Moteur de recherche marketing pour promouvoir votre entreprise à domicile

Le marketing par moteur de recherche est la pratique du marketing ou de la publicité de votre site Web par le biais de moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ou MSN. Le marketing par moteur de recherche (SEM) peut comprendre un ou plusieurs des composants suivants:

• Optimisation des moteurs de recherche (SEO) - L'optimisation des moteurs de recherche consiste à appliquer des techniques pour optimiser votre référencement naturel ou naturel résultats. Les résultats de recherche naturels sont les classements des pages Web renvoyées par un moteur de recherche lorsque vous recherchez un mot ou une expression spécifique - un "mot clé" ou une "expression clé".

• Recherche locale - Si votre entreprise s'adresse aux locaux, vous pouvez obtenir une liste par ville dans les moteurs de recherche (Google) et les répertoires (Yahoo) offrent un moyen pour les résidents de trouver votre business en ligne, ce qui est idéal car beaucoup de gens n'utilisent plus le répertoire.
• Publicité pay per click (PPC) - Annonces que vous placez sur votre site Web avec un moteur de recherche, tel que Google ou Yahoo. Vous offrez le montant que vous êtes prêt à payer par clic. Plus vous enchérissez, plus votre annonce apparaîtra dans les résultats du moteur de recherche. Google AdWords a intégré un facteur supplémentaire dans le classement de vos annonces en fonction de la pertinence ou de l'importance que Google attribue à votre site, ce qui est très difficile à manipuler.
  Vous pouvez également utiliser le paiement par clic publicitaire à votre avantage sur votre propre site. Par exemple, vous pouvez gagner de l'argent avec Google AdSense et d'autres programmes similaires.
• Pay For Inclusion (PFI) - Outre les moteurs de recherche, tels que Google, Yahoo et MSN search, de nombreux annuaires existent également sur le Web. Ces répertoires peuvent être de nature générale ou liés à un sujet spécifique. Vous pouvez obtenir des listes gratuites dans certains répertoires en ligne, comme DMOZ, mais la plupart des annuaires facturent maintenant pour une liste. SuperPages de Verizon est un exemple de répertoire PFI. Répertoire thématique répertoriant des sites Web dans un large éventail de domaines, allant des arts, du divertissement, de la société et de la culture, à la science, à l'éducation et à la santé.

Pourquoi le marketing par moteur de recherche est-il important?

Vous pouvez ou non décider de faire du marketing par moteur de recherche une partie de votre stratégie de marketing et de publicité. Si vous n'avez pas de site Web pour votre entreprise et n'envisagez pas d'en avoir un, vous n'aurez certainement pas besoin de marketing par moteur de recherche. Cependant, dans le climat des affaires d'aujourd'hui, presque toutes les entreprises devraient avoir un site Web et la plupart le font.

Le marketing par moteur de recherche peut vous aider à générer du trafic vers votre site Web, ce qui à son tour peut générer de nouveaux clients et augmenter les revenus de votre entreprise à domicile. Comparé à d'autres moyens de marketing et de publicité, le marketing de moteur de recherche peut être très rentable. Par exemple, il ne coûte rien d'utiliser des techniques d'optimisation de moteur de recherche si vous les faites vous-même.Les classements de recherche organiques sont gratuits, donc si vous pouvez aider les moteurs de recherche à trouver et classer votre entreprise, votre trafic devrait augmenter

De même, la publicité Pay Per Click peut être très peu coûteuse, tant que vous le faites correctement. Vous pouvez définir des limites sur combien vous payez par clic et combien vous payez par jour, ce qui vous permet de contrôler les coûts. De même, certains répertoires Web - comme DMOZ - permettent des listes gratuites, et d'autres peuvent coûter aussi peu que 30 $ par année.

Comment mesurer l'efficacité de la SEM?

La façon dont vous mesurez l'efficacité de votre programme de marketing par moteur de recherche dépend de vos objectifs. Si votre intention est d'augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web, vous déterminez si votre SEM réussit en comparant vos statistiques de trafic Web avant et après la mise en œuvre du marketing par moteur de recherche.

Soyez patient, les efforts de marketing sur les moteurs de recherche peuvent prendre un temps considérable pour stimuler le trafic.

Bien que vous puissiez instantanément diffuser vos annonces PPC, si vous souhaitez améliorer le trafic via le référencement, plusieurs mois peuvent s'écouler avant que vous ne voyiez des résultats solides, notamment via Google. De même, si vous demandez une liste de répertoires auprès de DMOZ, il se peut que votre annonce n'apparaisse pas pendant 6 mois à un an. DMOZ est composé de bénévoles et, parce que les listes DMOZ peuvent avoir un effet positif sur vos classements de recherche organique, il est sans doute la liste la plus populaire et la plus précieuse de l'annuaire Web gratuit à obtenir.

Outre le trafic sur le site, vous devez suivre vos taux de conversion. Par exemple, si, en raison de vos efforts de marketing sur les moteurs de recherche, votre trafic passe de 250 à 500 visiteurs par mois, combien de nouveaux clients avez-vous acquis des 250 visiteurs supplémentaires sur votre site? Avez-vous maintenant deux fois plus de clients qu'avant?

Probablement pas. Si vous avez pris 5 clients, votre taux de conversion serait de 2% du nouveau trafic (5 divisé par 250) et 1% (5 sur 500) globalement.

Trouvez des moyens d'augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web, puis trouvez des moyens d'augmenter les taux de conversion de ces visiteurs. Vous saurez exactement ce qu'il faut pour que votre programme de marketing par moteur de recherche soit couronné de succès.

Le marketing par moteur de recherche n'est qu'une partie du casse-tête

Bien que vous ne souhaitiez pas ignorer les moteurs de recherche dans votre stratégie de marketing, vous ne voulez pas vous en fier uniquement pour le trafic sur votre site. Le marketing par moteur de recherche (SEM) est juste l'un des nombreux outils de marketing disponibles pour les entreprises à domicile. Consultez le Guide de marketing en ligne pour obtenir des idées supplémentaires sur la promotion de votre entreprise en ligne.

Mis à jour oct. 2015 par Leslie Truex