Activités de SEO locales hors site pour les petites entreprises

Le référencement local englobe de nombreuses activités différentes, dont certaines ont beaucoup plus d'impact que d'autres. Les petites entreprises avec des budgets limités et beaucoup d'autres choses à suivre doivent prioriser soigneusement pour obtenir des résultats de leurs campagnes SEO locales. Voici trois domaines clés sur lesquels vous concentrer dans votre petite entreprise.

1. Google Plus

Du point de vue du SEO local, la liste la plus importante à obtenir - et à faire correctement - est votre page Google Plus.

Cela aidera votre entreprise à apparaître dans Google Local Pack et Google Localized Organic Results, qui fournissent l'exposition de recherche organique la plus importante possible.

Après avoir configuré une page Google Plus pour votre entreprise, remplissez-la avec autant de contenu que possible, y compris du contenu visuel tel que des photos, des images personnalisées, des vidéos et des diaporamas. Continuez d'ajouter du contenu régulièrement avec du contenu visuel supplémentaire, des extraits et des liens vers des articles de blog sur le site et du texte original. Il est également avantageux d'obtenir des avis clients pour votre page Google Plus, car Google leur donne beaucoup de poids. En conjonction avec votre page Google Plus, assurez-vous de vérifier votre adresse professionnelle avec Google.

2. Citations NAP (nom, adresse et numéro de téléphone)

Google Plus est une citation puissante, mais loin d'être la seule. Citations NAP - mentions en ligne de votre entreprise, avec ou sans lien - sont de bons facteurs de classement pour Google et Bing.

Comme pour tout ce qui concerne le référencement, la qualité est tout aussi importante ou plus importante que la quantité. La sélectivité est donc essentielle pour solliciter des citations. Les sites Web mentionnant votre entreprise doivent être pertinents, pertinents localement si possible et crédibles.

Répertoire des citations NAP. Les sites Web nationaux et locaux tels que Yelp, Pages Jaunes, le Better Business Bureau, Factual et CitySquares sont toujours souhaitables.

Ces citations sont généralement des "citations structurées" car elles contiennent des champs d'information spécifiés que vous fournissez.

Citations de l'industrie et des PAN locales. Les citations d'organisations telles que votre chambre de commerce locale et d'autres associations locales, les journaux locaux en ligne, les sites Web des fournisseurs et les organisations professionnelles sont particulièrement efficaces car elles valident la légitimité de votre entreprise locale. Pour obtenir une citation sur ces sites, Google et Bing réalisent que vous devez être une entreprise crédible en règle, exactement le type d'entreprise que ces moteurs de recherche veulent servir à leurs utilisateurs dans les résultats organiques. Les citations listées ici peuvent être à la fois «structurées» et «non structurées», les citations non structurées étant créées et créées par des blogueurs, des éditeurs de journaux, etc.

Les meilleures citations NAP pour votre entreprise varient d'une industrie à l'autre.Si vous avez besoin d'aide pour identifier les meilleures cibles, utilisez cette ressource Moz, Les meilleures citations locales par catégorie.

3. Optimisation du profil de lien

Techniquement, l'optimisation du profil de lien optimise la puissance SEO des liens entrants vers le site Web de votre entreprise. C'est une activité universellement importante, pas seulement une activité limitée au référencement local. Néanmoins, il devrait être un point focal de votre campagne de référencement, car les profils de liens continuent d'être un facteur majeur dans l'algorithme de recherche organique de Google.

L'une des façons les plus efficaces pour une petite entreprise d'obtenir des liens pertinents et de grande qualité est de rédiger des articles hors site. Parce que le marketing de contenu a connu une popularité croissante, les sites Web et les blogs de votre industrie ont un appétit insatiable pour les articles et le contenu visuel tels que l'infographie et la vidéo. Les propriétaires de petites entreprises connaissent parfaitement leur industrie et ont la capacité d'écrire le type exact de contenu que les éditeurs veulent: faisant autorité, axé sur le client, utile et pertinent.

Si vous n'êtes pas un rédacteur professionnel expérimenté ou particulièrement talentueux, ne le laissez pas vous décourager de poursuivre une campagne de contenu hors site. Il existe de nombreux rédacteurs freelance et agence talentueux qui peuvent prendre votre contribution et l'intégrer dans un article fort que les éditeurs hors site seront fiers de publier.

En plus de générer de nouveaux liens grâce à la publication hors site, la récupération (ré-optimisation) des liens existants devrait également être une priorité.

Parce que les meilleures pratiques de profil de lien ont changé au fil des ans, ce qui était autrefois de «bons» liens est désormais neutre à négatif aux yeux de l'algorithme de recherche de Google. Voici quelques-uns des problèmes les plus courants et les plus dommageables:

• Une surabondance de liens avec un texte d'ancre optimisé pour les mots clés.
• Liens provenant de sites Web inappropriés, tels que des fermes de contenu ou des sites Web totalement sans rapport avec votre activité.

Parcourir ces liens pour les supprimer ou les mettre à jour avec un nouveau texte d'ancrage est un processus fastidieux, mais aura pour effet cumulatif d'améliorer la visibilité de votre recherche locale. Prenez à la fois la récupération de liens et la publication hors site à un rythme gérable: une activité lente, stable et durable a beaucoup plus de poids avec Google qu'une activité intense suivie d'un silence.

Une fois que vous avez lancé votre campagne, assurez-vous d'évaluer les résultats trimestriellement et de passer en revue les développements dans l'industrie du référencement afin de vous assurer que vos tactiques de campagne restent conformes aux meilleures pratiques actuelles. Puisque de nombreuses entreprises sont enclines à mettre le SEO sur le pilote automatique, garder le doigt sur le pouls vous donnera un grand avantage dans la visibilité organique des moteurs de recherche.

À propos de l'auteur:

Brad Shorr est le directeur du marketing B2B de Straight North. Il possède des années d'expérience en rédaction de contenu et en exécution d'activités de référencement hors site pour les petites entreprises à travers les États-Unis.