Création d'une identité de marque à l'aide de Storytelling Marketing

J'ai écrit 5 façons de créer votre histoire de marque avec des Backstories pour illustrer comment la narration fait partie intégrante de votre stratégie de marketing de contenu.

J'ai déjà raconté l'histoire d'un client Comment Victoria's Kitchen Almond Water utilise le marketing narratif avec l'utilisation créative des symboles de la grand-mère du fondateur dans le cadre de leur essence

Voici donc un aperçu des éléments:

• Tracez vos origines dans votre histoire
• Faites votre histoire visualisez où vous étiez
• Ressentez les sentiments - Écrivez au sujet des émotions
• Créez vos histoires avec des symboles
• Écrivez maintenant votre histoire

Donc, la meilleure façon d'apprendre à raconter des histoires est de voir les résultats d'autres entrepreneurs alimentaires. Examinons un de mes clients dont la marque est construite sur une légende, un mythe ou une histoire et a incorporé ces éléments dans le développement de leur marque.

Jack Rudy Cocktail Co.

Jack Rudy Cocktail Co. a été fondée par Brooks Reitz. L'entreprise embouteille et vend un sirop tonique concentré à la main, de petite taille, utilisé pour préparer le classique cocktail Gin and Tonic. La culture du cocktail qui a vu renaître se construit sur un héritage de style, de classe et de classe inhérent aux années 1950 et avant; des temps qui, pour beaucoup, semblent plus simples, plus purs et plus vrais.

Lorsque Reitz, qui est aussi barman au célèbre FIG Restaurant de Charleston, a créé sa société, il a regardé son héritage dans le Kentucky.

Il a trouvé sa pierre de touche chez son grand-père, Jack Rudy, qui était, selon tous les témoignages, tout à fait un homme. Quand il a interrogé sa mère au sujet de Rudy, elle lui a écrit une lettre dont le contenu, en partie, est maintenant sur chaque bouteille de sirop signature de Jack Rudy Cocktail Co. (Pour un regard approfondi sur les origines de la marque, voir la présentation de Brooks Reitz sur Jack Rudy Cocktail Co.

à l'auditoire de Charleston Pecha Kucha.)

L'histoire de Jack Rudy est:

" Jack Rudy était un pilote qui a volé illégalement son avion sous le pont de la rivière Ohio (sur un défi), et il a travaillé sur des avions pendant la Seconde Guerre mondiale.

Il a inventé un appareil mécanique pour les pharmaciens. à la main), et a construit une péniche hors d'un vieux bus de la ville.Il a tracé une ligne là-dessus où il a dit qu'il flotterait quand il est lancé et il était mort.

Il était un ingénieur pour sa vie professionnelle après la guerre. Il était, selon la légende, un «merveilleux danseur».

Il lisait la couverture de Popular Mechanics & National Geographic, fabriquait ses propres balles et les tirait sur un mur de terre qu'il avait construit dans son sous-sol.

Il aimait divertir et était connu pour abuser de la boisson, de la fumée et de la cuisine gastronomique de sa femme. "

Reitz trouva sa marque chez son grand-père. La bouteille de la marque se rapproche du début du 20 ème siècle et les pharmaciens embouteillent les sirops et les toniques.Le label de Jack Rudy Cocktail Co. parle de sa nature artisanale à travers le numéro de série estampé qui invoque les attributs artisanaux de la marque. Enfin, les éléments de la bouteille, de l'étiquette et de la légende se combinent dans ce produit emblématique, qui semble être en production depuis avant la Prohibition, mais en réalité, est arrivé sur le marché en 2010.

Un entretien avec Brooks Reitz ^Q. Qu'est-ce qui vous a envoyé à la recherche d'un personnage pour votre marque?

A.

Reitz nous dit: "J'avais toujours voulu utiliser la légende de Jack Rudy pour quelque chose, parce que c'était une histoire si forte avec un tel lien personnel.Quand j'ai commencé à embouteiller le tonique, cela semblait être un ajustement naturel parce que de notre bouteille, qui avait une ambiance "old school" distincte, et à cause du produit lui-même - un mélangeur de cocktail - Jack Rudy était un grand buveur. " Q.

Pourquoi pensiez-vous avoir besoin d'un personnage ou d'une légende pour l'entreprise? A.

"Cela a été personnel, mais je pense que cela m'a aussi aidé à créer une marque plus forte qui pourrait favoriser une connexion avec nos clients." Q.

Avez-vous considéré d'autres noms pour l'entreprise? R. "Non, c'était une connexion instantanée, et je savais que ça marcherait."

Q. Après avoir «trouvé» votre histoire, était-il plus facile de déterminer l'emballage, ou l'avez-vous déjà déterminé?

A.

"En raison du travail de Jack dans certaines pharmacies du Kentucky, nous savions que nous voulions que le label ait un style apothicaire et son histoire a certainement influencé toutes les décisions que nous avons prises dès le premier jour." Q.

Quelle a été la réaction du "public" à votre histoire de Jack Rudy? A.

"Tout le monde aime l'histoire - mais certaines personnes ne comprennent pas que c'est tout à fait vrai." Construire votre histoire de produit

Jack Rudy a basé son histoire de marque sur une personne réelle, le grand-père du fondateur … d'une manière qui capture les caractéristiques intrinsèques de la personne. Cela conduit le style de l'emballage et copier et servir de points de contact emblématiques pour leurs clients. Pour les autres entrepreneurs, vous pouvez trouver votre histoire, votre mythe ou votre histoire dans votre propre vie. Robin Rhea, de Slather Brand Food, a été interviewée par Dom Celentano.

Étudiez chacun de ces trois entrepreneurs en alimentation et en boissons et fondez l'approche de votre marque sur une histoire. Mais, ce faisant, recherchez une histoire authentique, contenant des traits de mythe ou de légende auxquels tout le monde peut s'identifier. Utilisez ces éléments dans votre conception de colis, dans votre copie, sur votre site Web. Si vous faites cela, votre marque ne sera pas bientôt oubliée.