Cause Marketing for Dummies - Une revue

Cause marketing pour les nuls, Joe Waters et Joanna MacDonald, Wiley, 2011. Achetez sur Amazon

Vous les avez vus. Les programmes de marketing cause impossible incroyablement montés par certaines des plus grandes entreprises et les meilleurs organismes sans but lucratif. Parce que les programmes de marketing puissants tels que (RED), Susan G. Komen pour la guérison et Share Our Strength sont alléchants, mais aussi décourageants pour la plupart des organismes sans but lucratif.

Mais Joe Waters et Joanna MacDonald, qui ont mis leur marketing au service de la cause après des années d'expérience, ont produit un manuel de marketing des causes pour le reste d'entre nous .

Ils savent que chaque organisation doit commencer quelque part et qu'il y a beaucoup de points d'entrée à faible risque pour le groupe désireux d'apprendre et de travailler dur.

Ce que vous apprendrez du marketing de cause pour les nuls

• Qu'est-ce que le marketing de cause est et n'est pas. Ce n'est pas un parrainage, une philanthropie d'entreprise ou une responsabilité sociale.
• Pourquoi le marketing est là pour rester. Par exemple, le marketing cause est une industrie en croissance, passant d'une industrie de 120 millions de dollars en 1990 à 1 dollar. 62 milliards en 2010. Plus les consommateurs l'aiment et en veulent plus, selon des recherches récentes; et la technologie moderne, comme les médias sociaux, le Web mobile, les services basés sur la localisation et les codes de réponse rapide (QR), uniformise les règles du jeu afin que même les petits organismes sans but lucratif puissent rejoindre le jeu à moindre coût.
• Ce que le marketing de cause peut faire pour votre but non lucratif. Ce pourrait être une nouvelle source de revenus pour les entreprises de votre cause. Cela génère une prise de conscience de votre cause. Cela peut ouvrir de nouvelles portes et élargir la base de connaissances de votre organisation. Cela peut vous aider à atteindre de nouveaux donateurs.

• Ce que le marketing cause pour les entreprises. Ils gagnent un "halo" qui améliore la réputation et les ventes. Les aide à cibler leurs clients clés. Cela les aide à attirer et à garder leurs employés.
• Un menu de points d'entrée pour l'OSBL inexpérimentée , tels que des pin-ups, des campagnes de points de vente, des dons déclenchés par l'achat et l'action, des programmes numériques et dix idées de marketing de cause à petit budget.

• Comment obtenir l'adhésion de votre patron. Concentrez-vous sur les avantages, pas sur les caractéristiques de votre programme, prenez les mesures nécessaires et assurez-vous que votre patron partage la gloire du succès.
• Comment trouver une bonne cause? Partenaires marketing - entreprises avec un coeur. Utilisez la stratégie du cercle, en commençant par qui vous connaissez et en travaillant vers l'extérieur. Trouver la meilleure adéquation entre les objectifs de l'entreprise et votre cause. Trouver des entreprises avec des clients qui ont un lien naturel avec votre cause.
• Comment vendre votre cause au bon partenaire en tirant parti de vos atouts, en étant persuasif et en préparant des propositions gagnantes.
• Comment mettre en œuvre des programmes de marketing de cause , y compris le point de vente, la mise en ligne, la gestion des pièces, l'exploitation des services de géolocalisation, l'utilisation de vos événements existants, la mise en place d'un pourcentage des ventes programme, et travailler avec des célébrités.
• Comment mesurer le succès et grandir. Faire face à l'échec, traiter avec des partenaires mécontents, résoudre des doutes et des plaintes, aller au-delà des bases.
• Comment éviter les pièges courants , par exemple, compliquer votre programme, vous attendre à trop de votre partenaire commercial et penser que le marketing de cause résoudra tous vos problèmes.

Vraiment, Cause Marketing for Dummies est une feuille de route pour démarrer avec le marketing de cause, et à peu près la meilleure introduction au domaine que j'ai vu.

Les exemples et les études de cas de ce livre sont une raison suffisante pour y investir.

Divulgation: Une copie de révision a été fournie par l'éditeur.