Stratégie de marketing de livre: rassembler la campagne

Le marketing du livre aide à mettre les livres devant les lecteurs. Dans mon interview avec Adrienne Sparks de Sparks Marketing, elle partage une partie de la réflexion stratégique qui va dans les campagnes de marketing de livre.

Promouvoir le livre

Le marketing du livre - c'est un grand sujet, mais quel est le point de vue le plus important que vous pouvez donner aux auteurs concernant la promotion du livre?

Tout d'abord, je dirais que l'auteur est l'actif n ° 1 de la campagne de son livre.

Ceci est vrai que le livre soit nouveau sur le marché, qu'il soit en ligne ou qu'il soit réédité. Les auteurs devraient avoir de la patience et se rappeler que s'engager véritablement avec leur public est une partie essentielle de toute stratégie de marketing réussie.

Les éditeurs ont beaucoup de livres sur lesquels se concentrer.

[Pour ceux qui sont publiés par des éditeurs traditionnels] après la fin de la période promotionnelle initiale de six à huit semaines, les auteurs doivent généralement utiliser leurs propres ressources et énergie pour promouvoir leurs livres.

Une fois qu'un livre devient «backlist», l'éditeur et les détaillants peuvent le promouvoir stratégiquement pendant les vacances ou pendant la saison estivale de lecture des plages, selon le sujet du livre. Et la sortie du nouveau livre d'un auteur fournit une autre occasion de promouvoir de manière croisée leurs titres de backlist. Mais tous les livres n'obtiennent pas cette attention non plus.

La sensibilisation des consommateurs à la fois des titres de la liste de diffusion et de la liste de diffusion hors ligne et en ligne est cruciale pour développer la marque d'un auteur, augmenter son audience et vendre des livres.

Par conséquent, l'auteur devrait faire tout ce qui est en son pouvoir pour que les consommateurs découvrent plus facilement leur livre, que ce soit dans une librairie, dans la communauté, dans les médias sociaux ou dans la bibliothèque virtuelle.

Utiliser le Web

Une grande partie du marketing de livres se passe en ligne ces jours-ci. Comment un auteur peut-il tirer le meilleur parti du web, des médias sociaux, etc., dans son marketing de livre?

C'est une épée à double tranchant. Le meilleur outil de marketing disponible pour un auteur est le Web. Mais l'accessibilité de l'Internet à tous peut rendre difficile d'être entendu au-dessus de tout le bruit.

L'auteur doit se rappeler que son site Web est la base de sa puissante plate-forme en ligne. C'est leur dossier de presse, leur carte de visite, leurs archives et la plateforme sur laquelle ils construisent leur marque et s'engagent avec leurs lecteurs. À partir de là, il est important de créer une présence sur le Web où tous les médias sociaux d'un auteur tels que Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads et même LinkedIn sont connectés.

Par exemple, les auteurs peuvent (et devraient):
continuer à présenter du contenu frais et rester engagés avec les lecteurs en utilisant toutes leurs plateformes en ligne.

• Blog sur leur travail ou les choses liées à leur écriture.
• Proposer d'écrire des articles pour les blogs d'autres personnes.
• Avoir un site Web qui permet aux lecteurs de s'inscrire aux nouvelles et aux mises à jour.
• Pouvez-vous donner un exemple de la façon dont vous avez exploité le Web pour la campagne marketing d'un auteur?

Un bon exemple est la campagne promotionnelle que j'ai menée avec Keith Thomson, l'auteur à succès de
Once a Spy du New York Times . Keith voulait que je l'aide à promouvoir l'édition numérique de son premier livre, Pirates of Pensacola. Un peu de contexte: Keith a écrit ce roman de pirate moderne avant de devenir célèbre en tant que scénariste de thriller, et avant l'explosion des opportunités de marketing en ligne. L'édition cartonnée de

Pirates of Pensacola a été publiée en 2005 et a recueilli d'excellentes critiques et textes d'auteurs connus. Essentiellement, nous avons utilisé des stratégies marketing pour promouvoir ce titre de backlist comme une nouvelle version, pour le porter à l'attention de ses nombreux fans plus tard, ainsi que de nouveaux lecteurs potentiels. J'ai travaillé de concert avec lui pour profiter des opportunités offertes par les changements technologiques sur le marché depuis la publication originale du livre:
Nous avons publié un aperçu gratuit du livre sur Scribd et développé de nouveaux textes et vidéos pour partager avec les blogueurs et avec les fans de Keith en utilisant les médias sociaux et son site Web d'auteur.

• J'ai organisé un concours pour choisir une nouvelle image de couverture, dans le but de relier le livre électronique à de nouveaux lecteurs et de créer de nouvelles occasions de couverture médiatique.
• Nous avons amélioré le profil et la présence de Keith sur Goodreads, l'avons relié à sa plateforme de site Web et lui avons offert des cadeaux.
• Keith a écrit des articles pour des blogs et j'ai géré des promotions dans lesquelles les blogueurs offraient des copies numériques du livre à leurs lecteurs.
• J'ai créé une campagne de publicité sur Facebook et offert des livres aux fans de la culture maritime et des pirates et de l'histoire de la Floride.
• Le résultat de ces initiatives marketing a été d'améliorer la visibilité de l'e-book pour les nouveaux lecteurs, et les éléments de la campagne ont également augmenté sa visibilité auprès des fans de thrillers de Keith.

Marketing hors ligne

Qu'est-ce que le marketing de livre "hors ligne" devrait faire aux auteurs?

Les auteurs devraient également augmenter leur visibilité dans les communautés où ils vivent:
Ils peuvent demander à être interviewés par leur journal local, leur station de radio locale ou des journaux locaux et des stations de radio dans les endroits où le livre a lieu.

• Si le livre est imprimé et disponible dans leur librairie locale, ils peuvent offrir de faire une lecture ou de signer des copies de stock.
• Ils peuvent s'assurer que les bibliothèques locales ont leur livre dans leurs collections et, dans le cas contraire, en donner une copie.
• Ils peuvent explorer d'autres lieux pour faire des lectures ou signer des livres tels que des cafés, des églises, des collèges ou d'autres organisations.
• Ils peuvent offrir de participer à des groupes de lecture ou à des ateliers d'écriture.
• Ils devraient devenir actifs dans la lecture et l'écriture des communautés et des groupes d'anciens, interagir avec d'autres auteurs et prendre la parole lors de conférences de lecture et de salons du livre.
• Pour en savoir plus sur les stratégies marketing d'Adrienne Sparks et comment promouvoir un livre plus ancien.Et lire plus d'articles sur le marketing du livre et la publicité.

Adrienne Sparks est une consultante en marketing qui a conçu des campagnes de marketing pour les nouveaux auteurs ainsi que des best-sellers d'auteurs tels que Pat Conroy, Jonathan Lethem et Dan Brown. Contactez-la via son site web, sparksmarketing. net.