Pensez deux fois avant de devenir rédacteur publicitaire

Vous voulez donc être un rédacteur?
Etes-vous sûr?

Si vous lisez ceci et compte tenu du titre, vous êtes probablement à l'école ou au collège. Ou, vous songez à un changement de carrière, et copywriter a une bonne sonorité.

Avant de plonger tête première dans cette profession … ATTENDRE. Il y a beaucoup de choses que vous devez savoir que très peu de gens vous diront jusqu'à ce que vous preniez le travail. Même alors, il faut des années pour réaliser certaines des choses qui sont sur le point d'être révélées.

Alors, attachez-vous et prenez des notes; c'est un trajet cahoteux.

Le rédacteur fait beaucoup de recherches

Dans une équipe de rédacteurs / directeurs artistiques traditionnels, il incombe à l'auteur de faire davantage de recherches sur le produit ou le service que le directeur artistique. Il y a évidemment une très bonne raison à cela; quand il s'agit d'écrire sur le gadget ou la société, le rédacteur a besoin de tout savoir.

Le directeur artistique doit en savoir assez pour aider à la conception, et s'assurer que les mises en page, les spots vidéo et autres éléments visuels rendent justice. Vous passerez de nombreuses nuits tardives et tôt le matin à lire et à faire des recherches tandis que les concepteurs et les directeurs artistiques vont faire quelque chose de plus amusant.

Le rédacteur fait rarement les choses amusantes

Il y a des avantages à chaque travail, et l'un des plus importants dans la publicité et le marketing est le voyage. Lorsque vous créez des pousses, vous devez souvent vous rendre à un certain endroit ou les définir pour les réaliser.

Eh bien, tu ne le feras pas. Votre directeur artistique le fera. Le concepteur sera. L'équipe des services de compte devra naturellement aller de l'avant. Et le client sera là. Mais le rédacteur, c'est un rôle qui est considéré comme excédentaire aux exigences.

Bien sûr, vous avez peut-être trouvé la grande idée. Oui, les scripts sont à vous.

Les idées de conception et de direction artistique ont peut-être même été générées par vous. MAIS, quand vient le temps de mettre ces idées en action, c'est quand le rédacteur est écarté. Il en coûte un peu plus pour vous envoyer aussi, et c'est de l'argent que tout le monde préfère dépenser pour quelque chose d'autre … comme les services de restauration artisanale, ou améliorer un vol en classe affaires.

Vous serez assis à l'agence pour écrire quelque chose, ou générer la prochaine grande idée, pendant que votre directeur artistique et son équipe postent des photos d'eux-mêmes au Belize sur Facebook. Suce-le.

Les rédacteurs sont comme Cendrillon. Ils n'obtiennent jamais d'aller au bal. Mais contrairement à Cendrillon, il n'y a pas de fin heureuse non plus. Ça y est. Même si vous devenez un directeur créatif, vous aurez toujours un CD avec une copie de fond. Tu fais des mots. Voilà, c'est tout.

L'opinion du rédacteur n'est pas si importante

Cela n'aide pas que votre titre ressemble à quelque chose qu'un souscripteur ou une aide juridique de premier cycle ferait."Ummm … alors vous faites ce que je vois sur les livres et la musique et d'autres choses, non? "

Vous penseriez dans le monde de l'agence, et du côté des clients éduqués, que tout le monde saurait mieux. Pour la plupart, non, ils ne le font pas. Une fois que le rédacteur a créé une idée de campagne incroyable, et écrit des scripts et des titres qui vendront une tonne de ce produit incontournable, ils sont mis à la poubelle.

Leur travail est terminé. Maintenant, il est temps pour les gens avec tous les talents visuels de prendre le relais.

