Efficacité liée à 6 publicités primées

Les définitions de la créativité sont subjectives. Les membres des équipes créatives de publicité et de marketing peuvent ne pas définir la créativité de la même manière que les analystes de marché. Il existe un accord général sur les principales catégories de créativité dans lesquelles les créatifs peuvent être localisés. La recherche à l'Université de Jérusalem (Goldenberg, Mazrsky, & Solomon, 1999) a identifié 16 modèles de créativité différents qui peuvent être classés en six catégories distinctes.

Une analyse des annonces créatives primées indique que ces catégories sont bien représentées dans les publicités virales ou qui attirent l'attention de l'industrie.

Six catégories de créativité dans la publicité

Une entreprise ou une marque qui souhaite augmenter l'efficacité de ses campagnes publicitaires peut progresser dans ce domaine en examinant sa publicité à la lumière des six catégories de créativité. Une raison pour laquelle ces catégories sont utiles est qu'elles sont familières à un niveau très fondamental. La plupart des gens ont été suffisamment exposés à la publicité sous la forme de publicités radiodiffusées pour se rapporter aux publicités sans vraiment savoir pourquoi les structures familières se sentent «justes».

• Analogie picturale - La valeur de la marque, du produit ou du service est établie et / ou soulignée dans cette technique créative par l'utilisation de métaphores et de symboles, qui peuvent être présentés de manière exagérée. manière.
• Extreme Situations - Cette technique créative présente des situations irréalistes ou des scénarios fantastiques pour souligner les forces de la marque, du produit ou du service.
• Conséquence - La nécessité d'acheter le produit ou le service est exagérée ou présentée de manière inattendue, illustrant les conséquences désastreuses qui pourraient survenir si le consommateur n'avait pas ou n'utilisait pas le produit ou le service.

• Concurrence - Souvent présentée comme une compétition formelle, une marque, un produit ou un service est comparé à un autre de la même catégorie comme moyen d'établir la supériorité et d'encourager la différenciation des consommateurs.
• Expérience interactive - Afin de renforcer la sensibilisation et la préférence des consommateurs pour une marque, un produit ou un service en particulier, une opportunité de participer à une expérience interactive est établie et mise en œuvre avec des membres du public désireux de participer.
• Altération dimensionnelle - Cette technique créative permet une expression ludique des dimensions d'un produit par rapport à l'espace, au temps ou à d'autres aspects de l'environnement.

Valeur de la publicité créative

La valeur d'une campagne de publicité créative est attestée par le volume de parts de marché gagnées et la valeur de la marque, du produit ou du service (Van Dyck, 2014).Plusieurs raisons fondées sur des preuves existent pour l'utilisation des ressources pour développer une publicité vraiment créative.

1. Les consommateurs se souviennent de la publicité créative, mais oublient les autres annonces dans la mer encombrée de publicités médiocres et mal conçues ou mal exécutées.
2. Les annonces primées et créatives génèrent environ 50% de plus de parts de marché que les annonces qui ne sont pas primées par l'industrie.
3. Les campagnes publicitaires créatives représentent un bon investissement pour une entreprise, car elles affichent des niveaux d'efficacité supérieurs à ceux des campagnes publicitaires moins créatives.
4. À mesure qu'une campagne publicitaire progresse, les annonces créatives deviennent plus efficaces au fil du temps en termes d'efficacité, mesurée par la part de marché de la marque.
5. La publicité créative est associée à une couverture médiatique relativement plus importante, à une plus grande quantité de buzz et à la publicité par le bouche-à-oreille des consommateurs.

Maintenant que vous savez

Maintenant que vous connaissez la valeur de la publicité créative pour votre entreprise, vous pouvez apprécier la nécessité de déployer des efforts supplémentaires et d'utiliser les ressources nécessaires pour réaliser des campagnes qui reflètent bien votre marque, produit ou service. Cela engagera les consommateurs de manière durable.

Sources

Golden, J., Mazursky, D., et Solomon, S. (1999). Les modèles fondamentaux des annonces de qualité. Marketing Science, 18 (3), 333-351.

Van Dyke, F. (2014). Publicité transformée: Les nouvelles règles pour l'ère numérique.

Londres: Kogan Page Limitée.

Yang, X. et Smith, R. E. (2009). Au-delà des effets d'attention: modélisation des effets émotionnels persuasifs de la créativité publicitaire. Science du marketing, 28 (5), 935-949.