Qu'est-ce que la stratégie marketing et comment en créer une?

La stratégie marketing est une section de votre plan d'affaires qui décrit votre plan global de jeu. Trouver et attirer des clients ou des clients dans votre entreprise. Parfois, la stratégie de marketing est confondue avec un plan de marketing, mais ils sont différents. Votre stratégie de marketing se concentre sur ce que vous voulez réaliser pour votre entreprise et vos efforts de marketing. Un plan de marketing détaille comment vous allez atteindre ces objectifs.

Une bonne stratégie de marketing intègre ce que vous savez de la façon dont votre entreprise s'intègre au marché et les 5 P du marketing pour développer des techniques et des tactiques qui permettront d'atteindre vos objectifs marketing.

Quand une stratégie de marketing est-elle développée?

La stratégie marketing est créée avant le démarrage de votre entreprise. Vous ne pouvez pas commercialiser efficacement sans comprendre comment votre entreprise s'intègre au marché, à la concurrence, à la concurrence et à ce que vous devez atteindre (par exemple, les chiffres de vente) pour atteindre vos objectifs financiers. Ensuite, vous utilisez ce que vous avez appris pour créer votre plan marketing et démarrer votre activité.

Comme un plan d'affaires, les stratégies de marketing peuvent être fluides, en changeant au besoin pour améliorer vos résultats. Une fois votre entreprise opérationnelle, vous devrez évaluer et ajuster votre stratégie de marketing de temps à autre pour tenir compte de l'évolution des conditions du marché, des fluctuations de la demande et d'autres facteurs ayant une incidence sur vos ventes. de votre entreprise.

Comment créer une stratégie marketing

Avant d'écrire votre stratégie de marketing, vous devez savoir comment votre produit ou service profite aux autres et à quel point il est unique (proposition de vente unique) à d'autres entreprises sur le marché. En outre, vous devez faire des études de marché pour comprendre votre concurrence, votre marché cible et d'autres facteurs qui auront un impact sur votre capacité à atteindre et attirer les gens à votre entreprise.

Une fois que vous avez vos recherches, vous pouvez écrire votre stratégie marketing en intégrant les 5 P de votre mix marketing:

Produit: Que vendez-vous? Quels sont les attributs physiques de votre produit ou l'unicité de votre service? En quoi votre offre diffère-t-elle de celle de vos concurrents et quels avantages cela procure-t-il à votre client?

Prix: Combien cela va-t-il coûter pour obtenir votre produit ou service? Comment cela se compare-t-il à vos concurrents? Quelle sera votre marge bénéficiaire en vendant à ce prix?

Lieu: Où vos produits et services seront-ils disponibles à l'achat? C'est au-delà d'un bureau à domicile, et devrait plutôt être là où les consommateurs peuvent acheter. Si vous êtes à plusieurs endroits, vous devez calculer le pourcentage des ventes de chaque lieu. Par exemple, quelle sera votre stratégie de marketing Internet?Quelle est votre stratégie de vente? Comment la transaction se déroulera-t-elle, quel sera le coût d'obtention du produit ou du service pour le consommateur / client, et quelle sera votre politique de remboursement / retour?

Promotion: Comment allez-vous informer le marché de vos produits ou services? Comment allez-vous leur parler des fonctionnalités et des avantages que vous fournissez pour les inciter à vérifier ce que vous proposez? Quelles tactiques de marketing utiliserez-vous et que prévoyez-vous seront les résultats de chaque méthode?

Incluez des informations sur les incitations ou les coupons que vous utiliserez pour attirer les entreprises.

Personnes: Ceci est un ajout récent à la combinaison marketing, et est important si d'autres personnes vous aident à créer ou à livrer votre produit ou service. Qui sont ces gens (vendeurs, assistants virtuels, etc.) et que font-ils (appels de vente, service à la clientèle, etc.)? Quel est le niveau de formation et / ou d'expérience dans la fourniture d'aide à votre entreprise?

Lors de la rédaction de votre plan, soyez précis, en utilisant des étapes détaillées, des visuels et des projections budgétaires. Gardez à l'esprit votre marque (votre promesse envers le client) afin que votre stratégie marketing corresponde à ce que vous voulez que le client expérimente lorsqu'il fait affaire avec vous. Assurez-vous de vous référer à votre stratégie marketing lorsque vous développez, évaluez ou modifiez votre plan marketing.

Si vous utilisez un plan d'affaires pour obtenir un prêt ou générer des investisseurs providentiels, la stratégie de marketing et le plan de marketing seront des éléments essentiels à votre succès. Avec un produit ou un service de qualité, les sources de financement veulent également que vous compreniez et que vous ayez un plan pour atteindre votre marché.