Publicité dynamique dans le marketing numérique

Il semblerait que cela se réfère à un sujet énergique et inspiré, mais la création dynamique n'a rien à voir avec la tonalité de la publicité. En fait, il ne s'agit pas tant de l'apparence que du contenu en ligne. Et comme vous le verrez, il peut être utilisé avec grand effet, en augmentant le retour sur investissement et l'acquisition. Tout d'abord, regardons la définition de base:

Définition de base

La création dynamique est un terme couramment utilisé dans le marketing numérique. Il s'agit simplement d'une autre façon de dire «contenu personnalisé». Les annonces dynamiques sont générées en temps réel lorsqu'une demande d'annonce est envoyée au serveur et tirent différents éléments créatifs en fonction de l'environnement, de l'utilisateur et d'autres facteurs.

D'un lieu spécifique à une recherche sur le Web récente ou à l'historique des pages que vous avez visitées, une annonce utilisant la création dynamique diffusera un contenu basé sur le client et son comportement.

Comment fonctionne la création dynamique?

Pensez à la création dynamique en tant qu'allumeuse. Le contenu est basé sur vos goûts et parfois déteste. Plus vous magasinez pour un certain produit ou service, plus il adaptera les annonces que vous voyez à ces résultats de recherche.

L'utilisation de cookies, de données de suivi, d'heures de la journée, de jours de la semaine, d'emplacements géographiques et de nombreux autres facteurs permet de créer des annonces ciblant le visiteur du site Web. Et même si certaines annonces se ressemblent, celles que vous voyez seront adaptées à vos besoins spécifiques. Vous aurez une expérience publicitaire différente de celle de quelqu'un qui se trouve à quelques pâtés de maisons et qui est sur le même site parce qu'ils ont cherché différentes choses.

De plus, les gens dans différentes régions du pays, ou dans le monde, verront différents éléments créatifs basés sur leur environnement et les événements locaux. La création dynamique est si flexible qu'il est parfois surprenant de voir des publicités qui vous font «wow … Je cherchais quelque chose comme ça, comment le savent-ils?»

Exemples de création dynamique

C'est l'été et vous prévoyez des vacances. Vous utilisez les sites habituels pour rechercher les meilleures offres pour vos vacances, et vous pouvez même regarder quelques nouveaux vêtements de vêtements pour le voyage. Au fur et à mesure que vous naviguez, des annonces dynamiques répondant à ces besoins seront diffusées. Grâce à la collecte de données, le logiciel d'automatisation en temps réel sait que vous êtes activement à la recherche de vacances et d'accessoires connexes. Soudain, vous commencerez à voir des publicités pour des valises, de la crème solaire, des hôtels, des convertisseurs de puissance, et différents types de chaussures.

Un fabricant de chaussures intelligent peut utiliser cette information pour vous cibler directement avec des types de chaussures spécifiques. Vous n'allez pas voir des annonces pour des bottes de travail ou des chaussures de course.Cependant, si vous cessez de chercher des vacances et que vous commencez à chercher des locations de smoking, des invitations de mariage et des fleurs, les publicités changeront. Maintenant, au lieu de chaussures de plage, vous verrez des choix de chaussures formelles. La création dynamique agit comme une sorte de caméléon inversé, en adaptant les résultats qui seront les plus pertinents et accrocheurs pour vous.

De même, d'autres marques vont entrer dans l'action. Si vous envisagez effectivement d'aller à un mariage, vous recevrez des annonces de bijoutiers, des magasins spécialisés dans les cadeaux ménagers, et les sociétés de cartes de vœux.

Quoi que vous cherchiez, la création dynamique aura la réponse. C'est un excellent moyen pour les marques d'augmenter les chances de clics et de conversions, en proposant le contenu le plus pertinent possible.

Les avantages de la création dynamique

Le marché en ligne est encombré. Très encombré. Si un annonceur souhaite passer à un consommateur, ce message doit établir une connexion. Si cela peut être une connexion plus personnelle, les chances d'un consommateur de réagir à cela sont grandement accrues. Juste image d'une bannière publicitaire avec votre nom dans ce serait certainement attirer votre attention. Bien sûr, cela est rarement possible, mais en fonction des éléments que vous recherchez, la création dynamique peut diffuser des annonces reflétant vos centres d'intérêt actuels. Cela augmente les clics et la conversion.