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Les chercheurs de marché travaillent généralement en tant que membres d'une équipe plus importante dans le département marketing d'une entreprise, ou avec des annonceurs dans des agences. Comme avec la plupart des disciplines, le domaine du marketing et le domaine de la publicité ont leur propre jargon.
Les chercheurs de marché qui veulent être des partenaires efficaces doivent avoir une solide compréhension des termes utilisés dans le lexique marketing. Lexicon est juste un autre nom pour le dictionnaire ou le glossaire.
Les termes de marketing couramment utilisés et essentiels pour le lexique d'un chercheur de marché sont définis ci-dessous.
Stratégie de marketing - Une stratégie de marketing est un plan d'action qui implique une sélection de méthodes de communication, de groupes de clients, de canaux de distribution et de structures de prix. La stratégie de marketing fait référence à la combinaison du marketing mix et des marchés cibles.
Marketing Mix - Un mix marketing est un ensemble de variables contrôlables qui constitue le cœur de la stratégie marketing. Les mix marketing sont spécialement configurés ou conçus pour satisfaire les besoins des clients.
Les "8 Ps" de Marketing Mix - Traditionnellement, on considère que le marketing mix comprend huit variables qui sont sous l'influence ou le contrôle des spécialistes du marketing. Ces variables sont: produit, prix, lieu, promotion, emballage, programmation, partenariat et personnes. Au fil des ans, les experts en marketing ont élaboré ce cadre pour ajouter d'autres variables qu'ils considèrent comme essentielles à un mix marketing.
Positionnement sur le marché - Le positionnement se fait par le développement d'un produit ou d'un service et d'un marketing mix d'une manière qui place cette constellation dans un endroit spécifique dans l'esprit des clients des marchés ciblés. Les approches de positionnement suivent généralement une ou plusieurs des six alternatives principales:
- Caractéristiques spécifiques du produit ou du service
- Besoins, avantages ou solutions aux problèmes
- Contre un autre produit ou service
- Occasions particulières d'utilisation du produit ou service
- Dissociation avec une classe de produits
Le "5 Ds" de Positionnement -Positionnement est souvent considéré à la lumière de cinq variables, dont chacune commence commodément par la lettre D, comme suit:
- Documentation - Cette considération permet à une entreprise d'identifier les produits ou services les plus importants pour ses clients et ses clients potentiels.
- Différenciation - Cette considération demande à une entreprise d'identifier les concurrents qui devraient être au centre de la stratégie de différenciation et apporte des définitions claires des variables qui seront utilisées pour différencier l'entreprise, le produit ou le service de ce que les concurrents proposent. .
- Décider - Cette considération exige qu'une entreprise détermine l'image qu'elle veut associer aux clients et aux consommateurs.
- Conception - Cette réflexion porte sur la façon dont les différences de positionnement seront développées et communiquées.
- Livrer - Cette considération explore comment une entreprise va tenir ses promesses, et comment elle mesurera si elles ont tenu leurs promesses aux consommateurs et aux clients.
Marché cible - Il s'agit d'un segment particulier d'un marché qui a été sélectionné par une entreprise pour attirer l'attention du marché, généralement en association avec une campagne de marketing spécifique.
Objectif marketing - Il s'agit de l'objectif mesurable qu'une entreprise s'efforce d'atteindre pour un marché cible particulier au cours d'une période donnée. Les objectifs de marketing sont souvent annuels, mais ils peuvent être définis pour des périodes plus longues.
Segmentation du marché - La pratique consistant à identifier et grouper les consommateurs ou les clients selon 1) Les caractéristiques qu'ils ont en commun et 2) les attributs associés à la marque, au produit ou au service d'une manière particulière.
Stratégie de marketing indifférenciée - Ce type de stratégie ne tient pas compte des différences qui pourraient être utilisées pour la segmentation, mais utilise la même combinaison marketing pour tous les marchés cibles qui ont pu être identifiés, mais ne l'ont pas été.
Stratégies de marketing segmentées - Cette approche marketing identifie les différences entre les différents marchés cibles et reconnaît ces différences en utilisant des combinaisons marketing individualisées pour chaque marché cible sélectionné. Ces stratégies marketing différenciées se répartissent en trois catégories principales de marketing alternatif:
- Stratégie marketing ciblée
- Stratégie marketing concentrée
- Stratégie marketing intégrale
Les termes d'étude de marché sont associés à un certain nombre de disciplines connexes. Gagner des installations avec ces termes est une partie importante d'être un chercheur de marché professionnel.
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