour filles.

Dès la première seconde, Eunice attire votre attention et ne laisse pas partir son énergie contagieuse et sa passion. Cela m'a inspiré à donner à l'école Kibera pour les filles - une cause que je soutiens toujours aujourd'hui.

4) Faites de votre vidéo une rockstar de partage.

Le fait d'inciter les internautes à partager votre vidéo n'est pas votre objectif n ° 1 - en ce qui concerne les dons - gardez à l'esprit les raisons pourquoi les personnes partagent du contenu en ligne.

Les gens partagent en ligne:

• Pour fournir des informations et des idées intéressantes, utiles, amusantes, uniques et stimulantes.
• Donner aux autres ce qu'ils croient et ce qu'ils sont.
• Pour recommander un produit ou un service, comme votre organisme sans but lucratif.
• Pour montrer aux autres qu'ils sont au courant des sujets, des événements et des nouvelles.
• Pour ajouter leurs deux cents à la conversation.

Si votre vidéo contient ces éléments, les spectateurs peuvent les partager, exposant votre but non lucratif à de nouveaux fans.

5) Utilisez la narration pour obtenir le don.

La narration se connecte avec vos donateurs. Une grande histoire oblige les gens à aider à créer une fin heureuse pour le protagoniste, ou des gens comme le protagoniste.

Un excellent exemple de vidéo de contes provient du Season of Sharing Fund du San Francisco Chronicle. Ça s'appelle Bobbie et Ia.

L'histoire de Bobbie, une femme sans abri aidée par le Fonds de la saison du partage, a inspiré les téléspectateurs et leur a donné de l'espoir. Les téléspectateurs rencontrent aussi Ia, une personne ordinaire qui n'a pas beaucoup d'argent, mais qui donne quand même. Et elle vous dit pourquoi. J'ai des frissons en regardant cette vidéo simple.

Faites votre appel à faire un don clair, explicite et capable de rester seul. Ne confondez pas les donateurs en insérant toutes les questions possibles à la fin de votre vidéo, comme "Aimez-nous sur Facebook! "Et" Rejoignez notre liste de diffusion! "

6) Recyclez le contenu vidéo existant.

Si vous avez déjà consacré du temps et de l'argent à la création d'une vidéo fabuleuse pour votre organisme à but non lucratif, réfléchissez à la façon dont vous pourriez réutiliser certaines parties plus tard. Cette astuce est pratique lorsque vous approchez votre collecte de fonds de fin d'année.

Les vidéos courtes, d'une minute ou moins, fonctionnent le mieux sur les réseaux sociaux. Donc, si vous avez une vidéo de 5 minutes de votre dernier gala, coupez-le et retirez tout le matériel étranger pour faire un appel direct et puissant.

Rachel Jellinek de Reflection Films décrit comment vous pouvez réutiliser le contenu vidéo existant et prolonger la durée de vie de votre matériel vidéo.

7) Ajoutez des annotations à vos vidéos YouTube.

Il ne fait aucun doute que YouTube est un acteur majeur dans la sensibilisation aux causes et aux sujets.C'est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, après Google.

Assurez-vous de vous inscrire à but non lucratif avec le service gratuit Google pour les organisations caritatives afin de profiter de nombreuses fonctionnalités YouTube utiles, telles que l'REPLACEion d'annotations vidéo. Les téléspectateurs peuvent cliquer sur un lien hypertexte et être redirigés vers votre page de dons.

YouTube a découvert que les actions les plus susceptibles de se déclencher après avoir regardé une vidéo regardent une autre vidéo. Vous devez rompre ce modèle en insérant des annotations dans votre vidéo de collecte de fonds pour diriger les internautes vers votre page de dons en ligne.

The Case Foundation propose une vidéo utile sur l'ajout d'annotations et de liens hypertexte vers votre vidéo à but non lucratif. Assurez-vous que l'annotation indique "Cliquez ici pour faire un don maintenant" plutôt qu'un appel indirect à l'action comme "Cliquez ici pour en savoir plus". "

8) Intégrez la vidéo dans un article de blog.

Votre blog manque-t-il de nouveau contenu? Cela n'a-t-il pas été mis à jour depuis des mois? Créer de nouveaux posts ne signifie pas passer des heures à rechercher, écrire et éditer. Utilisez votre vidéo de collecte de fonds de fin d'année!

Intégrez la vidéo dans un nouveau billet de blog, en ajoutant une description de 300 à 400 mots avec plus d'informations ou un synopsis de la vidéo. Ajouter un intérêt supplémentaire en décrivant comment vous avez fait la vidéo et donner un aperçu de vos activités dans les coulisses.

9) Intégrez la vidéo sur votre page de don.

Assurez-vous d'intégrer une vidéo sur la page de dons de votre site Web. Un appel personnel, sincère et opportun fonctionne le mieux, avec une personne décrivant le besoin et pourquoi la donatrice devrait faire son don dès maintenant.

Le travail court et doux est le meilleur. Concentrez-vous sur l'obtention du donateur. Testez la vidéo avec les donateurs actuels et potentiels pour voir si cela les aiderait à franchir ce dernier obstacle et à entrer leurs informations de carte de crédit.

10) Télécharger la vidéo directement sur Facebook.

Les vidéos natives (vidéos téléchargées directement sur Facebook) sont les plus performantes du flux d'actualités. Ils obtiennent plus de goûts, de commentaires, de partages et de clics.

Cinquante pour cent des Américains qui utilisent Facebook quotidiennement regardent au moins une vidéo chaque jour.

Les vidéos sur Facebook sont automatiquement diffusées dans le flux d'actualités, mais elles sont silencieuses. Pensez à la façon dont vous pouvez encourager les gens à cliquer sur le bouton de son et regarder la vidéo.

Besoin d'inspiration? Jetez un coup d'œil au Guide de téléchargement de vidéos de Facebook ainsi qu'aux vidéos «Ne manquez pas de vidéos» sur Facebook chaque mois.

Êtes-vous un fan de Buffer? Lisez à propos de la façon de partager la vidéo via cette application.

Parfois, la meilleure façon de vous inspirer de ce que vous pouvez faire avec la vidéo est de regarder ce que d'autres organisations à but non lucratif ont fait. Découvrez le concours vidéo annuel DoGooder pour de bons exemples.

Flash! Essayez la vidéo en direct de Facebook avec ce guide.