Publier des astuces pour créer des marques d'auteurs

Avoir une marque d'auteur peut aider à rationaliser et à accélérer la campagne de marketing et de publicité de son livre et donner un élan à la carrière d'un écrivain.

L'image de marque aide les lecteurs à trouver des auteurs

Bien sûr, si vous êtes l'homme des nuls, vous savez comment marquer une série de livres. Mais pourquoi les auteurs ont-ils besoin d'une marque?

Dans son livre, votre marque, Dana Kaye, propriétaire de Kaye Publicity, Inc., écrit: «La plupart [des lecteurs] veulent avoir la garantie que le prochain livre qu'ils trouveront vaut leur temps et

Donc, ils vont pour les noms établis (Patterson, Roberts) des livres qui attirent l'attention des médias ( Gone Girl, Girl on the Train ) ou les lauréats ( Brown Girl Dreaming, toute la lumière que nous ne pouvons pas voir ) Qu'est-ce que cela signifie pour les auteurs nouveaux ou midlist? Comment pouvez-vous attirer l'attention des lecteurs sur un marché aussi encombré? ?

"En établissant une marque."

Dans ce Q & A, Kaye explique pourquoi construire une marque d'auteur est important et elle partage comment les écrivains peuvent commencer à établir une marque de

L'image de marque est distincte du marketing de livre ou de la publicité de livre

Valerie Peterson: Dana, merci beaucoup de faire cette question Q. À votre avis, quelles sont les différences entre "authoring branding" et "book marketing" ou "boo k publicité "?

Dana Kaye: L'image de marque de l'auteur consiste à établir qui est l'auteur et ce qu'il écrit. La marque d'un auteur devrait englober tous ses livres, pas seulement le plus récent.

Le marketing du livre et la publicité dans les livres sont spécifiques au livre. Bien qu'il puisse y avoir une certaine emphase sur l'auteur, une campagne de livre se concentre généralement seulement sur les aspects de l'arrière-plan de l'auteur qui se rapportent au livre actuel.

VP: Comment un auteur et son équipe naviguent-ils dans les exigences de l'image de marque, du marketing et de la publicité?

NSP: L'image de marque des auteurs, le marketing des livres et la publicité dans les livres fonctionnent tous de pair.

Une marque d'auteur vise à se concentrer sur toutes les campagnes de publicité et de marketing. Certains peuvent dire, "toute publicité est une bonne publicité" mais pour les auteurs, la seule publicité qui fait la différence est une couverture qui est sur la marque et atteint leur public cible. Le marketing de livre et les campagnes de publicité de livre peuvent être beaucoup plus réussis quand il y a une marque d'auteur claire.

Comment établir une marque d'auteur

VP: Comment un auteur établit-il une marque? Quelles sont les premières étapes qu'il doit suivre?

NSP: La première étape consiste à développer une réponse à cette question: Qui es-tu et qu'écris-tu?

Cette question peut sembler simple, mais c'est un peu plus compliqué que de dire: «Je suis un avocat retraité qui écrit des thrillers légaux. Le marché est bondé, et il faut une marque d'auteur unique pour se démarquer vraiment.

La création d'un slogan unique peut constituer un bon point de départ pour le message d'un auteur. CJ Lyons écrit "Thrillers with Heart" - et cela est écrit directement sur la page d'accueil du site de son auteur. Sophie Littlefield écrit à propos de "Les mères qui font l'impossible pour protéger leurs enfants face à l'impensable". Qu'il s'agisse de matériel promotionnel ou non, ces slogans «branding» donnent aux lecteurs une idée claire du travail des auteurs et sont plus mémorables qu'une catégorie de genre standard.

Une fois que les auteurs ont une compréhension claire de leur marque, ils peuvent passer à l'établissement de cette marque à travers les médias sociaux, la publicité et les événements en personne.

VP: Comment un écrivain qui a publié un large éventail de livres établit-il une marque d'auteur unique?

