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Le chouchou du fan club philanthropique d'entreprise est TOMS Shoes. Et pour de bonnes raisons.
TOMS Shoes est l'œuvre de Blake Mycoskie, un jeune entrepreneur dont le business model a donné une nouvelle dimension à la responsabilité sociale des entreprises.
Mycoskie a construit une entreprise qui gagne à la fois des ventes et des coeurs en distribuant une paire de chaussures pour chacune de ses ventes.
Mycoskie a eu l'idée de TOMS Shoes lors de sa visite en Argentine et a vu de nombreux enfants sans chaussures.
En même temps, beaucoup d'adultes dans ce pays portaient une chaussure très simple mais confortable qui a attiré l'attention de Mycoskie.
La nouvelle société de Mycoskie, TOMS Shoes, a adopté ce style de chaussure dans de nombreux styles et couleurs et a promis aux clients que pour chaque paire de chaussures achetée, une autre paire irait aux personnes dans le besoin.
L'idée de Mycoskie a pris une telle ampleur que TOMS s'est étendue à des lunettes de soleil, utilisant la même formule, le café, dont l'achat fournit de l'eau là où elle est nécessaire et TOMSinveste dans d'autres entreprises sociales . En fait, l'univers des dons de TOMS ne cesse de s'étendre et inclut maintenant la nutrition, la santé et l'éducation.
TOMS a également été émulé par de nombreux entrepreneurs sociaux. Warby Parker, qui vend des lunettes à prix abordable en ligne avec l'achat d'un / donner un modèle, peut être l'exemple le plus connu.
Mais il y a aussi Out Of Print qui donne des livres quand il vend sa ligne de vêtements avec des designs de livres épuisés, et il y a Figs, un producteur de vêtements pour les travailleurs de la santé, donnant des "gommages" aux professionnels de la santé dans les pays en développement.
TOMS, en suivant la tendance émergente de la responsabilité sociale, a lancé une vague d'entreprises qui font du «bien-faire» dans le cadre de leurs plans d'affaires. Et la vague continue alors que la ligne entre les organisations à but non lucratif et à but lucratif. Aujourd'hui, il existe plusieurs façons de créer une entreprise afin qu'elle puisse le faire plus facilement.
Les exemples incluent les organisations hybrides et les corporations B
Les leçons de TOMS pour les entrepreneurs sociaux
Ride a Trend
TOMS Shoes vient justement de croiser l'augmentation des consommateurs qui sont devenus plus conscients de leurs dépenses. Ils sont prêts à dépenser pour des biens de consommation qui font aussi du bien dans le monde.
La popularité croissante du marketing axé sur les causes a été spectaculaire, profitant à de nombreuses causes et aidant les entreprises à se tailler une réputation de bonnes entreprises citoyennes. La récente récession a également amené de nombreuses personnes à réexaminer leurs habitudes de dépenses et leurs intentions. Mais TOMS a connu une belle réussite.
Faites cuire dans le bon.
TOMS Shoes va au-delà de ce que font les autres entreprises. Il est fondé sur le principe que les ventes égalent le bien fait. Mycoskie a déclaré: "… nous savons tous les jours que nous allons donner une paire de chaussures pour chacun de nos produits, et c'est ainsi que nous le ferons. t travail. "
Construire dans la durabilité.
Le modèle de TOMS Shoes est une boucle auto-alimentée. Mycoskie a déclaré: «Si j'avais pris un demi-million de dollars et que j'achetais des chaussures pour les donner aux enfants, j'aurais pu donner les chaussures une fois.
Cela n'aurait jamais été aussi important et durable que TOMS Shoes l'est maintenant. "Donner aux employés une raison d'être fier.
Mycoskie insiste sur le fait que le moral des employés chez TOMS Shoes est phénoménal. "… Comment pourriez-vous être en bas quand vous savez que tout ce que vous faites rend les enfants heureux?" il a dit.
Donnez à vos clients une histoire qu'ils peuvent raconter encore et encore. Ces chaussures sont assez uniques pour attirer l'attention, et le porteur peut se vanter du fait qu'elles proviennent de TOMS Shoes, et voici ce que cela signifie. Les acheteurs se sentent bien dans leur achat et veulent en parler à leurs amis. TOMS Les chaussures sont cool et créent du buzz.
L'entreprise du don - Chaussures TOMS, Magazine Success, 2009
Toms se met au travail, pas seulement des chaussures, Fast Company, 2013
Le fondateur de TOMS sur la réorganisation de la mission de la société, Harvard Business Review 2016
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