Dangers d'accepter Payola dans le monde des médias

Avec une économie incertaine et une technologie en évolution rapide, les entreprises de médias doivent faire preuve de créativité pour atteindre leurs objectifs de vente. Cela ne devrait jamais inclure l'acceptation de payola pour conclure une affaire. Établissez des normes éthiques afin que, lorsque vous êtes tenté par une offre douteuse, vous sachiez comment réagir afin d'éviter les dangers de l'acceptation de payola dans les médias.

Qu'est-ce que Payola?

Payola est historiquement liée à l'industrie de la radio.

Le terme est couramment utilisé lorsqu'une maison de disques paie un annonceur ou une station de radio pour jouer sa musique.

Les règles établies par la Commission fédérale des communications (FCC) n'interdisent pas de prendre de l'argent pour jouer une certaine chanson. Cependant, la FCC exige qu'un annonceur ou une station dévoile qui a payé le matériel au moment de sa diffusion.

Ainsi, une station de radio peut légalement programmer une partie de sa journée de radiodiffusion avec une programmation payante, tout comme une chaîne de télévision diffuserait une infopublicité à 2 heures du matin. Vous avez probablement vu une station de télévision diffuser une déclaration telle que «le programme suivant est payant …» - une station de radio doit faire de même.

Histoire de Payola

Le rock and roll étant devenu un format de radio établi dans les années 1950, il ne fallut pas longtemps pour que quelqu'un reconnaisse que des millions de ventes de disques pourraient être faites si une chanson était suffisamment exposée à la radio. Un "hit" ne devait pas être un morceau brillamment enregistré, juste un qui a été joué encore et encore.

L'argent garantirait le temps d'antenne sur les stations de radio populaires. Cet investissement serait payant pour lui-même quand les fans vertigineux envahiraient les magasins de disques cherchant à acheter leur nouvelle chanson préférée.

Ce qui avait été une pratique courante s'est transformé en scandale de payola de 1959. C'est alors que le Congrès s'est impliqué dans la répression de la pratique.

Certains DJ, comme Dick Clark, ont coopéré avec le gouvernement et sont devenus encore plus célèbres, tandis que d'autres, comme Alan Freed, ont été inculpés et ne se sont jamais rétablis.

Comment Payola existe-t-elle aujourd'hui?

Dans les années 1950, faire jouer de la musique à certains DJ demandait beaucoup de travail. Vous deviez trouver un groupe d'annonceurs dans les stations les plus populaires des grandes villes désireuses de participer.

Aujourd'hui, grâce à la consolidation, il y a moins de maisons de disques et de propriétaires de stations de radio. Quelques acteurs clés d'une poignée d'entreprises peuvent essayer de contrôler l'industrie.

En 2005, le procureur général de l'époque à New York, Eliot Spitzer, a lancé une enquête moderne sur le payola. Cela a conduit à des règlements avec plusieurs maisons de disques bien connues, y compris Sony BMG Music Entertainment et Warner Music Group Corp.

Aubaines douteuses au-delà de la radio

D'autres formes de médias ne sont pas à l'abri de la tentation de faire de l'argent rapidement, même si elles n'impliquent pas des cas classiques de payola.À la télévision, les réseaux de télévision ont longtemps nié payer pour des entrevues, pourtant pendant le procès de Casey Anthony, les archives de la cour ont montré que ABC News lui avait déjà payé 200 000 $ pour des photographies.

C'est un exemple d'entreprise de médias payant de l'argent, plutôt que d'être payée. Mais c'est toujours un cas d'influence sur le contenu.

Alors que 200 000 $ sonne comme beaucoup d'argent, un reportage très médiatisé qui attire les meilleures cotes Nielsen peut rapporter des millions.

Les magazines et les journaux portent souvent des encarts étiquetés «payés» pour les entreprises automobiles ou les produits pharmaceutiques. Mais, si une publication locale voulait prendre de l'argent pour faire un reportage sur la nouvelle unité chirurgicale d'un hôpital, il serait difficile à suivre.

Comment définir des normes éthiques

Il est difficile pour une agence gouvernementale ou une équipe de procureurs d'exposer le payola et ses différentes formes. La vérité est que la grande majorité des gens et des entreprises ne seront jamais pris.

Pourtant, il est important de suivre les règles d'éthique des médias. De cette façon, vous et votre entreprise avez votre propre ensemble de normes à suivre. Si les employés enfreignent ces politiques internes, ils peuvent être renvoyés, qu'il y ait ou non une enquête externe.

Rappelez-vous, accepter le paiement pour la promotion du contenu n'est pas contraire à la loi. La divulgation est la clé. Si vous ne voulez pas dire à votre auditoire que vous avez pris de l'argent, alors votre instinct vous dit probablement qu'il y a quelque chose de contraire à l'éthique dans votre transaction.