Des slogans sans but lucratif et des énoncés de mission

Les slogans et les énoncés de mission sont-ils importants pour les organismes sans but lucratif? Deux experts à but non lucratif disent qu'ils font et suggèrent comment les organismes sans but lucratif peuvent écrire de meilleurs.

Nancy E. Schwartz, de Getting Attention, a créé le «Outstanding Nonlines Profit Taglines Competition» pour présenter les meilleurs slogans à but non lucratif. Il y a un art aux slogans, mais ils renvoient tous à un énoncé de mission fort.

Nancy Lublin, PDG de Do Something, a écrit dans Fast company , que «les déclarations de mission ne doivent pas être stupides.

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Lublin dit que les organismes sans but lucratif préfèrent généralement:« … des mots chauds et flous qui ont toute la brillance de l'inspiration et aucun de l'âme et du dynamisme de la réalité. " Elle lance un défi aux organisations: «Prenez votre déclaration de mission fâcheuse et déchirez-la, puis réfléchissez à vos ambitions, écrivez et réécrivez la chose jusqu'à ce qu'elle reflète - en termes réels et imprimables - la différence que vous voulez faire.

Puisque les slogans, dans leur brièveté, expriment l'essence de la mission d'une organisation, j'ai décidé de comparer les slogans avec leurs énoncés de mission pour voir comment ils travaillaient ensemble.

Lignes d'éligibilité, missions et mise en œuvre

Voici les treize gagnants de l'une des compétitions d'attention. J'ai jumelé les slogans avec la déclaration de mission de chaque organisation de son site Web. À quel point sont-ils corrélés? Sont-ils également bien écrits?

Les slogans et les énoncés de mission se renforcent-ils les uns les autres? L'énoncé de mission est-il à la hauteur des normes élevées de Lublin? (Les commentaires du slogan sont de Nancy, et les commentaires de la mission sont les miens.)

• "Big Sky, Big Land, Grande Histoire". - Montana Historical Society

  Pourquoi ça marche:

  La Montana Historical Society prend les caractéristiques les plus élémentaires et les plus distinctives de son état (Big Sky, Big Land) et les allie adroitement à sa mission d'une manière génératrice d'excitation. Le résultat est un slogan avec punch et focus. Et un grand succès auprès des électeurs.

  Énoncé de mission:
  Il n'y a pas d'énoncé de mission sur le site Web, mais la première phrase de la page suivante sert: «Le Musée recueille, préserve et interprète les artefacts artistiques, historiques, archéologiques et ethnologiques pertinents. au Montana et sa région géographique adjacente. " Direct, actif, facile à trouver, fait écho au slogan.

• "Construire une communauté au plus profond des cœurs des Texans" - TexasNonprofits

  Pourquoi ça marche:

  Le slogan de TexasNonprofits peaufine le titre d'une chanson populaire américaine emblématique des années 1940 et la connecte avec brio à l'esprit, à la passion et à la mission des citoyens de l'état.Un excellent exemple de la façon dont le jeu de mots fonctionne dans un slogan.

  Énoncé de mission:
  «TXNP renforce les communautés texanes en fournissant des données à jour et d'autres ressources et un soutien via Internet pour aider à bâtir des organismes sans but lucratif plus forts et plus performants, efficaces et plus responsables … "" Mission "est un lien sur la page à propos de. Il est actif et joue bien avec le slogan.

• «Holding Power Accountable» - Cause commune

  Pourquoi ça marche:

  Le slogan de Common Cause ne laisse aucun doute sur la mission, la valeur unique et l'engagement de l'organisation. C'est définitif, avec une économie de mots puissante. Un excellent exemple de slogan expliquant le but de l'organisation à but non lucratif, lorsque le nom de l'organisation ne le fait pas.

  Déclaration de mission:
  "Common Cause est dédiée à la restauration des valeurs fondamentales de la démocratie américaine, réinventant un gouvernement ouvert, honnête et responsable qui sert l'intérêt public, et habilitant les gens ordinaires à faire leur voix entendues dans le processus politique. " Ceci est le premier paragraphe d'une "déclaration de vision" sur la page à propos de. Il est accessible et se connecte bien avec le slogan

• «Un esprit est une chose terrible à perdre® - UNCF - Le fonds du United Negro College

  Pourquoi ça marche:

  Ce slogan de l'UNCF de 38 ans est toujours très fort. Il délivre avec élégance son message puissant et direct.Quand votre slogan est l'essence même de votre argumentation pour le soutien, vous avez atteint le succès du slogan, c'est pourquoi celui-ci est un classique.

