Les dix règles de base de la publicité publicitaire

Les consommateurs ne regardent plus les panneaux d'affichage de la même manière qu'il y a vingt ou trente ans. Alors qu'ils peuvent encore être considérés comme un espace publicitaire premium, les consommateurs sont absorbés par leurs téléphones intelligents, tablettes et systèmes de jeux. Les yeux sont baissés, pas en haut, pour la plupart de nos vies.

Toutefois, cela ne signifie pas que la publicité sur les panneaux d'affichage doit être écartée ou ignorée. Les panneaux d'affichage sont partout, et même si nous ne nous en souvenons que d'une poignée, ils peuvent encore avoir un fort impact sur la marque.

Avec la publicité extérieure qui augmente les enjeux et devient de plus en plus concurrentielle, et la publicité numérique qui devient le média de choix, il est important de savoir comment compter votre publicité. Prêt à franchir le pas et à faire quelque chose de vraiment créatif? Voici 10 stratégies pour vous assurer que votre panneau d'affichage a le plus de chance d'être remarqué, et surtout, mémorisé.

1: Six mots ou moins est idéal.

Considérant que nous sommes en mouvement lorsque nous lisons des panneaux d'affichage, nous n'avons pas beaucoup de temps pour les prendre en compte. Six secondes ont été vantées comme la moyenne de l'industrie pour la lecture d'un panneau d'affichage. Donc, environ six mots est tout ce que vous devriez utiliser pour faire passer le message. Vous pouvez pousser cela à quelques mots de plus en fonction de leur longueur et de leur facilité de lecture, mais en règle générale, moins c'est plus ici. La concision est difficile, mais les titres qui sont de petits paragraphes ne seront pas lus. Et cela signifie que si vous avez une marque, un produit ou un service complexe, vous devriez éviter complètement les panneaux d'affichage.

2: Faites-vous remarquer, mais ne soyez pas une énorme distraction.

La plupart du temps, les panneaux d'affichage s'adressent aux conducteurs, aux cyclistes, aux cyclistes ou aux piétons (c'est pourquoi vous n'avez que quelques secondes pour faire passer un message). Cela provoque un dilemme intéressant pour l'annonceur; vous voulez vous faire remarquer, mais vous ne voulez pas être responsable d'accidents majeurs, ou même mineurs.

Les publicités emblématiques "Hello Boys" Wonderbra étaient coupables de cela. Les conducteurs étaient tellement fascinés par le décolleté d'Eva Herzigova qu'ils se sont écrasés dans les pôles, les médianes et même les uns les autres. Donc, tout en étant distrayant est primordial dans de nombreux médias, il est un bon équilibre avec le panneau d'affichage.

3: Ce n'est pas le lieu de la réponse directe.

Il y a des panneaux d'affichage vraiment horribles couverts dans les numéros de téléphone et les adresses de sites Web. Et sans aucun doute, 99. 9% des personnes qui lisent réellement le panneau d'affichage ne pas appeler ou visiter le site Web. Un panneau d'affichage est un support publicitaire secondaire, ce qui signifie qu'il est idéal pour la création de marque et le soutien d'une campagne, mais il ne peut tout simplement pas faire le gros du travail. Si vous voulez une conversation plus intime avec votre public cible, utilisez la publicité imprimée, la télévision, la radio, les dépliants, les sites Web et le publipostage.Les panneaux d'affichage sont le mauvais moyen pour autre chose qu'un message rapide. Toutefois, si votre site Web ou numéro de téléphone est le titre, et a un sens, alors vous avez une exception à la règle.

4: Soyez intelligent, mais pas trop intelligent.

Un panneau d'affichage ennuyeux sera ignoré. Un panneau d'affichage intelligent attirera l'attention et laissera une impression durable. Un panneau d'affichage qui essaie d'être trop intelligent, eh bien, il va se perdre dans le public.

En règle générale, vous ne voulez pas que les panneaux publicitaires incitent les gens à se gratter la tête et se demandent ce qui se passe. Les métaphores visuelles complexes ne sont pas bonnes ici. Ils disent que la publicité devrait être comme un puzzle à résoudre, elle donne au public un sentiment d'accomplissement pour savoir qu'ils l'ont compris. Mais les panneaux d'affichage devraient être beaucoup plus simples que cela. Soyez intelligent, amusez-vous, mais ne donnez pas aux gens des énigmes qu'Einstein aurait du mal à résoudre. Vous êtes dans le domaine de la publicité, ne montrant pas comment vous êtes intelligent.

5: Plus de panneaux d'affichage, mieux c'est.

