Vidéo: Les expressions du monde de la publicité 2025
Quand on pense à Burger King, on pense probablement aux burgers. Plus précisément, cette dalle de boeuf sur un chignon connu sous le nom Whopper. Mais il y a quelques années, une folle agence de publicité a décidé que la promotion d'un sandwich au poulet en utilisant une créature costumée serait le meilleur moyen de remettre la marque BK malade à égalité avec McDonald's.
L'idée proposée par l'agence était de servir un poulet sur Internet pour que les gens puissent y aller.
Visitez le site BK, tapez quelques commandes, et l'oiseau effectue pour votre plaisir sadique. Comme Stupid Pet Tricks de David Letterman, avec M. Rooster comme votre esclave numérique.
"Comment ça se vend des sandwichs au poulet?" tu peux demander. Qui visiterait un site Web intitulé Subservient Chicken pour commander un gloussement costumé pour effectuer des cascades stupides?
Eh bien, environ un million de personnes l'ont fait, le premier jour ! En janvier 2005, moins d'un an après son lancement, Subservient Chicken attirait 14 millions de visiteurs et près de 400 millions de visiteurs dans le monde, selon le magazine AdWeek . Le concept est devenu un phénomène, comme beaucoup d'autres d'une brillante agence de publicité loin de Madison Avenue.
Crispin Porter + Bogusky (CP + B), dont le siège social est situé à Boulder, Colorado, a changé la façon dont les gens reçoivent et traitent la publicité. En pariant qu'Internet briserait l'ancien modèle des médias de masse, et que les consommateurs exigeraient du divertissement et de la participation par rapport à des argumentaires de vente à sens unique, Crispin a bouleversé le monde de la publicité.
En conséquence, l'agence est devenue aussi visible que ses clients, tant dans les publications grand public que professionnelles. USA Today les appelait «l'agence la plus discutée du monde publicitaire», un titre Business 2. 0 également approuvé, qualifiant CP + B de «Next Big Thing».
Clients
Aujourd'hui, sa liste de comptes se lit comme l'équipe de rêve des marques: Dominos, Infiniti, Fruit of the Loom, Hôtels. com, Kraft, Sony, NBC, Best Buy, Burger King, Applebee et Charles Schwab.
Avant qu'ils soient grands
Bien que leur ascension semble rapide, ils n'étaient pas toujours aussi connus.
Au début des années 80, Sam Crispin a ouvert une boutique à Miami pour gérer les comptes publicitaires locaux et régionaux. Crispin a ensuite recruté Chuck Porter en 1988, et ensemble, ils ont pris une décision stratégique qui a déclenché la croissance de l'agence: Ne confiez-vous qu'à des clients qui considèrent le magasin comme un partenaire à part entière et non comme un fournisseur de projet.
Un an plus tard, les choses devinrent plus intéressantes lorsque Porter vola un designer de 24 ans à un concurrent local. Un directeur artistique de formation, Alex Bogusky avait une série de P. T. Barnum en lui, comme en témoigne le titre d'un livre récent écrit sur l'agence. En Hoopla , Bogusky a déclaré: «Nous rendons nos clients célèbres par tous les moyens à notre disposition.Nous devons être ce que deviendront les agences de publicité. "
Et ce fut le cas en se distinguant en adoptant une tactique, un support ou un événement susceptible de générer du buzz pour une marque.
Le mantra de la boutique - si bien qu'il est écrit dans le manuel de l'entreprise
La campagne Mini Cooper
La campagne de la Mini Cooper est un exemple frappant de la science folle de CP + B. Le client s'attend à des ventes énormes instantanément. a déclaré à l'agence que "en Europe, la Mini est une icône", a déclaré Bogusky.
Mais la recherche a montré que "la voiture avait seulement deux pour cent de sensibilisation parmi les clients américains. Nous avons donc fait des recherches pour comprendre ce qui fait de quelque chose une icône. "
La réponse de CP + B était d'abandonner la formule éprouvée des publicités télévisées, imprimées et radiophoniques. Coopers apparaissait dans les centres commerciaux à travers le pays, incliné sur le côté pour simuler des manèges.Une étiquette de prix pendait du réceptacle de la course.Le charmant bâillon de la vue attirait l'attention tout en renforçant les avantages de la taille, de la consommation d'essence et de l'abordabilité. > Un autre stratagème physique était de permettre aux prospects de construire eux-mêmes une petite Mini.REPLACEs avec des découpes en carton de Cooper dans des magazines haut de gamme, avec des instructions de montage et de course malencontreuses.
Combiné avec le 3D occasionnel La campagne «Let's Motor» a permis aux ventes de franchir le toit ouvrant, mettant en avant la voiture et le PC + B.
La campagne vérité
La campagne «Croire» de Crispin contre le tabagisme était la suivante. un Marlboro Homme imitateur à cheval devant quatre chevaux portant des sacs de corps. Le titre au-dessus de l'image indiquait: «Et si les publicités pour les cigarettes disaient la vérité?»
Des marques plus grandes arrivent
La visibilité associée a fait que la boutique a été invitée à une série de marques de premier ordre. Après avoir gagné le compte Burger King, Crispin a débarqué Ikea et The Gap.
Puis Volkswagen est venu frapper, une opportunité majeure qui pourrait être l'occasion pour CP + B de gagner sa première marque internationale. Après avoir battu Arnold Worldwide et un certain nombre d'autres puissances publicitaires, Crispin a mis en place un concept que beaucoup pensaient fou. CP + B a inventé une porte-dominatrice teutonique nommée Helga, une chaperonne bombe portant un costume de saut en cuir blanc. Elle a monté le fusil de chasse avec et a bavardé les conducteurs de VW. Le message sous-jacent: l'ingénierie allemande chaude sous le capot.
Cette campagne folle a fonctionné. Il a également attiré Old Navy, Best Buy et le travail de projet de Coca Cola. Il n'est donc pas surprenant qu'en 2008, CP + B ait été nommée Agence de l'année du magazine
Creativity et Agence de l'année 2008 d'Adweek . Puis, en décembre 2009, CP + B a remporté son prix le plus prestigieux,
Advertising Age , pour son agence Agency of the Decade. Mais revenons à notre ami le poulet masochiste. Le coup bas a-t-il atteint son but? A-t-il vendu des sandwichs au poulet?
Selon
Marketing Magazine, , Burger King a signalé une augmentation vertigineuse des ventes de sandwichs au poulet, mettant un terme à un effondrement de 21 mois.La société a également connu une amélioration de la notoriété globale de la marque qui a préparé le terrain pour le brillant de l'année dernière. On pourrait dire de CP + B et de sa longue série de victoires: "C'est bon d'être roi!"