Ne soyez pas surpris si le client réécrit complètement votre copie soigneusement conçue. Ils ne peuvent pas le faire à partir de zéro, mais ils peuvent certainement le modifier. Et cette idée visuelle très cool que vous avez dû commencer le spot de 60 secondes … le directeur artistique a eu une conversation avec le producteur et le réalisateur, et ils ont tout changé. Vous pouvez protester, mais vous êtes le mot nerd. Vous ne connaissez pas du tout ce truc visuel, et vous feriez mieux de ramper derrière votre bureau pour en trouver un autre.

Le travail du rédacteur sera toujours édité (ou même réécrit)

Il y a une raison pour laquelle «tout le monde est un rédacteur publicitaire» est une phrase bien connue dans la vie d'agence. D'un client junior à un administrateur de compte junior, vos mots sont très faciles à changer.

C'est juste un cas de supprimer ceux que vous avez passé des heures à transpirer, et de le remplacer par des «meilleurs mots» que les gens ont imaginés au cours de leur pause-café.

L'aspect visuel de la publicité est beaucoup plus difficile à changer personnellement. Bien sûr, vous aurez un aspirant Ridley Scott ou Milton Glaser disant à l'AD comment utiliser les polices, ou quel type de filtre à mettre sur l'image. Mais, ils ne peuvent pas réellement entrer et le faire eux-mêmes. Cela prend de la formation. Ils n'ont pas de formation.

Ce qu'ils ont, c'est un compte de messagerie et Microsoft Word. Hey, c'est ce que le rédacteur utilise. "Envoyez-moi le document, j'aimerais apporter quelques modifications. "

Accroche ta tête, soupire et fais-le. Les mots vont changer, que vous aidiez ou non. Et si vous vous disputez, vous êtes connu comme étant difficile ou une diva.

On se souvient rarement du rédacteur en chef en tant qu'architecte

Eh bien, vous l'avez fait.

Vous avez eu une idée géniale qui a dépassé le cycle de coupes et de commentaires des clients, et il est temps de le faire, de vendre certains produits et de gagner des prix. Cela va être formidable.

Mais vous, en tant qu'écrivain, touchez d'abord le projet, et vous ne le voyez presque jamais. Sauf si vous écrivez pour quelque chose qui va directement sur un blog, ou un compte de messagerie, il y a beaucoup d'étapes entre ce que vous faites et ce que le consommateur voit finalement.

Pendant ce temps, vous êtes passé à d'autres choses; et vous êtes sur le point d'être oublié. L'AD et le directeur auront des appels de casting et vous serez complètement ignorés.

Le concepteur parlera au département de production des stocks de papier, et vous serez absent de cette réunion.

Le tournage aura lieu à Paris, et vous serez assis dans un bureau terne en pensant "qu'est-ce qui se passe à la campagne que j'ai eu avec?"

Et quand vient le temps de recueillir les éloges, et les récompenses, vous avez été retiré du projet depuis si longtemps, vous êtes une réflexion après coup.

"Pourquoi est-ce que je mets ce nom sur la feuille de prix, qu'ont-ils fait? "

Qu'ont-ils fait? Ils ont engendré l'idée damnée. Ils l'ont pris d'un bref affreux à une chose de beauté. Mais c'était il y a cinq mois, et ils ont travaillé sur d'autres travaux incroyables qui vont leur être arrachés et produits par d'autres personnes.

Voici, mes amis, la vie d'un rédacteur. Beaucoup de travail acharné rien de la gloire. Êtes-vous prêt pour cela? Si vous avez des compétences artistiques, envisagez sérieusement de devenir directeur artistique. Vous pouvez toujours trouver des idées géniales, mais les avantages sont infiniment plus satisfaisants. Ensuite, vous pouvez regarder le rédacteur pauvre qui est profondément dans la recherche sur le prochain grand projet, et saluer au revoir comme vous êtes prêt à monter dans un avion pour ce tournage en Australie. Oh, maintenant c'est la vie.

Et si vous pensez que tout cela a l'air un peu amer, eh bien, vous n'êtes clairement pas un rédacteur publicitaire. Ou vous avez vécu une vie bénie comme un. Dans ce cas … félicitations. Vous êtes l'exception à la règle.