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Par définition, tout art est l'expression de l'émotion et de l'imagination. Il commence par un concept ou une idée et s'épanouit dans les mains de l'artiste. Il n'y a pas de différence entre l'art commercial et les beaux-arts à cet égard - les deux se produisent de la même manière. La différence réside dans pourquoi l'artiste le crée.
Commercial contre Fine Art
Vous ne vous attendez pas à voir de l'art commercial dans un musée. Il est créé pour vendre quelque chose, généralement un produit.
Le but de Fine Art est de créer un objet esthétique apprécié pour ses qualités fines et uniques. Le but des beaux-arts est simplement d'exister et d'offrir ainsi du plaisir aux autres. Cela n'oblige pas le spectateur à sortir et à faire quelque chose ou à acheter quelque chose.
Les beaux-arts sont respectés et acclamés par la critique. L'art commercial pourrait être apprécié et reconnu, mais il ne sera pas accroché au Louvre. L'art commercial a tendance à utiliser les compétences acquises, alors que les beaux-arts requièrent un talent inné.
L'art commercial comprend la publicité, le graphisme, l'image de marque, les logos et les illustrations de livres. Les beaux-arts comprennent des peintures, des sculptures, des estampes, de la photographie, de l'installation, du multimédia, de l'art sonore et de la performance.
Une perspective historique
La différence entre l'art commercial et les beaux-arts était assez claire jusqu'au milieu du XXe siècle. L'art commercial comprenait des campagnes de télévision et d'impression, ainsi que des images produites en série.
Les beaux-arts consistaient en des objets uniques uniques tels que des peintures, des sculptures et des œuvres sur papier qui étaient exposées dans des galeries et des musées.
Puis le mouvement artistique connu sous le nom de pop art subvertit et fusionna ces divers objectifs dans les années 1960. Des artistes pop comme Andy Warhol ont produit des images en utilisant les outils d'un artiste commercial.
Les Brillo Boxes sérigraphiées de Warhol sont un exemple mémorable de la fusion de l'art commercial et des beaux-arts.
Boîtes de Brillo d'Andy Warhol
Le philosophe Arthur Danto a expliqué pourquoi les boîtes de Brillo d'Andy Warhol sont de l'art alors que les boîtes de Brillo du supermarché ne le sont pas. Bien que les deux boîtes semblent identiques, Danto a écrit: «Étant donné deux choses qui se ressemblent à un degré quelconque, mais l'une d'elles est une œuvre d'art et l'autre un objet ordinaire, qu'est-ce qui explique cette différence de statut? Danto s'est rendu compte que l'art comme les boîtes de Brillo de Warhol était beaucoup plus qu'un simple objet à percevoir visuellement. Il fallait un système pour le définir comme de l'art. «C'est le rôle des théories artistiques, ces jours-ci comme toujours, de rendre possible le monde artistique et l'art», écrit-il dans son célèbre essai «The Artworld». En d'autres termes, c'est le système artistique des galeries, des conservateurs, des critiques d'art et des artistes qui aide à définir ce qu'est l'art et à le différencier de l'art commercial.
The Crossover
Les artistes utilisent souvent des techniques commerciales dans la scène artistique contemporaine actuelle. Un des meilleurs exemples est le vidéaste Pipilotti Rist, dont les vidéos ressemblent à des vidéos musicales. Son travail est néanmoins exposé dans des galeries d'art et des musées.
Même si le monde de l'art actuel combine des éléments d'art commercial et de beaux-arts, les écoles d'art maintiennent encore une division entre les deux.
Les étudiants doivent choisir entre se spécialiser en beaux-arts ou en arts graphiques commerciaux lorsqu'ils poursuivent des études.
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