Les hauts et les bas de l'utilisation de la photographie

Si vous dites que la photographie de stock vaut la peine d'être utilisée dans un service de création d'une agence de publicité, elle vous regardera probablement avec un mélange de mépris et de peur. Surtout mépris.

Bien que les maisons de bétail génèrent des millions de dollars chaque année, la plupart des grandes agences y touchent rarement. Mais pourquoi est-il si universellement détesté par les meilleurs chiens, et aimé par les petites boutiques? Avant de plonger dans les problèmes, jetons un oeil à ce que la photographie de stock est en réalité.

Définition de base.

La façon la plus simple d'expliquer la photographie de stock est peut-être d'utiliser l'analogie d'un costume ou d'une couturière par rapport à un vêtement que vous achetez dans un magasin. Si vous voulez une tenue qui vous va parfaitement, allez chez un tailleur et / ou une couturière qui prend vos mesures et crée quelque chose pour vous. Cela vous va comme si cela ne convenait à personne d'autre. Si vous voulez juste quelque chose rapidement, vous pouvez dépenser beaucoup moins d'argent et acheter quelque chose qui est à peu près votre taille, mais ne correspondra pas précisément. La photographie de stock est cette "option sur étagère."

Avec la photographie de stock, les photos sont prises sans aucune sorte de cession ou de brief d'une agence de client. Le photographe prendra des photos et les soumettra à des maisons de stock pour obtenir une licence. Ces photos peuvent ensuite être achetées pour un prix spécifique en fonction de l'utilisation, ou un forfait. Les coups sont disponibles pour tous ceux qui veulent les acheter, ce qui fait que plusieurs clichés sont utilisés à maintes reprises par de nombreux clients différents.

Les problèmes avec la photographie de stock

Le problème majeur de la plupart des gens dans le département créatif avec la photographie de stock est que c'est un mauvais substitut pour une séance photo personnalisée. Ce n'est jamais une solution parfaite, c'est simplement quelque chose qui se rapproche de l'idée conçue à l'origine. Pour être honnête, même cela est trop gentil à stocker.

Comme les photos sont prises à l'avance et livrées "telles quelles", il n'y a aucune chance de rediriger le sujet, d'ajuster l'éclairage ou de prendre la photo sous un angle différent. Et ce n'est que le début. Voici les plus grands 3 problèmes avec des photos et illustrations:

• La photographie de stock N'EST PAS originale.
  Pas même proche. La photographie est prise par un photographe qui a une idée pour un tir, ou une série de coups, et soumet l'œuvre à une maison de stock. Il ou elle sera remboursé pour ce tir de diverses façons, qui comprennent un forfait, un pourcentage ou une combinaison des deux. Mais le tir n'a jamais été destiné à une idée précise, et en tant que tel est généralement vague dans son exécution. Jetez un oeil à un site comme Getty Images ou iStockPhoto et recherchez quelque chose comme "famille heureuse" ou "jouer avec des animaux de compagnie". Vous serez accueillis avec des milliers de photos qui ressemblent toutes, avec différents degrés de qualité.
• Les photographies peuvent être achetées par n'importe qui.
  Alors quoi, non? Eh bien, le gros problème est celui de l'identité de la marque. Si vous produisez quelque chose en utilisant une photographie d'actions, que ce soit un dépliant ou un panneau d'affichage, vous utilisez un stock qui est disponible pour quiconque d'acheter et d'utiliser. Beaucoup de petites entreprises ont vu leurs publicités ressembler à des publicités d'autres sociétés parce qu'elles contiennent exactement les mêmes images. Utilisez des photos de stock et vous risquez de ressembler à un certain nombre d'autres entreprises, et ce n'est pas bon pour se démarquer. Vous pouvez parfois négocier des droits exclusifs, mais ces droits sont très élevés et seront épuisés à un moment donné.
• La photographie de stock est souvent Cliché.
  Le stock peut avoir quelques points forts, mais l'originalité n'en fait pas partie. Malheureusement, si vous regardez à travers un site de photos, vous serez bombardé de vieilles idées fatiguées d'hommes d'affaires en équilibre sur les cordes raides, les familles qui rient devant les téléviseurs, et les gens pointant vers quelque chose au loin. Si vous avez une bonne idée pour une campagne, vous ne la trouverez certainement pas dans une photothèque. Et si vous le faites, voyez le problème n ° 2. Tout le monde peut l'utiliser.

