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N'importe qui peut écrire des métadonnées et "optimiser" un site web. Je veux dire par là que, d'un point de vue technique, la saisie de métadonnées dans le code d'une page Web ne nécessite pas beaucoup de compétences en programmation. En fait, de nombreux programmes Web vous demandent des balises META et vous tapez simplement les mots que vous voulez et le programme crée et insère le code pour vous.
Mais la création de métadonnées précieuses et l'optimisation d'un site Web requièrent certaines compétences d'écriture uniques et une connaissance approfondie du fonctionnement des robots.
Pensez-y de cette façon, n'importe qui peut écrire un slogan publicitaire, mais tous les slogans publicitaires ne vont pas aider à vendre un produit.
SEO (Search Engine Optimization) est plus que de nommer des pages et de créer des expressions de mots clés. C'est un outil essentiel nécessaire pour communiquer avec les robots et qui aide vos visiteurs à cliquer sur votre site.
Si vous envisagez d'embaucher quelqu'un pour optimiser votre site web, souvenez-vous de ce que je viens de dire: les compétences techniques nécessaires pour saisir les méta-informations sont de niveau débutant. Il y a des centaines, voire des milliers de personnes qui offrent des services de SEO qui n'ont pas les compétences nécessaires pour SEO un site Web. C'est l'une des raisons pour lesquelles tant de sociétés de marketing prennent maintenant du travail et facturent des tarifs de gros aux clients, puis retournent et externalisent le travail à l'étranger pour quelques centimes sur le dollar. En d'autres termes, il existe maintenant de nombreuses sociétés de marketing qui agissent simplement en tant qu'intermédiaire - elles prennent votre argent, puis se retournent et donnent le travail à quelqu'un qui travaille pour moins.
Créer mécaniquement des métadonnées est facile, mais pour le faire correctement, il faut de l'expérience et si vous pouvez trouver une entreprise qui conserve son travail à l'interne, vous serez probablement mieux lotis.
Un drapeau rouge devrait remonter chaque fois qu'une société de référencement fait des réclamations ou des promesses. La liste suivante de choses à éviter vous aidera à détecter une mauvaise entreprise de référencement et à éviter les arnaques:
1. Services gratuits d'évaluation
"Essayez nos services gratuitement pendant 30 jours, donnez-nous simplement accès à votre site et voyez ce que nous pouvons faire pour vous!"
Jamais, jamais (ai-je jamais dit?) accéder à l'information à toute personne qui vous offre des essais gratuits. Vous pourriez aussi bien leur donner vos clés de voiture et votre mot de passe ATM.
2. Sous le prix ou les services hors de prix
Méfiez-vous des sites comme Elance où les enchérisseurs sont de toutes formes et tailles. Quelqu'un dont le prix n'est pas conforme aux autres n'est généralement pas digne de confiance.
Une citation basse est susceptible de vous acheter un travail de mauvaise qualité et un prix qui semble ridiculement élevé, eh bien, c'est probablement le cas. Une entreprise avec une réputation assez forte pour justifier des frais plus élevés n'a pas besoin de faire affaire avec Elance: elle l'obtient en fonction de sa réputation.
3.Nous promettons que votre site sera indexé en 48 heures!
Toute personne qui vous promet d'indexer un moteur de recherche majeur sans avoir préalablement visité votre site Web et l'avoir analysé ne fait pas les deux tiers du travail d'un véritable professionnel du référencement - la recherche.
La qualité et la quantité de contenu et la façon dont votre site est présenté ne sont que deux des nombreux autres facteurs importants pour obtenir de bonnes listes.
Un bon référencement commence par un excellent site web.
Si le vôtre n'est pas bien fait, SEO exceptionnel pourrait vous indexer, mais cela ne signifie pas que vous apparaîtrez dans les requêtes de mots clés de moteur de recherche.
4. Nous garantissons Page Rank de X, ou le meilleur classement dans X Time
Ne faites pas affaire avec quelqu'un qui promet un classement de page particulier, ou le classement de la page du tout dans un court laps de temps.