Un panneau d'affichage n'est pas bon marché. Mais ce n'est pas très efficace non plus. Les panneaux d'affichage sont un média de masse, mais ils ont besoin de soutien. Donc, vous en voulez plus d'un, et vous voulez autant d'yeux sur eux que possible. Chaque panneau d'affichage a une cote, appelée Points de classement bruts (GRP). C'est basé sur le trafic, la visibilité, l'emplacement, la taille et ainsi de suite.

Cette note vous donne un score d'affichage compris entre 1 et 100. Si c'est 50, cela signifie qu'au moins 50% de la population dans la région verrait un de vos forums au moins une fois par jour. Si vous n'avez qu'un seul plateau, vos chances d'impact sont évidemment moindres que si vous en avez quatre ou cinq. Vous voulez vraiment un spectacle de 100, mais ça ne va pas être bon marché. Vous pouvez vous attendre à payer des dizaines de milliers de dollars pour une projection de 50 pour un mois. Dans une zone importante comme New York, le prix grimpe.

6: Ne le dites pas, montrez-le.

Soyez créatif avec vos idées d'affichage. Un panneau d'affichage plat est la norme, mais il ne doit pas être la norme. Vous pouvez aller en 3D, avoir des parties mobiles, avoir des personnes qui interagissent avec elle et même faire animer votre panneau d'affichage. Il n'y a pas de raison que ce soit juste une grande annonce imprimée simple. Ceci est votre opportunité de faire quelque chose d'accrocheur et mémorable, alors allez-y. L'avantage de ceci est qu'il peut créer une presse supplémentaire, gratuitement. Un exemple parfait de cela est ce panneau d'affichage simulé de collision qui a obtenu une couverture importante de plusieurs stations de nouvelles. Le prix du tableau 3D était un peu plus élevé que le coût d'une œuvre d'art ordinaire, mais il a été rentabilisé de nombreuses fois avec des centaines de milliers d'impressions PR.

7: Évitez la répétition de n'importe quel type

Vous disposez d'un espace premium pour travailler ici. Il en coûte beaucoup d'argent pour mettre en place un panneau d'affichage et le maintenir, alors utilisez chaque pouce de l'espace à bon escient. Si vous utilisez un titre qui explique votre visuel, vous gaspillez des mots. Si vos images sont ennuyeuses ou ne correspondent pas au produit, vous gaspillez votre opportunité. Comme vous le diront tant de grands rédacteurs et de directeurs artistiques, la concision est tout.

8: Keep It Simple, Stupid

Un panneau d'affichage est une lecture rapide.La plupart du temps, vous le voyez passer à 55 mph dans votre voiture, il faut donc faire passer le message le plus efficacement possible. Ce n'est pas le lieu pour les directeurs artistiques d'expérimenter avec des mises en page complexes, ou pour les rédacteurs de cire poétique. Le panneau d'affichage est un coup de poing dans le visage, et plus il est simple, plus le coup de poing est puissant.

9: Méfiez-vous de la taille du logo

L'un des commentaires les plus souvent adressés par les clients dans le domaine de la publicité est «agrandir le logo». La raison en est facile à comprendre. Le client paie beaucoup d'argent pour faire de la publicité pour sa marque et veut que les consommateurs s'en sortent avec cette marque bien ancrée dans leur tête. Cependant, il y a un équilibre à jouer. Trop gros, c'est chevalier et distrait du message. Trop petite, c'est une annonce intelligente pour une marque avec laquelle personne ne se connecte. Dire cela, parfois ne pas montrer le logo peut être une pièce de marque puissante en soi. Chivas Regal whisky une fois produit des publicités sans étiquettes ou logos, parce que ceux qui savent, savent. C'est une grande exception à la règle.

10: Faites le test du «bras de fer»

Vous avez donc suivi toutes les règles ci-dessus. Vous avez conçu vous-même un panneau d'affichage fantastique. C'est propre, c'est concis, il y a des couleurs contrastées, c'est intéressant et ça va marcher. Mais sera-t-il vu? Sera-t-il lu et compris? Voici un test rapide pour vous assurer que vous ne perdez pas votre temps et votre argent. Imprimez votre panneau d'affichage à la taille d'une carte de visite. Maintenant, tenez-le à bout de bras. Recevez-vous toujours tout ce que vous étiez quand il a été affiché sur votre écran de 27 pouces? Si ce n'est pas le cas, allez-y et affinez-le.Il faut que ça éclate Et n'oubliez pas, vous avez environ 5-10 secondes pour faire passer votre message.