Les musées intelligents utilisent le financement participatif

En tant que forme moderne de financement, le financement participatif se fait largement sentir. Des athlètes aux musiciens, les professionnels et les organisations qui les soutiennent se tournent vers le financement pour recueillir les fonds nécessaires. Et récemment, nous avons vu des musées et des organismes culturels utiliser le financement participatif pour recueillir des fonds destinés à des opérations en cours.

Et c'est logique. Une enquête récente au Royaume-Uni a montré que les organisations culturelles, y compris les grands musées, réfléchissent sérieusement à la manière d'adopter le financement participatif:

… le crowdfunding est l'activité la plus susceptible de croître l'année prochaine, 18% des sondés utilisant déjà des plateformes numériques et 21% prévoyant de démarrer en 2015. Les petites organisations sont particulièrement intéressées par le crowdfunding pour obtenir des projets 45% prévoient de commencer dans les 12 prochains mois.

En fait, le Smithsonian est en train de récolter des fruits de crowdfunding car il a déjà dépassé ses objectifs de financement dans une campagne qu'il lance pour restaurer la combinaison spatiale de Neil Armstrong. Cela m'a fait réfléchir: comment les grands musées adoptent-ils le financement participatif pour collecter des fonds?

Dans le reste de cet article, nous examinerons les campagnes de crowdfunding menées avec succès par les musées qui ont permis de lever des fonds et de soutenir les supporters locaux et mondiaux des arts. (Ceci est un peu un poste de crowdfunding avancé -> cliquez ici Si vous avez besoin d'aide pour décider quel type de financement participatif est approprié pour votre organisation et ici pour ce que vous devez faire AVANT de lancer une campagne de financement participatif.)

Stratégie de financement participatif des musées # 1: Faire en sorte que les commanditaires corporatifs correspondent à la foule

Le financement participatif vise avant tout à prendre de l'élan. Il y a un aspect psychologique à l'œuvre ici: les bailleurs de fonds veulent soutenir les campagnes qui semblent réussir. Les musées sont dans un endroit unique pour recueillir le soutien de la base et l'utilisation d'un sponsor d'entreprise est un excellent moyen d'y parvenir.

Non seulement le match est précieux sur le plan monétaire, mais il ajoute aussi de la crédibilité à une campagne de financement participatif. Lorsque le Smithsonian a lancé une campagne de crowdfunding pour sa campagne «Together We Are One» de la Galerie Arthur M. Sackler en 2013, il a fini par amasser 176 000 $ pour son exposition «Art of Yoga».

Selon Public History Commons:

La campagne a été un succès en partie grâce à un commanditaire corporatif (Whole Foods) offrant des fonds de contrepartie et un vaste réseau de «messagers du yoga» à travers le pays qui partagé la page de dons avec des amateurs de yoga d'un océan à l'autre.

Stratégie de financement participatif des musées n ° 2: Commencez votre campagne avec brio

Il peut sembler facile de lancer une campagne de financement participatif et d'atteindre vos objectifs de financement. En fait, les grandes campagnes rendent la collecte de fonds facile.Mais la vérité est, dans les coulisses, les plus grandes victoires de crowdfunding sont venus d'une campagne de marketing bien planifiée et bien orchestrée. Commencer la campagne avec un élan qui génère des tonnes d'élan s'est avéré être une stratégie de crowdfunding gagnante pour les musées et tous les types de campagnes.

Voici comment Maren Dougherty, directrice des communications et du marketing du Centre national Autry de l'Ouest américain à Los Angeles, a décrit comment son musée a attiré beaucoup d'attention lors de son lancement, menant à une campagne de financement participatif réussie:

En lançant notre campagne Route 66, nous en avons discuté avec notre conseil d'administration et l'avons présenté lors d'une réunion de tout le personnel. Le matin du lancement de la campagne, nous avons envoyé des e-mails à notre base de données (environ 20 000 abonnés); envoyé des communiqués de presse et des argumentaires à des journalistes individuels; posté à ce sujet sur les médias sociaux; et a envoyé des messages à diverses entreprises et associations liées à la Route 66. Nous avons reçu beaucoup d'attention de la part des médias cette semaine-là. Le montant ciblé de 66 000 dollars pour une exposition sur la Route 66 a semblé aider, tout comme le fait que peu d'autres musées de Los Angeles ont lancé des campagnes majeures de financement participatif.

Stratégie de crowdfunding des musées # 3: Trouver une célébrité pour soutenir le projet

L'Oatmeal est un webcomique bien connu, qui regrettait le fait que tant de gens connaissent Edison, mais moins reconnaissent la grandeur de Tesla.

Ainsi, l'auteur de bande dessinée a décidé de faire quelque chose et s'est tourné vers le financement participatif.

La fabrique d'avoine

Construisons un musée Goddman Tesla fut un succès d'Indiegogo, amassant plus de 1 $. 3M un objectif de financement de 850 000 $ pour racheter l'ancien laboratoire de Tesla, connu sous le nom de Wardenclyffe, et en faire un musée. Le pouvoir de la foule, lorsqu'il est catalysé par une célébrité, est clairement super puissant. Les musées devraient obtenir le soutien d'une célébrité, de préférence avec un soutien solide et loyal en ligne, lors de la planification d'une campagne de financement participatif. Le financement participatif est un mécanisme puissant permettant aux musées d'obtenir des financements. Avec un peu de planification et en suivant quelques-uns des conseils ci-dessus, les musées peuvent puiser à la fois dans une source de fonds et dans les fans pour l'avenir.