Le nouveau logo Google n'est pas génial

Un changement de nom n'est pas une mince affaire. Cela peut prendre des mois, voire des années, à accomplir. Cela peut prendre des millions de dollars, des milliers d'heures de créativité, et encore plus de temps passé à des réunions, à envoyer des courriels et à discuter du travail. Et quand tout est dit et fait, le résultat final sera généralement traité soit avec dérision, soit avec apathie. Rarement, vous obtiendrez des gens qui aiment vraiment la nouvelle direction.

Dans le cas du nouveau logo de Google, qui a fait peau neuve fin 2015, ce n'est certainement pas un de ces rares moments.

Ce qui est triste, quand on sait que les gens aiment généralement Google en tant qu'entreprise, et ce qu'elle apporte à la table. C'est une entreprise connue pour innover et se démarquer comme un brillant exemple de la façon dont nous devrions tous travailler - plus intelligents, pas plus difficiles.

Alors qu'est-ce qui se passe avec le rebrand, ou pour être plus honnête, re-fade?

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Lorsque Google a annoncé sa nouvelle structure d'exploitation, Alphabet, et le fait que Google lui-même ferait partie de cette société mère, ce n'était qu'une question de temps avant le changement de marque venu. Cela devait. Un grand changement comme celui-ci nécessite un changement de nom, à moins que la société mère n'adopte l'esthétique de Google; et ce serait la queue qui remue le chien.

Ainsi, comme sur des roulettes, Google a introduit le nouveau logo le 1er septembre ^st , 2015. Ils appellent ça une évolution, même si beaucoup de gens ne sont pas d'accord. Il a certainement ses racines dans les incarnations précédentes, mais il y a des changements.

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Comme Google l'a dit " Google devrait vous aider quand et où vous le souhaitez, que ce soit sur votre téléphone mobile, votre téléviseur, votre montre, le tableau de bord de votre voiture, et oui, même un bureau! Aujourd'hui, nous présentons un nouveau logo et une nouvelle famille d'identité qui reflète cette réalité et vous montre quand la magie de Google fonctionne pour vous, même sur les plus petits écrans. Comme vous le verrez, nous avons repris le logo et l'image de marque de Google, initialement conçus pour une seule page de navigateur, et les avons mis à jour pour un monde d'informatique transparente sur un nombre infini d'appareils et de types d'entrées (tels que tapez, tapez et parlez). "

Bien" g ", quel est le problème?

La réponse est dans la question. Le minuscule g que nous sommes venus identifier avec Google est parti; ou comme le New Yorker l'a si habilement dit, "le typwriterwish, adorable g. "

Il y avait un charme à l'ancien logo de Google qui a été renversé par le nouveau. L'ancien logo, basé sur la police Catull, était sympathique.

Les polices Serif peuvent souvent être très formelles, mais elles sont aussi plus faciles à lire. Avec l'arc-en-ciel des couleurs et les modifications subtiles, le précédent logo de Google était immédiatement identifiable, accessible et incarnait le caractère de l'entreprise à laquelle nous avons fait confiance.

Le nouveau logo, une police sans serif conçue spécialement pour Google, n'est pas tellement sympathique que puérile. En fait, cela rappelle les titres sur les livres pour enfants, les lettres magnétiques que vous avez l'habitude de coller à votre réfrigérateur, ou les lettres utilisées sur les émissions comme "Look and Read" et "Sesame Street" qui vous aident à apprendre à écrire.

"Haut, bas et autour. Haut, bas et autour. Vous l'essayez. "

Très simple. Très audacieux. Mais aussi, très homogène. Ce rebrand extrêmement coûteux a pris l'élégant logo Google de ces dernières années, et l'a abandonné au profit de quelque chose que tout créateur en herbe avec un Mac et une heure à faire aurait pu faire.

Il y a toujours une justification derrière ces changements de marque. Cependant, parfois, il est préférable de laisser les choses tranquilles ou de faire les changements les plus modestes. Par exemple, lorsque Google a mis à jour son logo en 2013, il a simplement abandonné le gaufrage. C'était intelligent. C'était un logo plus adulte. Pas de fioritures, mais une grande personnalité.

Et pour ne rien faire du tout, revenons au cas de la compagnie Virgin de Richard Branson.

Il a déjà dépensé des millions de dollars pour demander à une agence de design de réviser le logo. Après de nombreuses réunions et des milliers d'heures de travail, ils ont suggéré de laisser le logo seul. Et, il l'a fait. Volontier.

Le fait est que changer pour changer est une perte de temps. Un changement qui ne fait rien pour améliorer l'image de l'entreprise, c'est encore pire. C'est une erreur pour Google. Mais, tout éclatera bientôt. Et le logo que nous avons tous aimé sera archivé pour toujours.

Les conséquences - Qui se soucie?

Depuis la publication de cet article en 2015, Google a continué d'être un innovateur de premier plan dans de nombreux domaines différents. D'une part, le lancement des téléphones Pixel et Pixel XL a reçu un accueil formidable, et ce n'était que le début. En mai 2017, le PDG de Google, Sundar Pichai, a donné un discours sur l'avenir de Google et, encore une fois, il semble exceptionnellement brillant … malgré un logo qui n'est pas aussi mémorable que l'incarnation précédente.

Voici quelques points forts:

Google Lens
Celui-ci est passionnant et deviendra l'un des principaux moyens de recherche d'informations dans le futur. C'est considéré comme une «recherche d'image inversée», mais cela ne rend pas vraiment justice. Qu'est-ce qu'il fait est d'utiliser votre téléphone appareil photo pour rechercher sur le web pour le contenu. Prenez une photo d'une fleur, elle vous dira non seulement ce que la fleur est, mais où elle pousse naturellement, quel temps elle aime, quoi la nourrir, et le genre de punaises qu'elle attire. Il en va de même pour les animaux, les bâtiments, les objets ou tout ce que vous pouvez photographier.

Google Play Protect
Essentiellement, il s'agit d'une couche de sécurité supplémentaire pour votre appareil Android. Comme l'explique Google, il surveille activement les menaces et inclut également la fonctionnalité très pratique Trouver mon appareil; qui, si vous avez des enfants, vous sera utile plusieurs fois par jour.

Google A. I. Expériences
Tout comme le titre l'indique, Google joue dans le bac à sable de l'intelligence artificielle.Et parce que c'est Google, vous savez qu'il y a une expérimentation impressionnante. Avec A. I. Duet, vous pouvez réellement jouer un duo musical avec l'ordinateur. Une autre expérience combine la recherche d'images avec la composition musicale. Et puis il y a AutoDraw. Tout ce que vous faites est de gratter une forme rugueuse sur votre téléphone, et le logiciel A. I. va comprendre ce que vous étiez en train d'essayer de dessiner, et le remplacer.

Ce ne sont là que quelques exemples de la raison pour laquelle le rafraîchissement du logo luke de Google n'a pas d'importance à long terme. Tout en continuant à innover, nous relierons tous cette innovation au logo et y penserons positivement. Branding par l'excellence. C'est intelligent.