Lancement de votre livre sur le marché

Le lancement d'un livre consiste à envoyer un nouveau livre sur le marché de la vente au détail et de la consommation.

Tout comme le lancement d'un vaisseau spatial à partir de l'attraction gravitationnelle de la Terre, un lancement de livre qui envoie avec succès un volume entre les mains d'acheteurs nécessite une réflexion approfondie sur la cible du livre (ses lecteurs potentiels). Il faut alors énormément de ressources, d'efforts et d'énergie pour lui permettre d'effectuer le décollage nécessaire afin de s'assurer qu'il atterrisse là où il est supposé le faire.

Date de publication / date de lancement

Généralement, les éditeurs attribuent à chaque livre une date de publication. Bien que cela semble très spécifique, c'est souvent une date générale par laquelle l'éditeur sait que le livre sera largement disponible. (La date de publication ne doit pas être confondue avec la «date d'expédition» antérieure, qui est habituellement le jour où le livre quitte l'entrepôt et a encore des façons d'aller avant que ce soit sur les étagères des magasins virtuels ou brique-et-mortier).

Une grande partie de l'activité de lancement - le battage publicitaire et marketing qui signale l'arrivée du livre est le moment de la date de publication pour assurer un maximum de ventes.

Lancement de livres pour des auteurs chevronnés

Pour les auteurs bien établis, comme le best-seller du New York Times (pensons à John Grisham ou Doris Kearns Goodwin), le lancement du dernier livre signifie que l'éditeur doit faire savoir à ses grands fans existants qu'un nouveau livre a été publié dans les rayons de la librairie.

Traditionnellement, un lancement de livre d'un auteur avec des antécédents de best-sellers implique une poussée des "grands médias" et un certain niveau de placement de publicité en magasin ou en ligne pour faire connaître sa présence à lecteurs.

Du point de vue du marketing, l'éditeur pourrait sortir une page entière dans le quotidien du New York Times ou le New York Times Book Review (tous deux considérés comme les premiers lieux) se mettre en face de lecteurs avides).

Le publiciste du livre va essayer de faire en sorte que l'auteur reçoive une émission télévisée du matin, comme CBS This Morning , ABC Good Morning America ou NBC's > Today Show , et le livre sera probablement présenté à l'avant-garde de Barnes & Noble et d'un important placement promotionnel en ligne sur Amazon. com. Lancement de livres «plus petits» avec un lectorat non prouvé

Comme il n'a pas encore d'audience établie, un titre (nouveau) de première main d'un auteur nouveau ou non prouvé a besoin d'un plan stratégique pour sensibiliser les lecteurs potentiels. livre est sur-et donnez-leur des raisons pour lesquelles ils devraient l'acheter.

Pour le faire de la manière la plus efficace, il est conseillé d'avoir un plan de marketing et de publicité bien pensé et bien planifié (ce qui suppose que le livre a déjà été créé avec un titre, un sous-titre et une jaquette).

Les équipes de publicité et de marketing qui planifient leur travail pour l'amener dans les magasins et attirer l'attention des médias à temps pour la date de publication. Voici ce que vous devez savoir sur les efforts qui ont permis à votre livre de se lancer correctement (et si vous vous auto-publiez, suivez le même chemin pour le lancer - il y a beaucoup d'informations marketing et publicitaires sur ce site à T'aider).

Ce qu'il faut faire avant la publication

• Contenu du plan de marketing et de publicité du livre
• À quoi s'attendre du service marketing de votre éditeur
• À quoi s'attendre du service publicitaire de votre éditeur
• des livres sont publiés chaque année, un nouveau livre entre en compétition avec tous les autres en cours de lancement pour les éléments clés pour le présenter devant le consommateur:

espace d'étalage de librairie (brique et mortier ou virtuel),

• opportunités médiatiques
• Dollars marketing - y compris les fonds de publicité coopérative - qui contribuent à leurs ventes.
• L'un des avantages d'un nouveau livre est que les producteurs de télévision traditionnels et les éditeurs de magazines veulent présenter quelque chose de nouveau et d'intéressant. Un élément à considérer pour la publicité est de savoir si vous pouvez accrocher votre livre à un événement existant, pour donner aux médias un nouvel angle sur un sujet pérenne.

Notez que si les éditeurs de livres dépensent parfois beaucoup pour certains titres, la grande majorité des titres sont lancés avec des budgets marketing et publicitaires modestes. Mais si votre éditeur (ou vous) avez des budgets à dépenser, pensez à lancer des «extras» de publicité, comme une fête de livre ou une tournée de livres, pour que le lancement de votre nouveau livre soit plus dynamique.