NSP: Rédaction de différents types de livres rend définitivement la création d'une marque d'auteur plus compliquée. Mais les gens ont de multiples facettes, donc la plupart des auteurs écrivent pour différents groupes d'âge ou écrivent dans des genres différents.

Même lorsque les livres semblent complètement différents, la plupart des auteurs ont un modèle et gravitent autour de certains thèmes. Ces thèmes peuvent constituer la base d'une marque d'auteur.

Dans Votre livre, votre marque , j'aide les auteurs à identifier les tendances dans leur écriture et les aspects de leurs antécédents qui se rapportent à leur écriture pour aider à clarifier leurs propres marques.

VP: Lorsque vous travaillez avec une équipe (par exemple, le marketing de votre éditeur ou un publiciste externe, comme vous-même), comment leur communiquez-vous la marque que vous souhaitez projeter?

NSP: C'est une bonne question car il est important que toutes les personnes impliquées dans l'équipe de l'auteur soient unifiées sur tous les fronts.

Chez Kaye Publicity, Inc, nous travaillons avec l'équipe interne sur la messagerie de marque et la meilleure façon de positionner le livre.

Si l'équipe éditoriale n'a pas de marque claire à l'esprit, nous leur fournissons souvent une marque pour les aider dans leurs activités de communication et de marketing. Par exemple, nous travaillons sur un livre que l'année prochaine pubs, Prétendument par Tiffany Jackson, que nous positionnons comme « Grip Eclairée pour les adolescents. »

Oui, des millions d'adultes ont lu Grip -Lit titres comme Girl on the Train ou The Widow , donc si les lecteurs voient maintenant "Grip Lit pour les adolescents", ils peuvent être enclins à acheter le livre pour leurs enfants adolescents. Cela ouvre un tout nouvel auditoire sur le marché.

[note côté rapide pour le plaisir des lecteurs d'équilibre qui pourraient être peu familiers avec le terme « Grip Lit »: « Grip Lit » est un terme qui écoute à « Chick Lit » et est utilisé pour décrire un type particulier de l'obscurité mystère ou thriller ou romans policiers écrits par des femmes. Alors que ces livres ont toujours été autour - Agatha Christie pagination - une popularité croissante a abouti à la monnaie du terme.]

Auteur Brand Success

VP: Comment un auteur sait-il s'il a réussi à établir un marque?

NSP: Le succès de la marque est difficile à évaluer, mais personnellement, je pense que c'est lorsque les lecteurs choisissent un livre d'auteur basé uniquement sur la reconnaissance du nom.

Les gens attrapent le dernier James Patterson ou Nora Roberts, peu importe le sujet du livre.Ils achètent leurs livres parce qu'ils aiment l'auteur et ils savent quel type d'histoire se trouve dans ces pages.

VP: Quelles sont les plus grandes erreurs de «branding» que vous voyez commettre par les auteurs? Comment un auteur peut-il les éviter?

NSP: Ne pas en avoir!

Je vois tellement d'auteurs qui essaient d'être tout pour tout le monde. Il n'y a pas de stratégie pour leur publicité ou leur présence dans les médias sociaux. La marque devrait conduire tous les efforts promotionnels.

VP: Quel est le conseil de marque le plus important que vous aimeriez laisser aux lecteurs de The Balance?

NSP: N'ayez pas peur de dire "Non" aux opportunités qui ne sont pas de marque. Il est tellement tentant de dire oui à tous les discours ou interviews médiatiques, mais si l'opportunité n'atteint pas votre public cible ou ne renforce pas votre marque, alors cela ne vaut pas votre temps ou votre énergie.

Dana Kaye est propriétaire de Kaye Publicity Inc., une société de relations publiques spécialisée dans l'édition et le divertissement. Elle est également l'auteur de VOTRE LIVRE, VOTRE MARQUE: Le Guide pas-à-pas pour lancer votre livre et stimuler les ventes et enseigne des cours en ligne à l'enseigne.