Marketing de votre livre avec le SEO: Metadata du livre

L'optimisation des moteurs de recherche est un élément essentiel du marketing d'un livre - ou de la «création d'un livre» - en ligne aujourd'hui.

Le marketing de votre livre avec le référencement commence avec les métadonnées

Quel que soit votre niveau et si vous êtes traditionnellement publié, en partenariat avec un éditeur hybride, ou avez auto-publié votre livre via un service, l'objectif de cet article est vous permettre de comprendre et d'obtenir des résultats tangibles en marketing en optimisant vos métadonnées pour les moteurs de recherche.

Cela peut sembler compliqué, mais penser de cette façon - comme c'est la clé pour chaque facette du marketing du livre - le but est d'obtenir des informations sur le livre devant les lecteurs pourrait l'aimer.

Les moteurs de recherche ne sont que des intermédiaires (middle-people? Middle-computer?) Qui travaillent avec une langue légèrement différente de la nôtre.

L'objectif du SEO pour les livres est d'être un bon traducteur pour les moteurs de recherche, afin de rendre l'information du livre immédiatement plus claire, afin que Google, Yahoo ou Amazon puissent obtenir le livre plus efficacement. le bon lecteur.

Pourquoi les métadonnées du livre sont si importantes pour la vente de livres aujourd'hui

Les métadonnées optimisées pour le référencement sont essentielles pour tout livre, mais elles sont particulièrement importantes dans le monde en pleine expansion de l'édition numérique. En ligne seulement.

De plus, comme la grande majorité des auteurs auto-édités ont peu ou pas de plateforme média, peu ou pas de présence traditionnelle dans les librairies, et peu ou pas de couverture traditionnelle du livre ou de publicité, les métadonnées SEO optimisées sont

l'outil critique par lequel ces livres sont découverts. Des outils tels que le référencement, les métadonnées, les mots-clés et les codes BISAC sont également d'une importance vitale pour les livres publiés traditionnellement. Mais si les éditeurs de livres numériques des maisons d'édition font beaucoup de réflexion sur les mots clés et de métadonnées, il existe des moyens importants permettant aux auteurs traditionnellement publiés de déployer des connaissances sur les métadonnées pour optimiser la découverte de livres dans la recherche.

Donc d'abord, les bases.

Métadonnées pour les livres - Une définition simplifiée

"Données" est, bien sûr, une information, "méta" signifie grec "niveau supérieur".

"Métadonnées" peut être vaguement défini comme "top- informations de ligne sur les données. " Pour les entreprises dynamiques axées sur les données (comme les sociétés de marketing de base de données), cela peut devenir compliqué. Mais pour les livres et les auteurs, nous pouvons commencer par une prémisse simplificatrice:

Le livre est le "Data

Si vous considérez un livre comme une donnée, les métadonnées d'un livre sont les premières informations du livre. Les métadonnées de base d'un livre comprennent:

Titre du livre

• Sous-titre du livre
• Auteur
• Description du livre (alias "flap copy" et "back copy")
• Éditeur
• ISBN
• Code BISAC / Livre Catégorie (plus à ce sujet plus tard)
• Nombre de pages
• Nombre d'illustrations
• Date de publication
• Etc.
• Comment les métadonnées des livres sont diffusées en ligne

Lorsqu'un livre est acquis et conclu, les métadonnées du livre sont collectées dans la base de données de l'éditeur, mise à jour tout au long du développement et de la production du livre. catalogues de vente, imprimés et en ligne. Ici, des informations visuelles sont généralement ajoutées, comme la photo de la jaquette (notez que les images doivent être optimisées différemment, vous en entendrez plus à ce sujet dans un article différent).

Pour un livre auto-édité, l'auteur fournit généralement ces informations de métadonnées aux services d'auto-édition et de distribution.

Lors de la publication d'un livre, ses métadonnées sont fournies par ordinateur à des bases de livres et à des sites Web appropriés à son éditeur traditionnel ou hybride, par son service d'auto-édition ou par son auteur auto-édité. Des exemples de ces bases de données sont:

Librairie de livres de gros et de back-end et des stocks de bibliothèque, des ventes et des systèmes de distribution, tels que Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.

