Vidéo: The Downfall of Tony the Tiger 2025
"Ils sont Grrrrreat!"
Cette seule phrase - juste deux mots simples prononcés avec tant d'enthousiasme - évoque instantanément une image dans l'esprit de la plupart des consommateurs. Le pouce levé, heureux de vous faire connaître le produit qu'il approuve, une céréale que vous connaissez bien.
Aux États-Unis, on les appelle Frosted Flakes, ou dans d'autres régions du monde (comme la Grande-Bretagne). Ils sont connus sous le nom de Frosties.
Quoi que vous les connaissiez, vous connaissez encore mieux la mascotte.
Il est, bien sûr, Tony le Tigre, et il continue de grimacer boîte de céréales de Kellogg plus de 60 ans après qu'il a fait ses débuts en 1951.
La création de Tony le Tigre
Tout a commencé à l'agence de publicité américaine Leo Burnett en 1951.
--2- ->L'agence avait décidé d'une stratégie qui mettrait un personnage sur le devant de la boîte de céréales (à l'époque appelé Sugar Frosted Flakes), ce qui était (et est toujours) un moyen populaire d'intéresser les gens. dans les boîtes de céréales sur les étagères des magasins.
Puis l'agence a décidé de présenter le public à quatre personnages différents; l'idée étant que le plus populaire finirait par honorer la boîte de Flocons givrés en permanence. Eugene Kokley, un directeur artistique et graphiste dans le département créatif de Leo Burnett, a dessiné Tony the Tiger, et Martin Provensen a créé l'art fini).
Tony Tiger a été nommé d'après Raymond Anthony Wells, un homme de publicité à Leo Burnett, et a rivalisé avec trois autres animaux:Newt the Gnu
- Elmo l'éléphant
- Katy le Kangourou.
- Ce dernier semblait avoir un lien naturel; les céréales sucrées mettent un rebond dans votre démarche pour commencer la journée. Mais, ce n'était pas un briseur d'affaire.
En l'espace d'un an, le public avait fait son choix. Tony the Tiger avait remporté la compétition de manière convaincante, et les trois autres ont été mis au pâturage.
À partir de ce moment-là, Tony le Tigre devint l'une des icônes les plus appréciées au monde.
Le "Ils sont Grrrrreat! "Slogan
Chaque grande campagne publicitaire des années 50 a été diffusée à la télévision, généralement à l'aide d'un jingle ou d'un slogan. "Ils sont Grrrrreat" était le slogan choisi (écrit par le rédacteur John E. Matthews), mais le tigre avait besoin d'une voix - quelque chose de mémorable et d'invitant.
Le travail est allé à Dallas McKennon, mais il n'a pas duré trop longtemps. Ce n'était pas la voix que cherchaient Leo Burnett et Kellogg, alors ils recommencèrent la recherche et choisirent Thurl Ravenscroft.
Le grondement sourd mais amical de Thurl fut un succès immédiat. Il a donné vie à Tony et a fait grandir et populariser sa popularité. Tony n'était plus une icône de boîte de céréales simple … il était un champion de la positivité. Et c'était un choix si populaire que Thurl resta la voix de Tony jusqu'à sa mort en 2005.
D'autres slogans utilisés au cours des années
Depuis son introduction, "They're Grrrrreat! "A eu de nombreuses incarnations, et a parfois été remplacé. Mais, comme tout slogan ou slogan vraiment populaire, il revenait toujours. La liste comprend:
- Ils vont avoir bon goût!
- Gr-r-reat 'jusqu'à ce qu'il soit parti! (Tony's Cinnamon Krunchers)
- Faites ressortir le tigre en vous! (1980)
- Le goût que les adultes ont appris à aimer. (1980 - 1990)
- Hey Tony
- Gr-r-reat pour la croissance! (Puissance totale de tigre de grain)
- Gagnez vos rayures!
- Ne laissez jamais le tigre vous attraper!
- Mettez un tigre dans votre équipe!
- Passez le mot!
- C'est Gr-r-reat!
- Super-de-duper!
- Un goût Gr-r-reat
À la fin des années 1950, Tony le Tigre était aussi reconnaissable que les personnages de télévision comme Huckleberry Hound et Snagglepuss. En fait, ces favoris de Hanna-Barbera sont apparus sur la boîte de Sugar Frosted Flakes aux côtés de Tony.
Au fil des ans, Tony est devenu plus cultivé. L'agence de publicité lui a donné une famille (Mama Tony avait une certaine identité italo-américaine) et il est devenu une partie si importante de la culture pop qu'il a été nommé "Tiger Of The Year". "
Tony a même eu un fils, Tony Jr., qui était collé sur les boîtes de Rice Frosted (aussi appelé Ricicles).
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