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Les décideurs d'Hollywood ont recherché des études de marché non conventionnelles qui conduiront à de meilleurs résultats sur le marché du cinéma. Le contenu de divertissement créatif et financier est analysé à l'aide d'algorithmes de données intelligentes et d'études de marché solides. Une somme considérable est consacrée à la recherche de produits de recherche améliorés dans l'industrie cinématographique.
La ressource de services de production NY411 de Variety Media explique le rôle pivot joué par les entreprises qui fournissent des services de promotion:
"Les agences publicitaires et les sociétés de production offrent les meilleures ressources pour financer et animer votre production.Les agences de publicité, les agences de relations publiques et les sociétés de production de bandes annonces et de promotion veilleront à ce que votre production soit bien connue et bien connue. Au moment de sa sortie, les entreprises de production de télévision, de films, d'animation et de vidéos musicales verront que votre production est entièrement réalisée. "
Les principaux acteurs dans le secteur des études de marché cinéma et télévision incluent:
- Market Picture Group (MPG) (acquis par C4 en 2014) - MPG fournit des études de marché sur les tests d'audience, les tests publicitaires, et le suivi de l'audience et le sondage de sortie, et a été un pionnier en utilisant la communauté en ligne pour rechercher des scripts de films et de suivi, des tâches qui ont été précédemment menées par téléphone ou en personne. Actuellement, toutes les grandes sociétés d'études de marché mènent des études de marché en ligne.
- MPG a attiré l'attention des investisseurs et de l'industrie pour l'introduction de l'analyse de données qui pourrait éclairer les choix de scénarios de films. MPG a pris la décision de s'associer en tant que société indépendante à Ipsos, le leader mondial des études de marché basé à Paris. Vincent Bruzzesse, président du groupe d'investissement, a parlé à TheWrap :
"Nous voulons faire évoluer nos produits, nous voulons faire évoluer notre façon de parler avec les cinéphiles avec cet objectif: est-ce un film qui sera bien accueilli, et au stade du scénario - devrait »
MPG a brusquement fermé ses portes en raison de la décision de Bruzzesse, laissant derrière elle 3 millions de dollars de pertes et une dette considérable.
L'atout convoité de MPG a été leurs données industrielles, mais la nouvelle société C4
"… sera capable de s'adapter à la transformation rapide d'Hollywood à l'ère des nouveaux médias."
Michael Benaroya et D. Todd Shepherd, directeur de Miscellaneous Entertainment, maintient que C4 n'a pas besoin des données de MPG car d'autres sources peuvent rendre les données disponibles.
"Nous sommes intéressés à potentiellement conclure un accord pour avoir accès à ces données de MPG mais ces données sont historiques et perdent de la valeur à la minute. Nous sommes prêts à aller de l'avant avec ou sans ces données."~ Michael Benaroya (Photos de Benaroya).
- Nielsen National Research Group - Les bandes-annonces de films et les publicités télévisées sont les principaux moyens de créer de l'engouement pour les nouveaux films. Indépendamment de l'âge de la visionneuse de film ou du type d'appareil numérique ou de plate-forme qu'ils préfèrent, le rapport Moviegoing de Nielsen publié en 2014 classe les visionnages de films et les spots télévisés comme le moyen le plus populaire d'apprendre sur les nouveaux films.
- Shamrock Capital MarketCast - MarketCast, basée à Los Angeles mais présente à New York, Boston et Londres, fournit des services d'étude de marché pour l'industrie mondiale du divertissement. Des méthodes scientifiques rigoureuses de recherche quantitatives et qualitatives sont utilisées dans les services de collaboration et de conseil avec des sociétés de divertissement de tous types. Les stratégies de marketing de film sont basées sur une étude de marché conçue pour informer toutes les phases de l'activité cinématographique, de l'exploration du concept au début jusqu'aux fenêtres de distribution auxiliaires.
Parce que l'industrie des études de marché devient de plus en plus solide, les données obtenues et analysées sont devenues plus précieuses. Gardez un œil sur les études de marché cinématographiques qui continuent d'évoluer avec la technologie et l'utilisation des médias grand public.
Sources:
McNary, D. (2014, 6 août). Le cabinet d'études de marché hollywoodien C4 finalise le lancement. Variété.
Wallenstien, A. (2014, 24 juin). Vincent Bruzzese sort pour former une nouvelle entreprise avec le soutien de Benaroya Pictures, Miscellaneous Entertainment. Variété.
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