Plus précieuses pour les organisations à but non lucratif que jamais

Cela a commencé en 2011. C'est alors que la génération de Baby Boom a commencé à avoir 65 ans.

Au cours des deux prochaines décennies, 79 millions de baby-boomers célèbrent leur 65e anniversaire. C'est environ 10 000 par jour, selon le Pew Charitable Trust.

Ce n'est pas la fin de leur importance pour la philanthropie, mais juste le début.

Voulez-vous capturer la richesse et le potentiel de bénévolat de cette génération?

Voici six choses que votre organisation devrait savoir sur les baby-boomers à mesure qu'ils vieillissent.

1. Les baby-boomers sont-ils sombres ou optimistes?
   AARP a constaté que les baby-boomers étaient optimistes. Mais, le Pew Research Center a conclu que les baby-boomers sont sombres et pessimistes. Voilà pour les enquêtes! Mais, les sciences sociales ont constaté que les gens deviennent plus heureux en vieillissant. Profitez de cet avantage d'âge. Montrez la morosité qu'ils peuvent faire du monde un meilleur endroit. Et aidez les plus joyeux à exprimer leur optimisme en soutenant votre cause.
2. Ne pensez pas que les Baby Boomers se ressemblent tous.
   Leur génération couvre une période de 19 ans. Les baby-boomers plus jeunes sont différents des plus âgés. Mais il y a une chose sur laquelle vous pouvez compter. Les personnes franchissant le seuil de 65 ans ont subi un tremblement de terre culturel. Ils ne sont pas effrayés par le changement. Mais ils sont peut-être plus adaptables que la plupart des autres générations. Ils ont vu assez de changements pour remplir un livre d'histoire. Ne pas marcher sur la pointe des pieds autour d'eux. Donnez-leur l'information dont ils ont besoin, dites-leur votre opinion, demandez-leur d'aider.

1. Les baby-boomers sont plus sages et plus généreux .
   Le flash et le bruit ne les impressionneront pas. Prenez votre temps, donnez-leur les faits, montrez comment ils peuvent faire la différence. Les baby-boomers représentent ce que Jeff Brooks appelle le «filon mère» de la collecte de fonds. Les gens deviennent plus généreux en vieillissant. C'est naturel.
2. Les baby-boomers sont en pleine forme, mais ils ne voient pas très bien. Bifocals quelqu'un?
   Quand avez-vous regardé pour la dernière fois votre site Web à travers les yeux d'un boomer vieillissant? Le type est-il assez grand? Y a-t-il assez d'espace blanc? Est-il temps de laisser aller le fond noir avec le type blanc? Prenez une page de marketing des produits pour les consommateurs plus âgés. Pensez à la lisibilité en ligne et à votre matériel imprimé.

1. Les baby-boomers ne pensent pas qu'ils sont vieux . Réajustez votre attitude à propos du vieillissement. Les baby-boomers et les aînés pensent toujours que «vieux» a entre 10 et 15 ans de plus que leur âge. Apprenez à voir le gris aussi beau et les rides distinctives. Ne vous moquez pas des adultes plus âgés.
2. Recherchez Baby Boomers sur les réseaux sociaux . Cinquante-deux pour cent des baby-boomers plus âgés (60-69 ans) utilisent Facebook. Ils ont des téléphones mobiles, des iPads, et lisent leurs livres sur Kindle. Commencez à passer du publipostage aux campagnes intégrées qui utilisent pleinement les médias sociaux.

Quoi que vous fassiez, n'oubliez pas les baby-boomers! Même en vieillissant, cette génération va probablement vous surprendre par sa générosité et son énergie.