Qu'est-ce que la quantité de papier représente pour votre publicité?

La pile de papier (ou ROP) est une expression courante utilisée dans les ventes de publicité dans les journaux. Cela signifie que l'annonce de votre entreprise peut être placée n'importe où dans le document et qu'il s'agit d'un bon choix pour réduire le coût de votre publicité locale.

Qu'est-ce qu'une annonce ROP?

La publicité dans les journaux est une option populaire pour les petites entreprises de détail, car elle cible votre marché local et peut attirer de nouveaux clients. Il est cependant rempli d'un certain nombre de termes, de conditions et d'options compliqués.

ROP est l'un des termes les plus courants que vous rencontrerez. La quantité de papier (ou série de presse ) est populaire car elle figure parmi les tarifs les plus bas de la publicité dans les journaux. La plupart des cartes de taux de publicité se concentrent sur les prix ROP.

Astuce: La publicité TV utilise une option similaire appelée exécution du programme ou exécution de la station.

Une annonce ROP permet à l'éditeur ou à l'éditeur de placer des annonces là où elles correspondent le mieux à cette édition de l'article. Les annonceurs disposent d'options pour la taille de leur annonce et, au fur et à mesure qu'ils mettent en page le document, les éditeurs utilisent leur discrétion pour déterminer les annonces à placer.

Les publicités ROP peuvent apparaître dans n'importe quelle section du journal, à l'exception des petites annonces.

Quels sont les avantages des annonces ROP?

La publicité dans les journaux n'est pas bon marché, mais les publicités ROP peuvent vous offrir une meilleure affaire et c'est leur principal avantage.

Demander que votre annonce soit diffusée dans une section spécifique vous coûtera un prix plus élevé - parfois jusqu'à 25% de plus - et il n'y a aucune garantie qu'elle fonctionnera même là.

La plupart des journaux ne vous factureront pas de frais de placement s'ils ne peuvent pas répondre à votre demande.

• Les annonces ROP peuvent également être commandées, conçues et exécutées dans un court délai.
• La plupart des papiers offrent une variété de formats avec des publicités ROP.

Le placement d'annonces est-il vraiment important?

Le positionnement d'une annonce dans le document est une considération importante, mais vous pouvez souvent demander que votre annonce ROP soit ciblée sur certaines données démographiques du lecteur.

Les dollars publicitaires sont l'épine dorsale du secteur des journaux et ils veulent vous rendre heureux afin que vous continuiez à faire de la publicité avec eux. Beaucoup de journaux feront de leur mieux pour placer des annonces ROP dans certaines sections lorsqu'on leur demande.

La question de savoir si les annonces placées dans des emplacements spécifiques (connus sous le nom emplacement préféré ) suscite réellement de meilleurs résultats suscite de nombreux débats. Beaucoup d'annonceurs diront qu'il n'y a pas de différence significative parce que les lecteurs de journaux d'aujourd'hui sont très dévoués à l'analyse de chaque page, y compris le s.

Il va de soi que si vous pouvez obtenir l'annonce de votre magasin de vêtements pour hommes dans la section des sports ou des affaires, vous pourriez atteindre un plus grand nombre de clients masculins. De même, la publicité d'un fleuriste placé dans la section de style de vie ou près des nécrologies et des annonces de mariage ciblera les lecteurs avec un intérêt spécifique.Cela ne signifie pas que vous devez payer un prix plus élevé pour ces taches.

Parlez au représentant des ventes de votre journal pour ajouter ces demandes à votre bloc d'annonces ROP (sans frais, bien sûr). Ne soyez pas trop déçu s'il ne le fait pas à cet endroit précis. Une annonce bien conçue et accrocheuse peut apparaître aux bons acheteurs à partir de n'importe quelle page!

Quelques conseils finaux sur la publicité imprimée

• Les publicités ROP peuvent également être disponibles pour les magazines.
• Selon le papier, les annonces couleur ont un positionnement limité car la plupart des pages sont imprimées en noir et blanc.
• La plupart des journaux n'autorisent pas la publicité sur la première page.
• Utilisez un appel à l'action ou excitez les lecteurs avec un sentiment d'urgence dans votre annonce.
• Une publicité dominée par un super logo ou une photo attire également l'attention.
• Si vous faites de la publicité fréquemment, vous pouvez réduire le coût de chaque annonce en signant un contrat. Vous acceptez de payer pour un certain nombre de spots publicitaires et êtes autorisé à les utiliser dans un délai déterminé. C'est une bonne alternative au paiement d'un taux ouvert pour les annonces uniques, assurez-vous simplement d'utiliser toutes les annonces.