Dans les coulisses de la publicité Manchild Documentary

Dans une interview précédente, Jerica Williams a partagé ce qu'elle fait dans son rôle de publiciste.

Elle travaille actuellement avec Schea Cotton, une basketteuse retraitée, à la promotion d'un documentaire sur sa carrière intitulé Manchild. Mme. Williams partage comment elle a commencé à travailler avec Cotton, comment elle a aidé à promouvoir le film et d'autres détails dans les coulisses de cette interview.

Les lecteurs ont eu une idée du rôle général d'un publiciste dans notre interview précédente. Maintenant, allons plus loin avec un projet en cours sur lequel vous travaillez pour un client, le documentaire Manchild . De quoi parle le film?

Williams: Manchild est un documentaire sur la légende du basket-ball de Los Angeles, Schea Cotton. De nombreuses histoires ont été racontées à propos de Schea, et toutes celles sur ce qu'il a fait sur le terrain sont vraies. Cette fois, cependant, Schea et les personnes les plus proches de lui racontent l'histoire de ce qui vraiment est arrivé. Un documentaire vedette avec Scoop Jackson, Paul Pierce, Baron Davis, Ron Artest, Tyson Chandler, Jason Hart, Stephen Jackson et Elton Brand pour n'en nommer que quelques-uns. L'histoire de 78 minutes décrit toutes les étapes du parcours de basket-ball de Schea, commençant à l'âge de 11 ans.

Comment vous êtes-vous connecté avec Schea Cotton pour travailler sur le projet?

Williams: Schea et moi avons été introduits quand j'étais en dernière année d'université, j'étais stagiaire dans un club de basket local et j'ai demandé à Schea d'interviewer un de ses joueurs. Vous savez comment ils disent que les choses tournent toujours rond? C'est essentiellement comment cela s'est passé.

Nous sommes restés connectés au fil des années.

J'ai trouvé ma place dans ma carrière de relations publiques, et à mesure que le développement de Manchild a commencé à se manifester, il m'a gardé à l'esprit. Nous parlons toujours de la façon dont nous avions l'habitude d'avoir des conversations sur un documentaire parce que tout le monde voulait connaître son histoire. Il savait que tout cela arriverait. Je pense que ces conversations sont ce qui nous a essentiellement ramenés ensemble pour ce projet.

De toute évidence, c'est son bébé, mais quelque chose à propos de l'entendre parler du documentaire avant son existence me permet de me connecter au projet à ma manière. En tant que publiciste, c'est mon travail d'écouter le rêve d'une personne et de l'aider à la créer.

J'ai vu sur les médias sociaux une projection du film à Toronto pendant la fin de semaine NBA All-Star. Comment un événement comme celui-là se réunit-il?

Williams: Le travail d'équipe et l'organisation sont les clés. Il peut y avoir tellement de parties mobiles lorsqu'il s'agit d'exécuter un événement de cette envergure. Nous venions juste de sortir d'une projection privée à Los Angeles, donc l'élan était là. Il commence par la logistique et la coordination des détails de l'événement tels que l'emplacement, la mise en place, le calendrier, les agendas, etc.

Une fois les détails de l'événement en place, nous devons maintenant faire venir des gens. En gardant à l'esprit que le week-end des étoiles de la NBA est l'un des week-ends les plus prestigieux et les plus populaires du calendrier sportif, il y a beaucoup d'autres événements qui se déroulent à Toronto. Communiquer efficacement pourquoi notre événement est un événement auquel les gens - principalement les médias - devraient participer est essentiel. Il est également important de placer stratégiquement les communiqués de presse et autres supports marketing dans des espaces visibles par votre audience idéale et votre groupe démographique.

Dernier et certainement pas le moindre est le jour de l'événement. N'importe qui dans les relations publiques ou la planification d'événements vous dira qu'un événement réussi est celui avec quelques hiccups. Par exemple, le traiteur de nourriture a livré le mauvais plateau, nous avons trop de capacité et il n'y a pas assez de sièges, la signalisation ne s'est pas montrée, le conférencier principal a attrapé la grippe, personne ne peut trouver l'entrée, le lieu n'a pas de wi-fi … vous obtenez ma dérive. Heureusement, nous avons connu très peu de problèmes et le dépistage à Toronto s'est déroulé très bien.

Quel genre d'attention médiatique a tiré le film? Quel est votre rôle dans ce processus?

Williams: Schea a été présenté dans près de 20 points de vente nationaux, dont CBS Sports, Fox Sports, Vice Sports, ESPN, SLAM Magazine, USA Today et Mashable, pour n'en nommer que quelques-uns.

Mon rôle dans le processus consiste d'abord à solliciter ces entrevues. Je dois entrer en contact avec ces gens des médias et leur faire savoir que le documentaire existe même, et qu'il est digne de leur temps et de leur placement dans les médias.

Je le fais généralement grâce à un marketing efficace sur les médias sociaux et à une recherche constante de chaque média pour trouver la bonne personne et / ou l'adresse e-mail. Après les premières interviews, la visibilité et la traction commencent à s'accumuler, et ils commencent à envoyer un courriel ou à m'appeler pour planifier les entrevues. Maintenant, mon rôle est de maintenir cette traction et de gérer l'horaire chargé.

Le réseautage est la clé du succès pour de nombreux professionnels. Comment travailler sur un projet de cette ampleur peut-il profiter à vos efforts pour attirer de nouveaux clients et construire votre réseau?

Williams: Un bon publiciste est prouvé avec d'excellentes références. Je suis constamment en interaction avec de nouvelles personnes dans mon industrie, donc mon réseau ne cesse de croître. Avec cela, ils sont capables de voir mon "travail" de première main sur un projet comme celui-ci. Je suppose que vous pouvez dire quand un publiciste est bon dans leur prestation, l'organisation, les relations et l'exécution. Il se démarque. Et le mot voyage vite dans les industries du sport et du divertissement. Si je fais bien mon travail, les gens vont en entendre parler.

Merci à Jerica Williams d'avoir partagé son expérience de promotion de Schea Cotton et Manchild .

Quelques points intéressants:

• Williams a longtemps travaillé avec Cotton avant de travailler avec lui. Comme l'illustrent de nombreuses entrevues avec des professionnels du sport, les liens établis des années auparavant peuvent avoir une incidence inattendue sur les occasions professionnelles.
• La clé de la gestion des événements est la gestion des détails. Si vous cherchez à travailler dans des événements liés à l'industrie du sport et du divertissement, évaluez si vous êtes excellent dans la gestion du temps et des détails. Ces traits sont appréciés dans de nombreux rôles dans l'industrie.
• Le réseautage est important dans toute carrière. Mais Mme Williams souligne que la qualité de votre travail est ce qui cimente votre réputation. C'est un rappel important pour vous concentrer sur la production d'un excellent travail, que vous soyez un nouveau stagiaire ou plus établi dans votre carrière.