• Revendeurs de livres, comme Amazon. com, Barnes & Noble, et IndieBound (dont le système permet la vente à travers les librairies indépendantes).
• Encore une fois, pour les livres auto-édités, quelles bases de données obtiendront les métadonnées du livre dépend du service d'auto-édition spécifique et de l'accord de l'auteur avec le service, et de quels distributeurs de livres et ebook distribueront le livre.

De plus, les métadonnées sont saisies manuellement par les auteurs ou les équipes de marketing et de publicité sur les plateformes en ligne:

Sites et blogs des auteurs

• Auteur des médias sociaux tels que Facebook, Twitter, etc. > Découverte de livres de briques et de mortier et découverte de livres en ligne
• Dans une librairie, les lecteurs peuvent «rechercher» les «données» réelles ainsi que les métadonnées. Et, dans le monde du livre imprimé, les «métadonnées» de base se trouvent directement sur la jaquette du livre. Mais le lecteur qui "cherche" un livre imprimé dans une librairie peut "explorer" non seulement les métadonnées mais aussi les "données" réelles.

Un acheteur potentiel dans une librairie de brique et de mortier peut regarder la couverture, lire la copie entière de rabat et de veste, regarder, apprendre la bio de l'auteur, même lire la table des matières et feuilleter et feuilleter des pages du physique livre. Ils peuvent "découvrir" un livre en obtenant une image très complète de

toutes

les données. Mais les moteurs de recherche ne recherchent pas les "données" … Moteurs de recherche Rechercher dans le livre Métadonnées

Moteurs de recherche comme Google, Yahoo! et Bing ne regardent pas (encore) des livres entiers ou des sites Web d'auteurs (ou d'autres pages Web pour information).

À la place, ils utilisent des algorithmes toujours plus sophistiqués et hautement secrets pour «explorer» Dans la recherche d'une fraction de seconde, ils passent en revue une dizaine de pages Web - des bases de données, des sites wiki, des sites institutionnels, des blogs, des sites de médias sociaux - de toutes sortes. pour trouver l'information qui répond le mieux à la requête.

Notez que les algorithmes propriétaires prennent également en compte d'autres facteurs pour évaluer plus en profondeur la pertinence, l'autorité, la popularité, etc. mais pour l'instant nous sommes préoccupés par les métadonnées.

Librairies en ligne, notamment Amazon. com, le plus grand détaillant en ligne, ne sont pas des moteurs de recherche généraux, mais contiennent leurs moteurs de recherche exclusifs spécialement conçus pour la vente de livres. Comme les libraires en ligne et les vendeurs d'ebook fournissent des millions de lecteurs potentiels et - le meilleur de tous - cartes de crédit de lecteur, ils sont critiques dans la découverte

et les ventes

de livres imprimés et ebooks.

En plus des flux de métadonnées de l'éditeur, les moteurs de recherche de librairies en ligne recherchent les informations de livres pertinentes que le libraire a lui-même collectées - telles que les critiques des lecteurs et les classements des ventes.

Pourquoi le classement par recherche est important pour la découverte et la vente de livres

Plus le livre est haut dans les pages de résultats du moteur de recherche (SERPs), plus le moteur de recherche ou le classement Amazon sont nombreux verra et "découvrir" le livre, et les ventes plus possibles le livre aura.

Être parmi les trois ou quatre meilleurs résultats est idéal; être dans la première page des résultats de recherche est essentiel pour attirer l'attention sur votre livre. Ce n'est pas un objectif facile et c'est très facile pour un livre de se perdre.

"Recherche payée", FYI. Pour compliquer un peu les choses, les moteurs de recherche et les libraires en ligne vendent des biens immobiliers précieux aux annonceurs et aux sites de vente au détail (y compris les éditeurs et auteurs) qui paient pour leurs services et leurs articles. les voir. (Par exemple, en tant que libraire, Amazon utilisait les fonds de publicité coopérative des éditeurs de livres pour inclure des livres dans certaines promotions).

Les résultats du moteur de recherche "recherche payée" ou "recherche sponsorisée" se distinguent de la "recherche naturelle", qui ne peut être achetée. Cependant, les recherches sponsorisées prennent "l'immobilier" et laissent moins de place sur la page pour les résultats de recherche naturels.

Pour cette raison, il est encore plus important de comprendre comment le référencement organique des recherches - le genre gratuit que visent les auteurs et les éditeurs - et d'optimiser les métadonnées du livre et d'utiliser d'autres bonnes pratiques SEO.

