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Bien que chaque agence de publicité soit différente, la plupart partagent une structure très similaire. Du département créatif aux services de compte, en passant par le rédacteur publicitaire et le directeur des médias, les différents rôles au sein d'une agence qui fonctionne bien sont variés et essentiels.
Voici certains des plus grands rôles. Avez-vous raison pour l'un d'eux?
Le directeur de la création
Le directeur de la création (CD) supervise l'équipe de création pour aider à développer le produit créatif de l'agence pour les clients. Cette équipe comprend des rédacteurs et des concepteurs. Le CD travaille également avec les responsables de compte pour s'assurer que les besoins du client sont satisfaits et que les objectifs créatifs sont sur la bonne voie.
Les CD développent également tous les aspects d'une campagne publicitaire en fonction du plan marketing du client, conceptualisent ces idées pour les clients, affectent les projets au personnel et vérifient que les délais du client sont respectés.
Un CD obtient généralement la gloire quand une campagne est un succès et prend le blâme quand c'est un échec.
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Le responsable de compte
Le responsable de compte (également appelé AE) dans une agence de publicité est souvent appelé «intermédiaire» entre le client et le département créatif. C'est tout à fait un euphémisme, car un grand responsable de compte est la colle qui retient l'ensemble du projet.
À partir du moment où un client lance une demande de l'agence de publicité, jusqu'à ce que cette campagne soit en ligne et que les résultats soient rassemblés, le responsable du compte facilite l'échange d'informations entre l'agence et le client.
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Le Media Director
Quand vous voyez (ou entendez) un, que ce soit à la télévision, à la radio, sur un panneau d'affichage, sur Internet, dans votre boîte aux lettres, dans les journaux et magazines, sur votre téléphone portable ou au cinéma, un directeur des médias aura joué un rôle majeur dans l'obtention là-bas.
Il lui incombe de diriger le service des médias et de prendre des décisions cruciales concernant le moment et l'emplacement de ces articles.
Le directeur des médias travaillera main dans la main avec le client, l'équipe du compte et le département créatif, afin de s'assurer que le plus grand nombre possible de personnes ciblées voient la campagne publicitaire.
Utilisant à la fois des études de marché, des analyses, des structures de prix et des considérations clients, le directeur des médias est responsable de s'assurer que la campagne publicitaire a une portée énorme au meilleur prix possible.
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Le directeur de production
En fin de compte, une agence de publicité produit un produit. Cela peut prendre plusieurs formes, que ce soit sur papier, à la télévision ou à la radio, en ligne, sur mobile, à l'extérieur ou partout ailleurs où une publicité pourrait être placée.C'est le travail du directeur de la production (parfois appelé «directeur de la production des médias» ou «directeur de la production de l'impression») pour s'assurer que les annonces parviennent à ces endroits précis.
Travaillant de pair avec la créativité, les médias, le trafic (qui fait parfois partie de la production) et les départements des comptes, le directeur de la production gère une équipe de spécialistes de production compétents, experts dans la création de toutes sortes d'annonces. publié S'il s'agit d'un publipostage, il peut être nécessaire de fabriquer quelque chose spécialement. Si c'est un panneau d'affichage, cela peut nécessiter un emplacement unique ou une construction personnalisée. S'il s'agit d'un spot télévisé, le directeur de production devra peut-être superviser tous les aspects de la production, y compris la coulée, les décors, la garde-robe, les permis et plus encore.
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Le Traffic Manager
Le gestionnaire de trafic créera des horaires détaillés, fixera des échéances à chaque étape du projet et veillera à ce que le travail soit réparti équitablement entre les équipes créatives et les autres départements. Si trop de travail arrive dans l'agence et que les ressources sont insuffisantes, le gestionnaire de trafic peut travailler avec les services de compte et le département créatif pour déplacer les délais, ou engager une aide supplémentaire sous la forme de pigistes et d'entrepreneurs temporaires. Le gestionnaire du trafic surveillera constamment ce processus, souvent à l'aide d'un système de gestion de trafic, et sera en mesure de faire des ajustements en conséquence.
Le gestionnaire de la circulation peut également travailler en étroite collaboration avec le directeur des médias pour définir les budgets des médias et le placement des annonces. Lorsque le gestionnaire de trafic fait correctement son travail, il sera considéré comme le héros silencieux.
Tout se passe bien, en raison de leurs horaires et de leurs suggestions, et le client est content. Lorsque le gestionnaire de la circulation fait un mauvais travail, tout le monde remarque. Les délais ne sont pas respectés, les frais de course sont payés, les équipes sont surchargées de travail et les clients peuvent quitter l'agence en raison du désordre logistique. C'est un rôle très important. Vous pouvez également vous attendre à travailler tard, venir tôt et être disponible le week-end.
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Le directeur artistique
Un directeur artistique (AD) est la personne responsable de la conception d'annonces, de sites Web, de médias extérieurs et de brochures pour une agence de publicité. L'AD crée et maintient ensuite l'aspect visuel de tout le travail sur un compte, en s'assurant que le matériel marketing du client est visuellement attrayant et que le message de vente est clair.
Dans un monde de plus en plus dominé par les écrans d'ordinateurs et de téléphones portables, la composante visuelle du marketing est devenue encore plus importante, élevant l'importance d'une AD.
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Les rédactions Copywriter
d'une agence de publicité vous permettent de travailler dans une agence qui gère plusieurs clients ou agence interne d'une entreprise, ce qui signifie que le client est l'entreprise et ne gère pas la publicité pour d'autres entreprises.
Si vous acceptez l'une de ces tâches de rédaction dans une agence, vous travaillerez sur l'équipe de création et vous rapporterez généralement au directeur de la création.L'objectif principal d'un rédacteur est d'écrire pour les médias d'annonce comme les publicités imprimées, brochures, sites Web, publicités et autres matériaux publicitaires.
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