Le classement est fait périodiquement par Google, pas quotidiennement, et rien de ce que vous pouvez faire ne va accélérer le processus. Cela peut prendre des semaines ou des mois pour obtenir une page classée et votre classement dépend également du classement d'autres sites.
Votre site sera comparé à d'autres sites similaires pour déterminer la pertinence et la popularité. (En passant, les classements de pages sont dynamiques et non assignés une fois et ne sont jamais ajustés, ils changent et les pages de bas niveau peuvent toujours apparaître hautes dans les résultats des moteurs de recherche, et les pages de haut rang peuvent ne pas apparaître du tout. Je ne peux pas le dire assez fortement: le SEO ne peut pas être fait rapidement à moins d'être mal fait.
5. Massive Search Engine Submissions
"Nous soumettrons votre site à 1 000 moteurs de recherche!" Vous le voyez dans presque toutes les demandes de référencement. Grosse affaire. C'est quelque chose qui ne vaut tout simplement pas la peine d'être payé. Votre site ne sera pas pertinent pour les "1 000" moteurs de recherche micro-marché que peu de gens utilisent de toute façon.
En vérité, un site bien fait n'a même pas besoin d'être soumis aux principaux moteurs de recherche.
En fait, Google, Yahoo, MSN, conseillent que fréquents ou plus de soumission aux moteurs de recherche vous feront mal. De plus, la soumission de votre site n'accélère pas le processus ni ne garantit qu'il sera récupéré. Pensez à la soumission du site en envoyant une note post-it à Google pour coller sur leur mur des millions de sites Web «à visiter».
En outre, il existe tellement de services gratuits en ligne pour un clic de soumission à plusieurs moteurs de recherche que vous pouvez le faire vous-même gratuitement en quelques secondes. (Mais je recommande contre cela!)
6. Des centaines (ou des milliers) de liens vers votre site
Les liens que vous obtenez de telles revendications sont plus susceptibles de blesser votre site que de l'aider. Construire des liens trop vite pour les mauvais sites est considéré comme un blackhat SEO et pourrait nuire à la crédibilité de votre site dans les moteurs de recherche. Si Google vous attrape en établissant des liens avec des stratégies de blackhat, votre site sera pénalisé de la liste noire.
Passez du temps à créer vos propres liens entrants de qualité.
Le meilleur moyen d'obtenir des liens est simple: offrir un contenu significatif (et beaucoup de contenu) et contrôler qui fait la promotion de vos produits et services.
Un autre conseil
: Ne mettez pas de liens de mauvaise qualité sur votre propre site et évitez les liens réciproques. Les robots sont intelligents et savent quand vous essayez de tromper le système! Comment savoir si un site est une ferme de liens?
- Que sont les liens entrants?
7. Évitez les entreprises qui demandent des droits d'auteur sur les métadonnées et les métadonnées
Dans la mesure du possible, ne faites affaire avec personne qui insiste pour conserver les droits d'auteur de toutes les métadonnées créées, modifiées ou analysées pour vous. S'ils conservent ou ont ce droit qui leur est assigné, ils peuvent légalement vous interdire de l'utiliser, ou totalement dépouiller votre site.
Malheureusement, certains états (y compris la Californie) ont de mauvaises lois sur les droits d'auteur qui rendent illégaux les transferts de propriété en vertu des contrats «Work for Hire», à moins que le créateur ne soit traité comme un employé. Cela signifie que vous devrez peut-être acheter une assurance pour les travailleurs et une autre assurance pour être autorisé à recevoir les droits d'auteur.
(Appelez le département des assurances de votre état et demandez s'il existe des lois d'assurance basées sur le copyright dans votre propre état.)
Mais même s'il n'y a pas de lois interdisant les droits d'auteur Il est assez courant dans l'industrie que la personne / société de référencement demande des droits d'auteur sur les données SEO qu'elle crée pour votre site.
Je trouve cette pratique sans logique, inutile et généralement utilisée comme tactique pour forcer les gens à acheter plus de services ou à rester avec la société de marketing. (Je parle en tant que quelqu'un qui a fait SEO depuis plus de dix ans et pas une seule fois eu le besoin d'affirmer des droits d'auteur sur quoi que ce soit.)