La clé de la découverte de livres - Optimisation des métadonnées du livre pour la recherche

Encore une fois, l'optimisation des moteurs de recherche a un objectif

humain

- de donner à un livre la meilleure moteur de recherche "traducteurs". Il existe trois éléments de métadonnées où la stratégie d'optimisation peut avoir un impact positif: Codes BISAC (c'est-à-dire les codes de sujet pour les catégories)

Titre du livre et sous-titre

• Description du livre Découverte de livre
• Les stratégies de description de livre et de livre comportent toutes deux des mots clés, qui font partie intégrante des métadonnées et constituent un sujet en soi. Vous devriez faire votre recherche de mot-clé avant de créer votre titre de livre et les métadonnées de description de livre - apprenez ici au sujet de choisir et employer des mots-clés pour votre livre.
• Optimisation des métadonnées du livre - Codes BISAC

Les codes BISAC (normes et communications de l'industrie du livre) sont des codes alphanumériques qui représentent des catégories ou des sujets pour les livres. Il existe 54 principaux titres de sujets de livres BISAC, tels que Fiction, Self-Help et Travel. Sous ce sujet sont environ 3000 sujets. Les catégories de navigation d'Amazon s'alignent sur les codes BISAC.

Voici un exemple de code BISAC:

SEL000000 pour AUTO-AIDE / Général

SEL030000 pour AUTO-AIDE / Croissance personnelle / Amélioration de la mémoire

Chaque livre publié doit avoir des codes BISAC assignés à leur; les codes aident brique-et-mortier ainsi que les libraires en ligne catégorisent leurs marchandises. En tant que tels, ils sont des outils importants.

• Techniquement, un éditeur peut utiliser autant de codes BISAC qu'il le souhaite, bien qu'un maximum de trois soit recommandé pour chaque livre. Les utilisateurs d'Amazon Kindle peuvent saisir deux codes BISAC.
• Les codes BISAC sont relativement généraux mais combinés, ils peuvent appeler des nuances supplémentaires. Utilisés stratégiquement, ils peuvent apporter des yeux supplémentaires au livre.

Par exemple, si vous étiez l'auteur d'un mystère de meurtre paranormal avec un détective privé, vous pourriez choisir les codes BISAC suivants dans l'espoir d'atteindre les lecteurs mystères et les lecteurs paranormaux qui aiment les protagonistes de P. I.

FIC009050 FICTION / Fantaisie / Paranormal

FIC022090 FICTION / Mystère et détective / Enquêteurs privés

Il faut être prudent pour trouver un équilibre entre la description du livre et la portée du public. Si vous êtes trop étroit dans vos codes, vous risquez de perdre de l'audience. Si vous êtes trop large dans un sujet populaire, votre livre peut se perdre.

• Pour obtenir des informations et obtenir les codes les plus optimisés pour votre livre, recherchez votre texte de code BISAC (pas le code alphanumérique, mais le titre complet et le texte comme Fiction / Fantasy / Paranormal) sur des sites comme Amazon, bn . com, et Goodreads et jetez un oeil sur les pages de la concurrence. Si vous allez publier de manière traditionnelle, discutez des codes BISAC de votre livre avec votre éditeur et / ou votre équipe de marketing numérique.
• Optimisation des métadonnées du livre - Titre du livre et sous-titres

De nombreux facteurs déterminent la création du titre du livre parfait - les métadonnées n'en font qu'une. D'autres sont l'originalité, le contexte, la concurrence, un «crochet», des qualités euphoniques, et plus encore. Cela dit, il y a des choses à garder à l'esprit concernant les titres, en particulier ceux qui ne sont pas de fiction.

Voyez si les mots-clés sont appropriés dans le titre -

La Bible de l'Apiculteur

dit un peu ce qu'elle est et dit tout - un livre complet, classique et indispensable sur un sujet spécifique.

• Pensez à la concurrence très actuelle … La Fille dans le train est un best-seller énormément méritant, mais aurait-il eu des ventes stratosphériques et de l'attention si elle n'avait pas été aussi une "Fille", comme les best-sellers
• Gone Girl et La Fille au Dragon Tattoo - peut-être avait-il une phrase-clé "narrateur peu fiable"? NE PAS dépasser 60 caractères dans votre titre. Plus long que cela et (selon Amazon, qui est en mesure de le savoir), vous risquez le lecteur sauter à côté.