Comment créer un nom sans but lucratif que tout le monde se souvient

Beaucoup repose sur le nom de votre association et même sur ce que vous appelez vos projets et programmes.

Votre nom deviendra-t-il un mot familier? Sera-t-il rapidement et éloquemment ce que vous faites? Ou sera-ce un mot inventé qui ne signifie rien, un nom qui ennuie tout le monde ou un méli-mélo de termes que seuls les initiés dans votre domaine comprennent?

De nombreuses organisations consacrent des milliers de dollars à la recherche pour déterminer ce qu'elles veulent nommer.

Ou ils embauchent des consultants coûteux qui peuvent même ne pas comprendre votre auditoire, et encore moins votre mission.

Cependant, un groupe de personnes douées de bon sens peut souvent faire du remue-méninges et trouver des gagnants.

Dans les années 1960 et 1970, un groupe de représentants du gouvernement a créé des noms pour de nouveaux organismes et programmes fédéraux en parlant simplement de mots appropriés, mais puissants. Ils n'ont jamais envisagé de créer une agence de branding.

Les résultats? Peace Corps, l'Agence de protection de l'environnement, Head Start, et la Commission de l'égalité des chances d'emploi.

Mémorable et instantanément reconnu, beaucoup de ces noms résonnent encore dans le monde entier.

Qu'est-ce que ces noms ont en commun?

• Ils incarnent la mission du programme sous le nom, comme "paix" dans Peace Corps et "protection de l'environnement" dans l'EPA. Aucune tête ne se gratte avec ces noms.
• Ils utilisent des mots courts, puissants et descriptifs.
• Ils sont faciles à retenir et à dire, ou ils peuvent facilement revenir à des acronymes mémorables.

Certains noms à but non lucratif sont si puissants que leurs acronymes seuls sont universellement reconnaissables. Il suffit de penser à SPCA, EPA, AA et AAA

D'autres acronymes sont si reconnaissables qu'ils n'ont pas besoin d'avoir de sens. Par exemple, AARP représentait l'American Association of Retired People. Mais les gens utilisaient AARP si souvent que le groupe de défense se sentait confiant en abandonnant l'ancien nom et en utilisant simplement AARP.

Ce changement a également aidé AARP à se renouveler. «Retired» était une association que le groupe était heureux de verser.

La première étape pour nommer votre organisme sans but lucratif ou l'un de ses programmes consiste à commencer par la mission. Si vous n'avez pas une mission courte et mémorable, réécrivez-la. Une fois que vous avez une mission forte, pensez à un nom.

Essayez ces conseils:

• Que faites-vous? Utilisez des mots d'action tels que protéger, prévenir, guérir, guérir, donner, sauver, aimer, nourrir.
• Qui aidez-vous? Utilisez des mots courts pour décrire les personnes que vous servez. Considérons les enfants, les pauvres, les affamés, les sans-abri, les démunis, les nécessiteux, les familles.
• Qui fait l'aide? Il est parfois important de nommer vos membres. Par exemple, les médecins de Médecins Sans Frontières. Les mères dans Mothers Against Drunk Driving, ou les familles dans Family First.
• Concepts de remue-méninges , valeurs, solutions et problèmes qui touchent la plupart des gens, comme la paix, la pauvreté, l'environnement et la faune.
• Utilisez des mots concrets , pas abstrait; ou rendre ces abstractions concrètes. L'amour est abstrait, mais "aimer ton prochain" est concret. Considérez simplement la puissance de Save the Whales ou Stand Up to Cancer.
• Créez un nom qui produira un acronyme mémorable . Utilisez-le souvent, et il pourrait s'avérer être votre marque. Tout comme Triple AAA (American Automobile Association). Ou NPR (Radio Publique Nationale). Les acronymes peuvent également être intelligemment conçus pour capturer l'essence de votre mission. Il suffit de penser à M. A. D. D. (Les mères contre les conducteurs ivres) ou CARE, une fois connu sous le nom de Coopérative d'Assistance et de Secours Partout.
• Réfléchissez à deux fois avant d'utiliser le nom d'une personne. Une chose que vous ne devriez probablement pas faire, ou au moins considérer attentivement avant de le faire, est d'appeler votre charité pour son fondateur ou une célébrité. Bien sûr, la Fondation Michael J. Fox pour la recherche sur le Parkinson a fonctionné magnifiquement, mais la Fondation Lance Armstrong a dû être rebaptisée Livestrong après un scandale durable. Il y a aussi le problème de ce qu'il faut faire après qu'un fondateur quitte l'organisation ou meurt. Est-ce que ce nom signifie encore quelque chose des années plus tard?

Ne pensez pas que tous les grands noms à but non lucratif ont été pris. Bien sûr, nous avons des noms célèbres tels que l'American Cancer Society, la Croix-Rouge américaine et la Marche des dix sous, mais la dénomination continue.

Il n'y a pas de fin aux possibilités. Pensez seulement à certains des grands noms influents d'aujourd'hui.

• Enseigner pour l'Amérique
• Kiva
• Americorps
• Nourrir les enfants
• Médecins sans frontières
• Fonds mondial pour la nature
• Sauver les baleines
• charité: eau
• DonateursChoisir > Vaincre le cancer
• Olympiques spéciaux
• Meilleure amitié avec les animaux
• Sauver les chimpanzés
• Qu'est-ce qu'un nom? Pour votre but non lucratif, peut-être tout.

Ressources suggérées:

Comment trouver un nom légal et mémorable pour votre organisme sans but lucratif (couvre les questions de droit d'auteur et de marques de commerce ainsi que le choix de noms de domaine)