Comme Playboy vide les nus, les dollars publicitaires vont-ils envahir?

Cela ressemble à une contradiction dans les termes - Playboy sans nudité. Le magazine, lancé par Hugh Heffner en décembre 1953, est synonyme de belles femmes nues. Marilyn Monroe a été la première à en faire le centre, et depuis lors, un grand nombre de célébrités sont apparues dans ses pages. Parmi eux, Pamela Anderson, Kim Basinger, Shannon Doherty, Lindsay Lohan, Drew Barrymore, Madonna, Sharon Stone, Raquel Welsh et Cindy Crawford.

Cependant, alors que les célébrités féminines ont afflué vers le magazine infâme pendant des décennies, la même chose n'a pas été vrai pour de nombreux annonceurs. Bien que certaines boissons alcoolisées, voitures, produits du tabac et autres marques de «contenu approprié» aient été fortement mises en vedette, beaucoup d'annonceurs ne veulent pas être associés à un magazine connu pour sa pornographie douce. Mais après l'annonce récente de Playboy, tout ce qui pourrait, et presque certainement, changera.

Le nouveau visage de Playboy

En août 2014, Playboy a commencé à «nettoyer» son site Web, créant ainsi beaucoup plus de contenu SFW (Safe For Work). En substance, le site Playboy a commencé à refléter une grande partie du contenu sur des sites comme Maxim, FHM, GQ, et d'autres marques de style de vie des hommes similaires. Les filles étaient en vedette, mais seulement un abonnement à Playboy Plus donnerait aux utilisateurs l'accès aux photos entièrement nues. Et depuis ce mouvement, le lectorat en ligne de Playboy est en hausse de 258%.

Avec ce genre de résultats, Playboy a pris la décision audacieuse de ne plus dévoiler de nus … du tout. "Le climat politique et sexuel de 1953, l'année où Hugh Hefner a présenté Playboy au monde, n'a presque pas de ressemblance avec aujourd'hui," a déclaré Scott Flanders, PDG de Playboy Enterprises. "Nous sommes plus libres de nous exprimer politiquement, sexuellement et culturellement aujourd'hui, et c'est en grande partie grâce à la mission héroïque de Hef d'étendre ces libertés. Nous resterons fidèles à ces valeurs fondamentales avec cette nouvelle vision de l'avenir de Playboy. Une fois que nos lecteurs auront vu tous les changements innovants que nous apportons au magazine, nous sommes convaincus qu'ils vont adorer le produit final lors de ses débuts l'année prochaine. "

Bien sûr, l'industrie du magazine étant ce qu'elle est, l'édition de janvier 2016 de Playboy était la dernière version nue à paraître dans les tribunes (11 décembre ^e ). Il a présenté Pamela Anderson, la plus grande icône du magazine et Playmate, dans sa dernière apparition nue pour le magazine. Après cela, tout va changer.

Le magazine se tourne vers un papier plus lourd et de qualité supérieure pour le rendre plus collectible. La taille va augmenter aussi, à un solide 9 "x 11". Et bien sûr … les femmes à l'intérieur porteront de la lingerie, ou d'autres vêtements sexy, mais ne verront plus tout.

Alors … Pourquoi le lifting?

Ces changements importants servent deux objectifs importants. D'abord, le public cible. Playboy est considéré comme un magazine pour hommes plus âgés en ce moment. C'est un peu daté. En allant vers le style éditorial Maxim et GQ, ils espèrent faire baisser l'âge moyen du lecteur Playboy. Les articles de mode de vie des hommes, comportant des listes, des conseils de sexe, des sports, des films, la technologie, et la mode, sont très populaires avec la foule plus jeune.

Deuxièmement, le changement de ton ouvre les portes à une foule d'annonceurs qui étaient toujours réticents à s'aligner avec un magazine de nu, ou "skin mag. "Et avec plus d'annonceurs vient plus de revenus, et un statut plus légitime.

Cela signifie également que le magazine Playboy sera beaucoup plus largement disponible, placé sur les étagères à côté des autres magazines de mode, et non sur l'étagère supérieure à côté des magazines associés au contenu hardcore. Le stigmate de Playboy sera parti.

Alors que la plupart des gens lisaient Playboy dans leur maison ou leur bureau, il est maintenant tout à fait correct de le lire en public, dans les avions, dans les cafés et à l'aéroport. Cela peut prendre du temps pour que les gens s'ajustent, mais cela arrivera.

Dans l'ensemble, c'est une décision intelligente pour Playboy. Beaucoup considèrent que c'est la mort de la marque, mais c'est simplement une évolution de celle-ci. Et, un très nécessaire. Comme le dit à juste titre le PDG Scott Flanders, vous êtes actuellement "à un clic de chaque acte sexuel imaginable gratuitement." Playboy ne change pas pour le bien du changement. ce changement peut être difficile à prendre pour certains, il conduira inévitablement à une marque plus forte avec un public beaucoup plus large.