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  Énoncé de mission:
  «Notre mission est d'améliorer la qualité de l'éducation en offrant une aide financière aux étudiants méritants, en recueillant des fonds de fonctionnement pour les collèges et universités membres et en améliorant l'accès aux technologies pour les étudiants et les professeurs. et les universités. "La mission est un sous-lien sur la page à propos de nous.Il est un peu institutionnel et plus descriptif qu'active.

• " Parce que la terre a besoin d'un bon avocat "- Earthjustice

  Pourquoi ça marche:

  Earthjustice capitalise sur ce que les gens comprennent - qu'un avocat protège les droits - et utilise ce cadre pour positionner son rôle et son impact dans le mouvement environnemental. Et cela avec humour. Si votre slogan fait sourire ou s'illuminer, sans passer votre message, vous avez établi un lien émotionnel … Bravo.

  Énoncé de mission:
  «Earthjustice est un cabinet d'intérêt public sans but lucratif voué à la protection des lieux magnifiques, des ressources naturelles et de la vie sauvage de cette terre, et à défendre le droit de tous à un environnement sain. La mission est en haut de la page, sous-titrant une belle photo de la faune.

• "Si vous voulez vous souvenir, faites quelque chose de mémorable." - The Cleveland Foundation

  Pourquoi ça marche:

  C'est un slogan rare qui parvient à recruter des gens à sa cause à la fois sans vergogne et efficacement. C'est exactement ce que la Fondation Cleveland tire ici.Clair, concis et … mémorable! Un modèle pour toute organisation promouvant la philanthropie.

  Déclaration de mission:
  "La mission de la Cleveland Foundation est d'améliorer la vie de tous les résidents du Grand Cleveland, maintenant et pour les générations à venir, par …" Ceci est le premier paragraphe de la page suivante. Le slogan n'apparaît pas sur le site Web.

Nous continuons notre critique des slogans et des énoncés de mission.

• "Trouver un remède maintenant … pour que nos filles n'aient pas à le faire." © - PA Breast Cancer Coalition

  Pourquoi ça marche:

  Le slogan de la PA Breast Cancer Coalition est à la fois emphatique et poignant. Il exprime la profondeur et l'impact de son travail sans être trop sentimental. "Trouver un remède", une expression très utilisée par les organisations de santé, est renforcée par l'appel à résoudre un problème maintenant pour que les générations futures gagnent n'en souffre pas.

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  Déclaration de mission:
  «La PA Breast Cancer Coalition représente, soutient et sert les survivantes du cancer du sein et leurs familles en Pennsylvanie par le biais de programmes éducatifs, de plaidoyers législatifs et de subventions de recherche sur le cancer du sein. Organisme sans but lucratif à l'échelle de l'État qui crée l'espoir d'un avenir meilleur en fournissant des mesures et de l'information aux femmes atteintes du cancer du sein aujourd'hui. Mission est un lien cliquable sur la page à propos de. Facile à trouver, activement déclaré, fonctionne bien avec slogan. Les mots tels que représente, soutient, sert et crée en font une affirmation forte.

• "Remplissage des garde-fous. - Houston Food Bank

  Pourquoi ça marche:

  Avec une utilisation simple mais efficace de la répétition de mots, la Houston Food Bank clarifie son travail et son impact. Il offre deux niveaux distincts - l'acte littéral de mettre de la nourriture sur les tablettes des gens et les bénéfices émotionnels pour les donateurs et les bénévoles. Un excellent exemple de slogan axé sur la mission.

  Énoncé de mission:
  Un énoncé de mission n'est pas identifié en tant que tel, mais il y a une liste de faits qui sert cette fonction. Le slogan amende bénéficierait d'un énoncé de mission forte.

• "Envoyer un filet, sauver une vie". - Nothing But Nets

  Pourquoi ça marche:

  Court, percutant et perçant au laser, le slogan Nothing But Nets relie l'action au résultat. C'est inspirant dans la simplicité de son message et sa raison d'être. Le genre de sans but lucratif sans but lucratif devrait modéliser.

