Jeux amusants - Branding: Une spécialité RockYou

À la suite d'une longue et lucrative carrière dans la publicité, Peter Mayle décida de devenir rédacteur en chef d'un directeur artistique auprès du vice-président. Dans son sillage, il a laissé un "rôti" écrit à l'industrie de la publicité sous la forme de son livre Up the Agency: The Funny Business of Advertising . Mayle fait rire le lecteur en se moquant de la publicité - comme seul un initié chevronné le pourrait.

La publicité a été décrite de diverses manières comme un art, une profession, un sinistre instrument de persuasion de masse et un gaspillage ridicule d'argent. Il plane en marge des grandes entreprises et du show-business, du sport et de la politique, du sleaze et de la respectabilité à la fois. Il est impossible d'ignorer, et pourtant la plupart des gens nient qu'ils sont influencés par elle.

Un coup d'œil sur le livre de Mayle fait ressortir une différence frappante entre la publicité puis et la publicité maintenant . Dans les années 1990, nous avons été divertis quand quelqu'un a écrit sur la publicité. Aujourd'hui, nous sommes divertis par la publicité.

Pairage parfait - RockYou's Divertissement de marque et jeux sociaux

La publicité est devenue amusante. J'entends par là plus que des publicités accrocheuses ou intrigantes ou amusantes qui font maintenant partie du jeu. Les joueurs sociaux considèrent la marque comme une partie du plaisir. Comment sommes-nous arrivés là?

Julie Shumaker, première vice-présidente et directrice générale des médias chez RockYou explique: «Le public des joueurs sociaux est très vaste et engagé. RockYou a été l'une des premières entreprises » RockYou adopte une approche à trois volets de la publicité pour les joueurs sociaux.

<1 (1) L'exposition de la marque et la portée de la marque sont maximisées grâce à la publicité display ciblant des joueurs particuliers;

• (2) L'engagement de la marque est maximisé grâce à l'utilisation de produits vidéo interactifs qui ont une valeur de marque élevée;
• (3) Divertissement de marque dans lequel une marque est immergée dans le jeu, comme le dit
• RockYou , le divertissement que vos clients adorent. L'intégration de marque est basée sur l'affinité avec la marque < L'intégration de la marque dans les jeux sociaux repose sur l'idée que les consommateurs sont les plus intéressés par les marques pour lesquelles ils ont déjà une affinité.

Selon

AdNector

, les campagnes de marque attirent des consommateurs qui sont déjà de grands fans d'une marque, en les «activant» en tant que porte-parole de la marque auprès de leurs amis et de leur famille. Dans l'expérience de RockYou , les joueurs sociaux sont attirés par les annonces qui utilisent l'intégration de la marque, sont incitées et fonctionnent comme des mini-jeux de marque. Shumaker note que «nos publicités incitatives ont certains des taux d'achèvement et de clics les plus élevés de l'industrie et récompensent directement un consommateur avec du contenu associé au jeu spécifique qu'il joue actuellement.«La congruence entre le contexte du jeu et la marque est peut-être l'un des facteurs qui rendent les publicités incitatives si attrayantes: l'interaction entre la marque et le jeu rend les produits virtuels de marque dix fois plus populaires que les biens virtuels sans marque. qu'un joueur social est plus susceptible de profiter «d'une bonne récompense numérique plutôt que d'une récompense monétaire» en raison de la correspondance

avec le jeu. Les mini-jeux de marque sont comme des intermissions entre les quarts du grand jeu Un mini-jeu interactif amusant sponsorisé par une marque familière ou préférée peut créer un changement de rythme ou un bon endroit pour signer si le joueur a besoin de mettre fin à la session. Comme les publicités deviennent plus ancrées dans le quotidien des consommateurs Par exemple,

RockYou

utilise un modèle freemium qui permet aux joueurs de choisir s'ils veulent payer pour des objets dans le jeu ou s'ils veulent simplement pour découvrir le contenu financé par la publicité. As le matériel va, donc va la publicité. Le cloud computing offre une solution utilisateur attrayante sous la forme d'expériences transparentes pour l'utilisation et le partage de contenu sur tous les appareils susceptibles d'appartenir à une personne, rapporte

Pragmatic Marketing

. L'expérience du client lors de l'utilisation de l'informatique en nuage est simple et admirable pour le partage de contenu et permet aux expériences numériques d'un utilisateur de transcender les périphériques matériels qu'il utilise. Selon Pragmatic Marketing , la continuité de la synchronisation multi-appareils que le cloud computing fournit à travers les appareils permet également au client d'obtenir l'indépendance du périphérique car toutes les données sont stockées dans le cloud. Concrètement, cela signifie que lorsqu'un client passe d'un appareil à l'autre, l'expérience de l'utilisateur se poursuit et s'étend à mesure que les appareils détectent, via le cloud, l'activité de l'appareil. Avec le cloud computing, l'intégration multiplateforme devient une réalité transparente. Dans le segment de marché des jeux de base, l'utilisation de plates-formes multiples est courante. En conséquence, Shumaker dit, "le jeu social est vraiment devenu une autre plate-forme de choix pour tous les joueurs - de base et occasionnels. "En fait, les frontières entre les joueurs de console hardcore et les joueurs sociaux deviennent de plus en plus floues.

RockYou's

Julie Shumaker suggère que nous devrions nous attendre à voir plus «l'intégration de la mécanique du jeu hardcore dans les jeux sociaux». Source: Mayle, Peter. (1990). Up the Agency: L'affaire drôle de la publicité

_{. New York, NY: presse de rue Martin.}