Sur la plupart des sites, les métadonnées peuvent être vues par n'importe qui. Ne me crois pas? Cliquez avec le bouton droit de la souris sur cette page et sélectionnez "Afficher la source de la page". Il est - les méta-données "secrètes" pour cette page web.
Les métadonnées elles-mêmes ne contiennent aucun "secret d'affaires". C'est une série de mots et de descriptions et d'autres choses qui aident
votre site à fonctionner. Votre référencement devrait être 100% unique sur votre site. Vraisemblablement, personne d'autre ne devrait pouvoir l'appliquer sur son propre site et obtenir les mêmes résultats. Et, vous ne pouvez pas vendre vos propres méta-données - personne ne l'achèterait! Alors, qu'est-ce qu'il y a à protéger? Comment afficher la source HTML dans Safari
- Comment afficher la source HTML dans Google Chrome
- Comment afficher la source HTML dans Internet Explorer
- Comment afficher la source HTML dans Firefox
- Il est compréhensible qu'une entreprise demande que vous ne partagiez pas ses techniques avec d'autres et que vous signiez un accord de confidentialité sur le travail qu'ils font pour vous. Mais si vous signez un contrat pour des services sans droits sur le produit (le référencement sur
votre site Web), vous pourriez vous retrouver en sérieuse difficulté. 8. Les entreprises qui ne répondront pas à vos questions
Un blitz parle de votre tête ou de vous ou simplement de vous entendre parler. S'ils doivent prouver qu'ils sont intelligents en vous montrant à quel point vous êtes stupide, passez à autre chose.
Posez des questions, et beaucoup d'entre eux. Un représentant commercial qui ne parle que de ce qu'il peut faire pour vous plutôt que de passer du temps à poser des questions sur votre site, votre entreprise, votre industrie, vos objectifs et vos attentes ne s'intéresse qu'à votre argent.
Il est impossible d'offrir des services de SEO de haute qualité à n'importe quel site ou propriétaire d'entreprise si l'entreprise qui offre les services de marketing ne prend même pas le temps de comprendre les activités commercialisées.
Si vous posez une question et obtenez une réponse fuyante comme "nous avons une nouvelle technique et c'est un secret commercial" ce qu'ils disent vraiment est "nous voulons que vous pensiez que nous savons ce que nous faisons - et nous ne le faisons pas . "
Tout ce que vous voulez savoir sur l'optimisation d'un site peut déjà être trouvé sur Internet. Ce que vous payez vraiment, ce ne sont pas des secrets commerciaux, mais de l'expérience.
Un bon professionnel du référencement connaît les «règles» et les «secrets commerciaux», mais il sait aussi comment rechercher des mots clés et les assembler de la meilleure façon possible. À moins que votre site ne compte que quelques pages, toute personne qui prétend être en mesure de SEO votre site dans quelques jours ne va pas faire un bon travail.
La différence entre un chapeau blanc et un chapeau noir SEO
- Search Engine Optimization 101 - Un guide pour débutants
- SEO Quiz - Testez vos compétences en optimisation de moteur de recherche!
- Les bases de l'optimisation des moteurs de recherche
- 9. Des tarifs forfaitaires et bas mensuels pour optimiser et promouvoir votre site Web
L'optimisation efficace des moteurs de recherche requiert une personne expérimentée et bien informée qui a la patience d'évaluer un site, d'optimiser un site et de suivre le site pour s'assurer va bien.
Il est fastidieux et le travail de SEO de haute qualité n'est pas bon marché. Le conseil SEO seul peut coûter des centaines de dollars par heure, et dans certains cas, autant que 1 000 $ l'heure.
Des frais fixes et peu coûteux vous rapporteront probablement peu à rien. Il faut de longues heures pour analyser et optimiser un site Web correctement. Une bonne compagnie de marketing de moteur de recherche lira le contenu de vos sites, étudiera votre industrie et votre concurrence avant même de faire un devis ou une autre proposition.
Vous ne pouvez pas vous permettre ce qu'il en coûte vraiment d'embaucher un expert en référencement professionnel, d'investir dans plusieurs livres de marketing et de vous apprendre à faire - vous ferez probablement un meilleur travail qu'une société de référencement bon marché .
