Vidéo: Why Soda Tastes Different In A Can Or Bottle 2025
Parlons de quelque chose qui peut ne pas sembler important pour beaucoup de gens, mais pour Pepsi, cela pourrait faire la différence entre des ventes à plat et un énorme pic.
C'est … la forme de la bouteille.
La bataille entre Pepsi et Coca-Cola dure depuis des décennies, Coke ayant presque toujours l'avantage. La rivalité est intense, chacun essayant de sortir l'un de l'autre. Et comme le goût des deux est très, très similaire, il s'agit de marketing, de publicité et d'emballage pour conquérir de nouveaux clients.
La bouteille de Coca-Cola (au moins, la traditionnelle en verre, pas la nouvelle en plastique collante) est une forme emblématique. Un que vous pourriez réellement repérer dans l'obscurité, parce que la sensation était si unique. Comment complétez-vous cela?
Eh bien, Pepsi l'a attaqué en 2013, avec une nouvelle forme de bouteille qui a remplacé le modèle actuel, âgé de 17 ans. La première pensée qui est venue à l'esprit de beaucoup de gens, y compris l'humble auteur de cet article, quand les nouvelles ont été libérées était "oui!"
Pourquoi? Eh bien, six mots l'expliquent …
Retour vers le futur Deuxième partie
Depuis 1989, les consommateurs et les cinéphiles demandent (non, supplient) à Pepsi de sortir la bouteille spécialement conçue pour le café des années 80 Retour à l'avenir Deuxième partie. (Nous pourrions parler davantage du placement de produit sans fin dans ce film, mais nous n'avons pas le temps … c'était aussi flagrant que la parodie de Wayne's World.)
De toute façon, si vous n'êtes pas familier avec lui (s'il vous plaît, familiarisez-vous rapidement), Marty McFly s'habille comme son malheureux fils Marty Jr., puis entre dans le Café Eighties.
Il est accueilli par des versions informatisées de Michael Jackson, Ronald Reagan puis de l'Ayatollah Khamenei. Regan et l'Ayatollah se disputent jusqu'à ce que Marty crie "Hey, tout ce que je veux c'est un Pepsi!" (Voir … placement de produit flagrant).
La bouteille de Pepsi Perfect est issue d'un engin magique dans la barre. C'est bien.
Mince, élégant, avec une grosse casquette audacieuse. Bien sûr, il a été conçu uniquement pour le film, pour être beau sur film et pour le séparer de la bouteille Pepsi typique de 1989. C'était le présent, regardant l'avenir, regardant le passé.
Depuis lors, les fans de Back To The Future et les fans de Pepsi qui connaissent son existence, ont grimpé pour cette bouteille. Et Pepsi, ayant une tonne de revenu disponible, a décidé de changer la bouteille après 17 ans … dans une bouteille NON du film, mais qui était à peu près aussi distinctif qu'un corbeau dans une pièce pleine de corbeaux.
Un changement n'est pas toujours aussi bon qu'un repos
Il est déconcertant de penser que Pepsi a dépensé des millions et des millions de dollars pour une toute nouvelle bouteille, alors qu'elle n'était ni plus intéressante ni différente de celle qu'elle remplaçait.En fait, certains pourraient soutenir que l'ancienne bouteille avait plus de forme distinctive que son remplaçant.
"Peu de choses garantissent l'échec plus vite que l'option sûre."
Et Pepsi a poussé une refonte très sûre sur le général public. Cela ressemble à une bouteille ordinaire. Cela ressemble à un. Il n'a certainement pas le facteur wow qui constituerait l'argent pris pour le développer. Il est stupéfiant que cette décision ait été prise, ce qui était sans aucun doute très coûteux et a fait que très peu de gens ont remarqué quoi que ce soit.
Mais alors …
En 2015, Pepsi a sorti une bouteille Pepsi Perfect. Mal.
Après le changement de 2013, il a été annoncé qu'en 2015, pour célébrer le jour où Marty McFly arriverait à l'avenir, Pepsi sortirait une véritable bouteille Pepsi Perfect.
Le Pepsi Perfect PR
Dissater . Comment vous gâcher ceci? Comment? Eh bien, voici un compte-rendu de certaines décisions stupides.
Pepsi a annoncé qu'il allait être une édition très limitée, et la bouteille serait de 20 $. Oui, 20 $ pour une bouteille de soda, la plaçant fermement dans la catégorie des films à collectionner, et pas quelque chose qui irait au-delà.
Deuxièmement, le déploiement de la nouvelle bouteille a été sévèrement mal géré. Le temps annoncé pour la mise en vente de la bouteille, couplé à des liens que certaines personnes ont obtenus, et d'autres pas, signifiait que les vrais fans de la bouteille avaient très peu de chance d'en obtenir un. En fait, la plupart des bouteilles ont été ramassées par des revendeurs, qui ont payé 20 $ pour la bouteille et l'ont mise directement sur eBay pour 300 $!
Pepsi a essayé de se racheter en lançant un autre lot, à une autre date, mais une fois de plus les bouteilles ont été prises par des revendeurs cherchant à faire un profit rapide. Pepsi aurait pu utiliser cette nouvelle bouteille pour relancer la marque, et nous aurions pu voir ces bouteilles distinctives partout. Ils auraient vendu de l'or pour Pepsi. Ils auraient pu avoir des distributeurs automatiques avec eux.
Dommage. Grande honte.
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