Les avantages de la photographie de stock

Après avoir dit tout cela, et personnellement n'étant pas un fan de stock pour les campagnes publicitaires, il a ses utilisations. Et les raisons en sont généralement liées à la rapidité, au budget et aux médias.

• Les photos d'archives sont parfaites pour les comps et les simulateurs.
  C'est la principale raison pour laquelle les créatifs aiment les actions. Lorsque vous simulez une idée pour une présentation client, vous n'avez pas le temps ou l'argent pour faire un tournage. En fait, ce serait une perte de temps si l'on considère le nombre d'idées présentées. C'est pourquoi le stock est génial. Vous pouvez rapidement faire circuler l'idée en combinant différentes images de stock pour créer une image unique. Bien sûr, c'est trop rude et basse résolution pour tout usage, mais c'est très utile. Et chaque photothèque de stock vous permet d'enregistrer gratuitement des comps basse résolution.
• La photographie de stock est moins chère et plus rapide qu'une séance photo.
  Dans la plupart des cas, il faut plusieurs semaines (voire plusieurs mois) pour coordonner une séance photo originale. Et cela prend aussi de l'argent. Avec la photographie de stock, tout est fait pour vous et prêt à partir. Tout ce que vous avez à faire est de comprendre le prix et obtenir l'approbation du client.
• La photographie de stock est disponible pour le téléchargement instantané.
  Lorsque le temps presse, le stock est disponible immédiatement. Même les fichiers les plus volumineux peuvent être téléchargés très rapidement avec les vitesses Internet flamboyantes d'aujourd'hui.
• Pour les brochures, les sites Web, les éditoriaux et les petites tactiques, le stock est parfait.
  Comme toujours dans la publicité, vous devez choisir vos batailles. Si vous n'avez pas un gros budget et avez besoin de savoir où dépenser l'argent, le stock peut être un bon moyen de repli pour les tactiques qui n'obtiennent pas l'attention des médias. De plus, vous n'avez pas toujours besoin d'un tournage personnalisé coûteux pour faire valoir votre point de vue. Prenez cet article. L'image provient de Getty, une bibliothèque de stock énorme, et est un excellent moyen de mener dans le sujet. Il n'y a pas besoin d'un tournage cher, cela coûterait trop cher et prendrait trop de temps.

Les deux principaux types de photographie de stock

Il y a beaucoup de manières disponibles ces jours, mais les deux principaux sont toujours Rights-Managed et Royalty-Free. Les deux ont des forces et des faiblesses, et les coûts diffèrent grandement entre les deux.

• Droits gérés Photographie Stock (plus cher)
  Avec stock RM, vous avez beaucoup de frais à prendre en considération. Le prix final pour l'image de stock dépendra de nombreux facteurs, y compris l'utilisation, les médias, la durée de la campagne, le tirage, l'emplacement, la taille, le type d'industrie et l'exclusivité. Pour cette raison, les images RM peuvent coûter beaucoup plus cher que les images RF. Mais les coups de RM sont souvent de meilleure qualité.
• Images libres de droits (Moins cher)
  Il est à noter que "gratuit" ne signifie pas "sans frais". Cela signifie simplement que l'image est libre de redevances, et est disponible à l'achat pour une seule fois, les frais fixes. Vous pouvez utiliser une image RF plusieurs fois et il n'y a pas de limite de temps. Cependant, il y a des limites au nombre de fois que l'image peut être reproduite, et les prises de vue libres de droits ne sont généralement pas aussi bien exécutées que les prises de RM.