  Déclaration de mission:
  "Nothing But Nets est une campagne mondiale de base visant à sauver des vies en empêchant le paludisme, un des principaux tueur d'enfants en Afrique." C'est la première phrase de la page "A propos de la campagne". Cela fonctionne et est facile à trouver. Fonctionne bien avec slogan.

• "Rien ne s'arrête comme un boulot" - Homeboy Industries

  Pourquoi ça marche:

  Le slogan de Homeboy Industries est un mini-chef-d'œuvre, racontant une histoire mémorable en seulement six mots. Il vous arrête dans vos traces, vous donne envie d'en apprendre plus et reste avec vous après.C'est le genre de messagerie efficace à but non lucratif que toutes les organisations désirent.

  Énoncé de mission:
  «Jobs not Jails: Homeboy Industries aide les jeunes à risque et anciennement issus de gangs à devenir des membres positifs et contributifs de la société grâce au placement, à la formation et à l'éducation. "Déclaration de mission" est sur la page d'accueil, au-dessus de la ligne de flottaison, et est un excellent écho du slogan.

• «Raconter des histoires qui font la différence» - Ateliers aux pieds nus

  Pourquoi ça marche:

  Si le nom de votre organisation est vague, il est essentiel que votre slogan soit distinct. Le slogan de Barefoot Workshops résume le pouvoir de transformation des histoires pour créer des changements chez les gens et leurs communautés, clarifiant ainsi l'objectif de l'organisation. Enregistré par le slogan!

  Énoncé de mission:
  «Notre objectif est de créer des cinéastes responsables qui se soucient du monde qui les entoure et qui mettent un point d'honneur à redonner à leurs communautés. Cette phrase est dans la description qui se trouve sur la page "à propos de nous". Cela fonctionne bien et se marie bien avec le slogan.

• "Cœurs ouverts, esprit ouvert, portes ouvertes". - Les gens de l'Église Méthodiste Unie

  Pourquoi ça marche:

  Le travail des organisations religieuses opère souvent sur plusieurs plans à la fois - un défi pour n'importe quelle organisation et son message. Ici, l'Église Méthodiste Unie livre un slogan qui soutient sa mission de foi appliquée et qui est chaleureux, enthousiaste et accueillant.

  Énoncé de mission:
  Il s'agit d'une organisation aux multiples facettes, et je n'ai pas trouvé d'énoncé de mission particulier. Il y a beaucoup de copie, cependant, qui exprime implicitement la mission.

• "Une tête d'entreprise, un coeur pour le monde". - SIFE (Etudiants en entreprise libre (maintenant Enactus)

  Pourquoi ça marche:

  Si l'identité d'une organisation contient un contraste distinct entre ses caractéristiques clés, c'est souvent un bon slogan. slogan clair comme le cristal qui exprime non seulement ce qui est unique, mais aussi capitalise sur le contraste entre le profit et la compassion.

  Mission:
  "Réunir les meilleurs leaders d'aujourd'hui et de demain pour créer une meilleure, plus durable monde entier grâce au pouvoir positif des affaires. "Cette déclaration de mission est sur la page d'accueil, au-dessus de la ligne … très clair, visible et joue magnifiquement le slogan.

Take Aways

Les sites qui fonctionnent le mieux sont ceux qui Les missions clairement énoncées sur la page d'accueil, et où cette mission se rapporte bien à la slogan.Signé à cet égard sont SIFE et Homeboy Industries.Ces énoncés de mission fonctionnent bien parce qu'ils sont visibles, bien écrit, au point, et p reposez-vous bien avec le slogan.

J'aime pouvoir trouver facilement et immédiatement un énoncé de mission. Avoir la mission sur la page de travail fonctionne bien, surtout quand il est clairement identifié. La mission EarthJustice, par exemple, est sur la page à propos. C'est assez efficace et a une photo qui renforce la déclaration.

Les grandes déclarations de mission sont relativement courtes, expriment une action, une aspiration ou un but dans un langage que n'importe qui peut comprendre et qui est dans la voix active.Par exemple, «Homeboy Industries assiste …», «TXNP renforce les communautés texanes …» et «Le musée recueille, préserve et interprète les beaux-arts …» sont plus forts parce qu'ils expriment des actions, en utilisant la voix active.

Les meilleurs slogans extraient l'essence de la déclaration de mission d'une organisation et la transforment en une secousse d'inspiration.