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Avant de disséquer les nombreux inconvénients des jeux de mots publicitaires, il est d'abord essentiel de savoir ce qu'est un jeu de mots. Certaines personnes de l'industrie, en particulier les rédacteurs, les concepteurs et les gestionnaires de comptes de niveau junior, confondent les jeux de mots avec une écriture intelligente ou un verbiage plein d'esprit.
La définition d'un Pun
Selon le Grammaire Expert, un jeu de mots est essentiellement un "jeu de mots, soit sur des sens différents du même mot, soit sur le même sens ou le même son de mots différents."
Un vautour monte dans un avion, portant deux opossums morts. Le gardien le regarde et dit: «Je suis désolé, monsieur, une seule charogne autorisée par passager.»
- Les rois s'inquiètent d'une ligne d'héritiers en recul.
- Le chien accouche au bord de la route. chargé de détritus.
- Lire pendant que vous prenez un bain de soleil vous rend très bien rouge.
-
Un jeu de mots est généralement suivi d'un gémissement de la part des personnes qui l'entendent ou qui le lisent. Il est rarement suivi par un rire rauque, et il n'est presque jamais considéré comme intelligent ou sophistiqué. C'est ce que c'est; un jeu de mots qui repose sur la phonétique.
Pourquoi les jeux de mots publicitaires ne fonctionnent PAS.
C'est inévitable. Le processus créatif est celui qui nécessite l'exercice d'idées à la fois bonnes et mauvaises de l'esprit. Ils sont coulés sur du papier et les idées se mélangent, avec de nouvelles qui s'épanouissent, et de mauvaises qui meurent dans un tas froissé à côté de la poubelle.
Donc, les calembours le feront sur papier. Vous devez juste voir qu'ils ne font pas la coupe finale.
OU, d'ailleurs, la première coupe. Un jeu de mots est l'équivalent artistique de la peinture par les nombres. Les jeux de mots sont faciles parce qu'ils viennent à l'esprit d'abord et semblent être un jeu de mots intelligent.
Mais considérez ceux-ci, qui ont été écrits en quelques secondes par votre humble guide:
Notre bibliothèque est logée dans un bâtiment de plusieurs étages.
- Batteries usées, maintenant gratuites.
- Pièces d'échecs en vente dans un magasin de prêt sur gages local.
- Ces nouveaux ventilateurs de plafond sont révolutionnaires.
- Eh bien, la plupart d'entre eux ne sont même pas très intelligents, mais ils sont un excellent exemple de calembours qui en font des publicités tous les jours. Ils sont collants, ils dégradent le produit ou le service et ils devraient être évités à tout prix.
"Ah oui, mais j'écris de très bons jeux de mots."
C'est vraiment très douteux. Un "bon jeu de mots" est un oxymore s'il en est un, et un livre plein d'entre eux vous garantira une place permanente sur la pile de rejet.Pour être honnête, vous pouvez faire mieux. Tu devrais faire mieux.
Pensez à toutes les bonnes blagues que vous avez entendues au cours des années, et considérez combien d'entre elles étaient des blagues, des blagues. C'est le domaine dans lequel vous travaillez. Levez-vous au-dessus du jeu de mots, utilisez votre cerveau et trouvez quelque chose qui est à la fois convaincant et enraciné dans le produit. Ce sera plus convaincant qu'un jeu de mots bon marché n'importe quel jour de la semaine.
Parfois, les jeux de mots fonctionnent. Ils sont l'exception à la règle.
En de très rares occasions, un jeu de mots peut réellement fonctionner. MAIS, ce n'est pas une licence pour commencer à écrire des calembours pour chaque client (ou vous-même, si vous êtes le client) et commencer à jeter le monde avec une copie terrible.
Quand un jeu de mots est bien utilisé, il est écrit par quelqu'un qui connaît les règles de copywriting, et sait comment les casser quand le moment est venu. Tout comme Harry Connick Jr. joue mal du piano, il doit d'abord savoir comment le jouer superbement.
Dans cet esprit, voici quelques jeux de mots qui ont fait la coupe. Ils sont solides, et pour être juste, sont à peine calembours (à l'exception de Michelin).
Quand il se déverse, il règne - Michelin Pneus
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Ne soyez pas vagues. Demandez pour Haig. - Haig Scotch Whisky
- Cependant, les slogans suivants sont intemporels et ne laissent pas le même goût légèrement désagréable dans la bouche que ceux ci-dessus: Pun-free est toujours le chemin à parcourir.
Nous essayons plus dur - Avis
- Just Do It - Nike
- Pensez petit - Volkswagon
- C'est. Es tu? - The Independent
- Rappelez-vous, les calembours ne font pas vous-même, ou l'industrie de la publicité, tout bon du tout. Évitez de les utiliser à tout prix, et si le client insiste pour en voir, présentez toujours de meilleures options. Rédaction intelligente n'a pas à rimer, ou être punny. Il persuadera, et il le fera magnifiquement. Il suffit de regarder le travail de David Abbott, Neil French et David Ogilvy pour en avoir la preuve.
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