À Quoi s'attendre dans une carrière publicitaire

Que vous soyez encore à l'école et prêt à lancer votre carrière publicitaire, ou que vous cherchiez à changer de profession, vous devez savoir exactement à quoi vous attendre. Et cela peut varier énormément selon le rôle que vous souhaitez remplir dans une agence, et le domaine de publicité dans lequel vous voulez travailler. Qui plus est, l'emplacement peut aussi avoir un facteur déterminant.

Première question: côté compte ou service de création?

Avant de vous lancer dans la publicité, vous devez décider ce que vous voulez réellement faire lorsque vous arrivez dans une agence.

En général, il y a deux chemins à prendre: les créatifs ou les comptes. C'est, bien sûr, une généralisation massive; De nombreux rôles ne sont même pas couverts par ces descriptions. Une structure d'agence de publicité typique comprend, mais sans s'y limiter, les rôles clés suivants:

• Directeur artistique
• Directeur de compte / superviseur
• Account Planner
• Concepteur-rédacteur
• Concepteur de production
• Directeur de production
• Media Buyer / Planner
• Directeur de la création < Web Designer
• Traffic Manager
• Quel que soit le chemin que vous choisissez, le travail est toujours difficile.

Dites adieu aux heures normales 9-5

Trop souvent, la publicité inspirée n'est pas produite pendant une semaine de travail traditionnelle. Soyez prêt pour de longues nuits, week-ends et beaucoup de rejet. Le travail créatif est le cœur et l'âme de toute agence de publicité. C'est le produit. Ce qui signifie que cela doit être un excellent travail.

C'est aussi subjectif, donc une bonne idée pour une personne est un gratte-tête complet à l'autre. Cela signifie que, contrairement à un comptable, il n'y a pas de bonnes ou de mauvaises réponses.

Vous êtes à la merci du directeur créatif, qui est à la merci du client.

Le client a toujours raison, même quand ils ne sont pas

Vous découvrirez très rapidement que l'argent est un pouvoir dans la publicité. À l'exception des agences publicitaires puissantes (Crispin, Porter & Bogusky, Weiden et Kennedy, TBWA Chiat Day), les clients ont tout l'argent et la plus grande partie du pouvoir.

Alors, préparez-vous à faire couler vos 120 idées créatives dans les toilettes en faveur du monstre d'une publicité de Frankenstein que le client a conçu avec sa fille et la baby-sitter.

Les créations intelligentes sont des biens très prisés

Vous avez les idées qui font le succès de l'agence, et vous serez traité comme un roi quand vous aurez raison. Continuez à le faire pendant quelques décennies et vous aurez un jour votre propre nom sur la porte de l'agence, rejoignant les rangs de Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett et bien d'autres. Travaillez dur et vous pouvez littéralement sculpter votre nom dans les livres d'histoire de la publicité et gagner une très belle vie à le faire.

Les rôles des équipes de compte

D'un autre côté, travailler dans les comptes a ses hauts et ses bas.Malgré ce que vous voulez entendre, vous êtes là pour servir le travail créatif. Voici une courte liste de ce que divers rôles de service de compte impliquent:

Attendez-vous à travailler aussi longtemps que les créatifs

• Soyez prêt à vous battre pour un travail avec lequel vous n'êtes pas d'accord
• Savoir formuler une stratégie solide
• Apprenez à servir le client sans céder à toutes les demandes
• Équilibrer un budget et respecter des échéances fermes
• Travail actuel, souvent plusieurs fois
• Travailler en étroite collaboration avec le directeur créatif
• Être diplomate > Aider à la production de séances de télévision et de vidéos
• Savoir quand dire oui et dire non
  Vous avez un client à satisfaire, et vous serez souvent pris entre les deux mondes. Si vous travaillez pour une agence de publicité qui valorise le bon travail au-dessus de la facturation, tout ira bien. Si vous travaillez pour une agence qui ne se préoccupe que des résultats, attendez-vous à ce que les créatifs frustrés qui voient leur travail boitiller à l'agence comme une ombre de son passé vous mordent régulièrement la tête.

Mais encore une fois, faites bien et vous deviendrez un jour le prochain grand planificateur de compte, aux côtés de Jon Steel et Nigel Carr.

Allez au-delà des murs de l'agence
La publicité ne se limite pas à faire le travail. La publicité fait partie de la culture pop, et pour y parvenir, il faut s'immerger.

Ce qui signifie que, en tant qu'employé de bonne agence de publicité, vous vous impliquerez dans de nombreuses activités parascolaires qui élargissent votre esprit et vos horizons. Vous devriez:

Participer à des activités qui élargissent votre esprit

Lire des livres, des magazines et des blogs intéressants et variés

• Voir les films habituels
• Aller au cinéma
• Ecrivez votre blog < Lire des journaux et des magazines en dehors de l'industrie
• Prendre des passe-temps intéressants
• Un esprit bien meublé est un bon cerveau publicitaire. Les meilleures agences s'attendent à ce que vous remplissiez les vôtres d'expériences qui seront bénéfiques pour le travail, donc si vous êtes une wallflower sociale qui passe chaque seconde de son temps libre à jouer à Dungeons & Dragons, eh bien, la publicité n'est pas pour vous.
• Il s'agit plus de travailler dur que de jouer dur

Quand il s'agit de la décadence et de la débauche, dire que cela n'arrive plus, n'importe où, serait malhonnête. Mais ne vous attendez pas à mener la vie d'une rock-star en travaillant dans la publicité. S'il est vrai qu'une certaine quantité d'exubérance et de décadence a servi à la prolifération de la profession (Mad Men en est un exemple), elle a pratiquement disparu depuis l'effondrement boursier de la fin des années quatre-vingt.
Ces jours-ci, comme toute autre profession, il s'agit de travailler dur et de gagner de l'argent. Gardez la tête baissée et c'est une carrière fantastique et enrichissante qui peut vous emmener partout dans le monde. Bonne chance.