Google et YouTube entrent dans crowdfunding

Tranquillement, Google s'est largement lancé dans le crowdfunding (Qu'est-ce que le crowdfunding?).

Il ne l'a pas fait en lançant de vastes plateformes de crowdfunding basées sur des récompenses, telles que Kickstarter ou des réseaux de prêt entre pairs comme Lending Club.

Au lieu de cela, Google place ses paris sur les plates-formes existantes avec l'argent de sa branche d'investissement, Google Ventures. Et à juste titre, Google se positionne au sommet d'une liste des meilleurs investisseurs dans le financement participatif et il le fait avec des investissements dans les plateformes de crowdfunding équité Angel List et CircleUp et prêteur pair à pair, Lending Club.

Le PDG de Lending Club, Renaud Laplanche, a déclaré à propos de l'investissement de Google dans son entreprise:

Nous pensons que notre relation avec Google sera très utile pour mieux servir nos clients. Nous ne pourrions pas être plus heureux de les avoir à bord.

Quand on regarde l'activité d'investissement de Google dans l'espace de crowdfunding, il est clair que l'entreprise croit au potentiel du crowdfunding.

Mais certaines nouvelles que l'entreprise de recherche / technologie a abandonné aujourd'hui pourraient indiquer une approche plus pratique qu'elle adoptera pour le financement participatif à l'avenir.

Google annonce que YouTube lancera Crowdfunding

Avec une vidéo et un article de blog, Google a annoncé de nouveaux changements aux outils de création pour les éditeurs de vidéos sur son réseau vidéo, YouTube.

Un de ces changements serait que YouTube se joindrait à l'excitation du crowdfunding.

Voici pourquoi: Google monétise les milliards de vidéos regardées sur YouTube en diffusant des messages aux téléspectateurs.

À son tour, YouTube partage ces revenus avec les producteurs de ces vidéos. Mais voici la chose: beaucoup de ces vidéos sont faites pour promouvoir les produits et services vendus sur de YouTube. Une fois que quelqu'un clique sur une vidéo, YouTube perd l'opportunité de gagner plus d'argent sur un utilisateur.

Ainsi, cette nouvelle annonce que Google commencerait à fournir un mécanisme permettant aux téléspectateurs de payer directement les créateurs de vidéos sur YouTube changera les règles du jeu.

Le responsable des produits YouTube, Rehan Ratnatungha, a expliqué:

"Le problème est qu'une grande partie de ce financement se passe sur YouTube. J'ai donc pensé que nous pouvions le faire directement sur YouTube, permettant aux fans de financer les créateurs qu'ils aiment vraiment. "

Comment YouTube injectera-t-il le crowdfunding dans les vidéos?

Des sources affirment que de nombreux créateurs de contenu sur YouTube ont exprimé leur frustration à l'idée que les revenus publicitaires ont diminué au fil du temps. En fait, certains des plus grands éditeurs ont quitté YouTube à la recherche de meilleures plates-formes génératrices de revenus.

YouTube - et ses parents, Google - reconnaissent la taille potentielle du marché du crowdfunding (qui devrait valoir des centaines de milliards de dollars dans le futur), donc il travaille dur pour collaborer avec les Kickstarters et les Indiegogos du crowdfunding.

Malheureusement, l'annonce de Google ne donnait pas plus de détails sur ce à quoi ressemblerait le crowdfunding ou sur le mode de financement participatif sur YouTube, mais cela n'a pas empêché les analystes, les journalistes et les blogueurs de spéculer.

GigaOM:

YouTube coopère depuis quelque temps avec des sites de financement participatif. Kickstarter et Indiegogo ont été parmi les premiers sites externes auxquels les producteurs vidéo pouvaient se connecter via des annotations vidéo. Le service vidéo n'a pas fourni de détails supplémentaires sur ce à quoi ressembleront ses propres fonctionnalités de financement participatif, mais étant donné cet historique, il est possible que YouTube essaie de compléter Kickstarter plutôt que de le concurrencer directement.

NBC News:

Si les gens peuvent mettre quelques dollars dans le pot virtuel sans avoir à visiter un autre site Web, cela pourrait être plus pratique.

Crowdfund Insider:

L'emblématique Veronica Mars se présente comme un point de contact de l'industrie pour la puissance du financement participatif pour financer des films qui n'ont peut-être pas trouvé de support studio. Bien qu'il n'y ait aucune indication que YouTube se lance dans l'industrie de la production cinématographique pour les films tentpoles - une structure de financement réussie aiderait certainement à établir un virage stratégique pour aller dans cette direction.

Qu'il s'agisse de financer de nouvelles formes de films ou de fournir simplement un mécanisme de don d'argent aux créateurs de vidéos, il est clair que Google a l'intention d'investir plus d'argent et de ressources pour devenir une force dominante dans le financement participatif.