Créer des titres SEO qui obtiendront des clics
- Principaux conseils pour améliorer les classements des moteurs de recherche
- 10. «Nous connaissons quelqu'un à l'intérieur»
Une mauvaise compagnie de SEO a promis une meilleure SEO et classement (mon site est parce que le spammeur m'a dit dans un courriel à des «destinataires non divulgués» qu'ils étaient différents - ils étaient meilleurs que d'autres parce qu'ils «avaient un contact interne à Google. "Ils savaient des choses que les autres SEO n'étaient pas.
Doute-le.
Tous les employés de l'entreprise de moteurs de recherche signent des accords de confidentialité. Blab pourrait les envoyer en prison.
Si un expert SEO ne peut pas se fier à sa propre réputation, mais qu'il doit nommer drop, il n'est pas quelqu'un que vous devez savoir.
La différence entre le chapeau blanc et le chapeau noir SEO
Le lien Blackhat endommagera votre site Web
11. Offres SEO non sollicitées
Une fois, j'ai reçu un email d'un homme qui m'a dit qu'il pouvait améliorer le classement de mes pages sur certains mots clés sur une liste de pages web qu'il m'a gentiment fourni en provenance de mon site. Devine quoi? J'étais déjà dans le numéro 1
et numéro deux sur Google (et numéro un sur Yahoo, aussi bien). Les spammeurs utilisent souvent des robots pour explorer une liste d'URL et d'adresses e-mail. Chaque fois que vous recevez une offre non sollicitée par e-mail de la part de quelqu'un qui prétend avoir visité votre site, vous êtes tellement impressionné qu'il veut vous aider et qu'il a une offre à proposer: insérez l'adresse email dans le dossier Spam.
La flatterie n'est pas ce dont vous avez besoin - une évaluation juste et des offres non sollicitées basées sur «nous avons évalué votre site web» sont toujours fausses. Une entreprise peut avoir utilisé un outil d'évaluation automatisé et générer un rapport pour votre site Web, mais pourquoi une entreprise gaspille-t-elle (au moins) plusieurs heures sur votre site Web et lui donne-t-elle une évaluation juste du point de vue humain? dans l'espoir que vous achèterez leurs services?
Si vous recevez une offre pour une évaluation de site Web gratuite, il n'y a probablement aucun mal à mordre - tant que vous n'avez rien à signer, acheter ou offrir une carte de crédit. Toutefois, prenez ce rapport "gratuit" avec un grain de sel, puis allez sur www. Woorank. com et exécutez votre propre rapport indépendant gratuitement.
12. Menaces et campagnes d'extorsion
Oui, il y a des escrocs qui menacent de saboter votre site Web si vous ne les laissez pas le faire pour vous. Ces escrocs peuvent même dire des choses dans des courriels comme, "Je veux en discuter avec vous en direct, puis-je vous appeler à …" et puis en fait la liste de votre numéro de téléphone!
Ils veulent que vous pensiez que vous avez été pris pour cible et si vous n'allez pas avec leur service, le ton sous-jacent est qu'ils vont faire quelque chose de terrible.
Ignorez-les. Tout est hype. Et, il est également illégal de menacer ou de tenter d'extorquer de l'argent sur Internet. Signalez-les au Centre de traitement des plaintes en matière de cybercriminalité.
Réflexions finales
Je dirige une entreprise de marketing et possède un site Web d'entreprise pour générer des prospects. Je commercialise mon propre site Web, évidemment, et pourtant, je reçois au moins cinq nouveaux courriels non sollicités d'autres sociétés de marketing chaque jour par l'intermédiaire du formulaire de contact de mon site Web. Ces courriels de masse semblent totalement inconscients du fait qu'ils ont même contacté une autre firme de marketing et c'est parce qu'aucun humain n'a regardé mon site Web.
Jusqu'à ce qu'une société de marketing regarde réellement votre site ET les sites Web de vos concurrents, vous devriez vraiment leur dire que vous n'avez rien à leur dire, sauf au revoir. Mieux encore - mettez leurs emails là où ils appartiennent - à la poubelle.
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