S'agit-il vraiment d'un SEO par rapport au SEM, ou bien balancez-vous les deux?

Si vous êtes un professionnel du commerce électronique qui n'a pas vécu sous un rocher, vous êtes tourmenté par le débat SEO vs SEM. SEO ainsi que SEM sont des termes qui peuvent signifier des choses différentes pour différentes personnes. Alors laissez-moi clarifier ce que je veux dire par ces termes. Ces définitions ne sont en aucun cas censées être exhaustives, mais elles servent à l'exactitude et à la simplicité.

Qu'est-ce que le référencement?

Les activités que vous effectuez sur votre site Web, telles que le maintien d'une densité de mots clés ou d'autres sites Web, tels que la création de liens, dans le but d'obtenir un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Qu'est-ce que SEM?

Paying moteurs de recherche pour envoyer le trafic qualifié à votre façon, probablement en utilisant un mécanisme de paiement par clic, est Search Engine Marketing (SEM).

On peut facilement faire valoir que le SEM est beaucoup plus large que ce que je viens de décrire et inclut, en fait, la pratique du SEO. Pour que nous puissions tirer des conclusions exploitables, j'isole le référencement des autres activités SEM.

Lequel est le mieux pour les entreprises de commerce électronique?

Si j'avais un moyen de répondre de manière convaincante à cette question avec un, "celui-ci", je serais l'un des commerçants de commerce électronique les plus recherchés. Comme prévu, la réponse est plus d'un «dépend». Je sais que cela ne semble pas utile, mais ne vous inquiétez pas, ça va mieux.

SEO est meilleur pour le commerce électronique Parce que …

• vous dépensez des ressources une fois et récoltez des bénéfices pour toujours.
• une fois que vous avez réussi votre SEO, c'est un formidable avantage concurrentiel qui n'est pas facile à reproduire sur une courte période.
• les sites de commerce électronique ont tendance à avoir intrinsèquement mauvais référencement. En conséquence, même un petit effort peut porter des fruits substantiels.

• les utilisateurs, qui peuvent distinguer les résultats organiques des annonces, ont tendance à trouver des résultats organiques plus crédibles.
• on s'attend à ce qu'à long terme, le coût par visiteur soit une petite fraction de ce que vous finirez par payer pour les campagnes SEM.
• dans certains secteurs, les dépenses de SEM sont devenues prohibitives.

SEM est meilleur pour le commerce électronique Parce que …

• Les campagnes SEM commencent à produire des résultats instantanément, tandis que le SEO peut prendre des mois.
• vous savez exactement ce que vous payez, et vous êtes en mesure de mesurer le retour sur investissement (RoI).
• vos dépenses SEM ne valent pas soudainement lorsque les moteurs de recherche tels que Google modifient leur algorithme
• une fois que vous avez atteint la formule gagnante, vous pouvez continuer à augmenter votre stratégie SEM avec une grande facilité.
• c'est sous votre contrôle et cela ne dépend pas des caprices d'un couple de docteurs de Stanford et de leurs copains.
• la plupart des entreprises de commerce électronique observent que, par visiteur, le trafic PPC convertit mieux que le trafic de recherche organique.
• vous contrôlez la façon dont votre nom de marque et d'autres attributs sont traités.

Alors, quel est le meilleur?

Les avantages et les inconvénients qui ressortent des listes ci-dessus sont convaincants. De toute évidence, les entreprises de commerce électronique ne peuvent pas entièrement négliger SEO ou SEM. Voici quelques conclusions que vous pouvez tirer:

• Si votre site de commerce électronique est nouveau, vous ne pouvez pas attendre le succès du référencement. Par conséquent, la plupart de vos ressources, disons 90%, devraient être dépensées pour des exercices de SEM. restant 10% sur le référencement.
• Au fur et à mesure que le temps passe, et que vous trouvez un certain succès SEO, vous pouvez augmenter progressivement l'allocation des ressources au référencement.

• Étant donné qu'il y aura toujours quelque chose que vous voulez promouvoir «en ce moment», vous aurez besoin de vous appuyer sur le trafic payant pour toujours. À long terme, vous pouvez espérer vous stabiliser à 50-50 dépenser pour les activités SEO et SEM.

Attention

Il est facile de rester coincé dans une approche SEM seule, car c'est ce qui porte ses fruits au départ. Mais le prix par clic pourrait bientôt atteindre des niveaux que votre entreprise pourrait ne pas être en mesure de maintenir. Il est donc bon de construire votre jambe organique aussi. En outre, SEO se révèle être une cible irritante. Pensez à utiliser le marketing de contenu comme une approche SEO. Il semble bien que le marketing de contenu a encore beaucoup de vapeur.