Que savoir sur la publicité pendant les Jeux Olympiques

Tous les quatre ans, de grands athlètes du monde entier se réunissent au même endroit pour remporter des médailles d'or. Le tirage au sort de millions de téléspectateurs qui regardent tous cet événement est important pour les marques. Le problème est que vous ne pouvez vraiment pas parler des Jeux Olympiques à moins d'être un sponsor officiel - et être sponsor signifie beaucoup d'argent.

Les sponsors officiels des Jeux Olympiques de 2016 à Rio étaient Coca-Cola, GE, Omega, Panasonic, Samsung, Nissan, McDonald's, Visa et Procter & Gamble.

Si vous les voyez vilipender les Jeux olympiques et utiliser toutes sortes d'images et de slogans associés, sachez simplement qu'ils ont payé des millions et des millions pour ce privilège.

Vous devez regarder ce que vous dites si vous n'êtes pas une marque de plusieurs milliards de dollars et que vous ne parrainez pas les Jeux olympiques de l'année. Même allusion à l'événement peut vous obtenir giflé avec un ordre de cesser et de s'abstenir et potentiellement d'énormes amendes.

Mots et phrases que vous NE POUVEZ PAS Dire

Donc, vous savez que vous devez éviter de dire des mots comme les Jeux Olympiques et la ville où ils se déroulent, mais ce n'est que la pointe d'une grand iceberg. Voici quelques-uns des mots et expressions énoncés par Team USA qui vous plongeront instantanément dans l'eau chaude:

• Olympique
• Olympien
• Équipe USA
• Futur olympien
• Passerelle vers l'or
• l'or
• Que les jeux commencent
• Paralympiques
• Jeux panaméricains
• Olympiades
• Paralympiade
• Panaméricaine
• Route de Rio
• Route de Pyeongchang
• Route de Tokyo
• Rio 2016
• Pyeongchang 2018
• Tokyo 2020

• Rio de Janeiro

Vous pensez que c'est dur? Nous ne faisons que commencer. Un manuel de 54 pages sur les lignes directrices est disponible en ligne pour approfondir «la protection de la marque olympique». "Les marques sont également conseillées de rester à l'écart de tout ce qui implique même une connexion aux Jeux Olympiques, avec les mots suivants agitant des drapeaux rouges:

• Or
• Argent
• Bronze
• Médaille
• Effort > Performance
• Défi
• Été
• Jeux
• Commanditaires
• Victoire
• Et si vous pensez que vous pouvez inventer des mots pour contourner ces énormes obstacles publicitaires, détrompez-vous. Les types de mots / expressions suivants sont aussi interdits:

Mathlympics

• Aqualympics
• Movielympics
• Foodlympics
• Shoplympics
• Sexlympics
• Laughlympics
• Denverlympics
• Teenlympics
• Teamlympics
• Sodalympics
• Il est également intéressant de noter que vous ne pouvez pas vous frayer un chemin à travers les restrictions. L'utilisation de l'un de ces termes dans un hashtag sur les médias sociaux vous causera également des problèmes.

D'autres interdictions olympiques doivent être connues

De nombreux mots et expressions ont été interdits, mais vous devez également tenir compte de l'aspect visuel. Vous ne pouvez évidemment pas utiliser les logos olympiques, mais vous ne pouvez pas non plus mettre en vedette des athlètes olympiques dans vos publicités et vos messages sociaux, même si c'est juste pour souhaiter bonne chance à l'un d'entre eux.Vous ne pouvez partager ou retweeter quoi que ce soit à partir d'un compte olympique officiel ou organiser un événement sur le thème olympique.

En bref, faites très attention si vous prévoyez faire quelque chose en fonction des Jeux olympiques. Vous constaterez peut-être que cela n'en vaut pas la peine en raison de tous les nombreux obstacles sur votre chemin.

Pourquoi l'Examen Intense?

En un mot … Nike.

Comme l'a récemment rapporté la semaine de la publicité, tout se résume aux Jeux Olympiques de 1996 à Atlanta et à une campagne marketing de Nike, qui n'était pas un sponsor officiel des jeux.

C'est en soi étrange car Nike est l'incarnation de l'esprit de compétition. Nike a donné une paire de pointes de course au sprinteur Michael Johnson, mais il ne s'agissait pas seulement de vieilles pointes de course. Ceux-ci étaient légers, machinés, et une couleur d'or éblouissante avec un swoosh Nike rouge vif. C'est le placement de produit classique, et ils étaient impossibles à manquer.

Les chaussures de Johnson étaient à l'écran pendant qu'il se réchauffait. Il y avait le logo de Nike, grand comme la vie, quand il était dans le bloc de départ. Et quand il a gagné l'or, il l'a fait en portant ces chaussures d'or infâmes. Puis, quand il est apparu sur la couverture du magazine Time, il y avait encore ces éblouissantes chaussures en or, qui pendaient autour de son cou.

Ceci, plus les Nike Center et les cadeaux de drapeau pour les foules, signifiaient qu'il y avait une énorme présence de Nike aux Jeux de 1996 - une présence que Nike ne payait pas, ce qui prouvait à quel point la stratégie marketing était brillante.

Il a complètement éclipsé de nombreux sponsors olympiques officiels, y compris Reebok, concurrent de Nike, une société qui a payé plus de 50 millions de dollars pour les droits de publicité à l'événement.

Le résultat a été qualifié de «marketing sauvage», un nom approprié s'il en est. Nike avait vraiment tendu une embuscade aux jeux, mais c'était la dernière fois qu'une marque s'en tirerait. Le comité olympique et son armée d'avocats ont sévèrement resserré les lignes directrices en matière d'image de marque, en appelant spécifiquement le genre de tactique que Nike avait employé. Vingt ans plus tard, les commerçants et les marques travaillent avec des menottes dont ils ne peuvent échapper.

Vous pouvez encore voir des marques qui font vaguement allusion aux Jeux olympiques, mais ce ne sera que la moindre des implications. Ils savent qu'ils risquent la colère des Jeux Olympiques s'ils font quelque chose de plus.