Tout ce que vous devez savoir sur Media Planner Jobs

Les planificateurs médias, également connus sous le nom de planificateurs de marque ou de stratèges de marque, travaillent dans des agences de publicité et créent des campagnes publicitaires pour les différents clients. Le planificateur média interagit un peu avec les créations (c'est-à-dire les rédacteurs qui créent l'annonce, que ce soit pour des magazines ou des panneaux d'affichage), mais travaille principalement avec les clients pour les aider à prendre des décisions.

Une grande partie du travail d'un planificateur de médias consiste à choisir les bons types d'endroits (c'est-à-dire les bonnes émissions de télévision, magazines, sites Web, etc.) pour placer différentes publicités. L'objectif est de faire en sorte que le produit du client (et par «produit», je veux dire «marque») soit annoncé au bon public.

Comment devenir un planificateur média

Vous n'avez pas besoin d'une formation spéciale ou d'un diplôme d'études supérieures pour devenir planificateur média, bien que de nombreux organismes exigent un diplôme d'études collégiales ou une spécialisation dans un domaine particulier. Ces domaines comprennent la communication et les études des médias, les affaires ou la gestion, le marketing, la publicité, l'anglais et le journalisme, la recherche opérationnelle, les statistiques et d'autres domaines connexes. Les agences de publicité offrent des postes de niveau d'entrée et pour ceux qui sont encore au collège, de nombreux organismes offrent des stages.

Compétences nécessaires pour décrocher un emploi

Le principal atout d'un planificateur média est la volonté et l'envie de se familiariser avec le monde de la publicité.

Le travail peut être très social car il implique de travailler avec (et de divertir) les clients, donc un intérêt pour la socialisation avec les collègues et les clients est primordial. Il est également essentiel de comprendre le fonctionnement du marketing et de la publicité. La première question à se poser est la suivante: Comment un client peut-il être une grande entreprise de produits de consommation comme Starbucks ou une organisation nationale à but non lucratif telle que Planned Parenthood?

De là, les planificateurs des médias doivent connaître le monde du divertissement en profondeur (des émissions de télévision sur le réseau telles que "Good Morning America" ​​sur ABC-TV aux émissions télévisées spécialisées comme "Chopped Junior" sur Food Network). À moins que les planificateurs des médias ne sachent quel type d'auditoire est attiré par ce type de spectacle, ils ne peuvent pas placer des annonces de manière appropriée. Et parce que le paysage médiatique du XXIe siècle est très différent de ce qu'il était au XXe siècle, les planificateurs des médias doivent savoir non seulement quelles émissions télévisées nationales et quels grands magazines et journaux cibler, ils doivent également connaître tous les sites Web. , des blogs et des offres de médias sociaux disponibles pour les consommateurs.

Ressources pour les planificateurs et les acheteurs

Pour vous donner un avantage concurrentiel, soit pour obtenir votre premier emploi en tant que planificateur média, soit pour gravir les échelons, c'est une bonne idée de vous brancher sur les meilleurs planificateurs média. (et les acheteurs) actuellement employés dans les agences de publicité du monde entier.

1. AdAge Datacenter: une ressource principale pour la veille économique et la recherche sur les médias. Développez vos contacts d'achat et de planification média avec les profils des meilleurs annonceurs, agences et plus encore!
2. LinkedIn Navigateur des ventes: Les professionnels de la vente utilisent ce navigateur pour trouver des contacts et obtenir des références vers des marques médiatiques importantes.