Affichage visuel des données de recherche de marché

Les graphiques d'information ou les infographies, comme on les appelle populairement, sont des moyens astucieux et concis d'organiser des informations complexes de manière à plaire à nos yeux et à nos cerveaux.

Le cerveau humain cherche et «aime» les motifs. Dans le livre fondateur A Pattern Language: Villes, Bâtiments, Construction , Christopher Alexander et ses collègues ont fourni au lecteur environ 250 modèles qui, selon eux, devraient être présents dans un environnement pour qu'il paraisse plaisant et confortable.

Ou, comme le disent les auteurs, se sentir "vivant". Certains des principes de conception dans le livre sont subjectifs et certains sont datés. Mais la part du lion des motifs résonne avec nos sens et transmet un sentiment de droiture.

Les principes du design traversent de nombreuses disciplines. Il n'y a pas autant de distance entre le design architectural et le graphisme qu'on pourrait le penser. L'écart entre l'architecture et la structure de conception de l'affichage visuel des données n'est pas non plus grand.

Quand un chercheur de marché veut créer un affichage visuel des données, un but est d'atteindre ce même sens de la droiture inhérente. Et puis, juste pour augmenter l'ante, le chercheur de marché doit mettre sur un chapeau publicitaire. L'affichage visuel des données devrait avoir suffisamment de couleur, de blanc et de contenu pour être irrésistiblement attrayant. Si vous connaissez le travail d'Edward Tufte, vous savez que c'est possible. Son travail sur les présentations PowerPoint en dit vraiment long.

Qu'est-il arrivé aux tables?

Les affichages visuels de données sont utiles à la fois dans les études de marché qualitatives et les études de marché quantitatives. Indépendamment de la source des données de l'étude de marché, la façon dont elle est affichée peut avoir un effet profond sur la façon dont les données sont comprises, interprétées et utilisées.

Sur son site Web Understanding Graphics - Concevoir pour l'esprit humain, Connie Malamed donne des douzaines de conseils pour élever le tableau de données commun en jouant sur les attributs organisationnels et esthétiques qui peuvent être cajolés. Malamed énumère et explique également les tâches que les yeux et le cerveau exécutent en consultant un tableau de données. C'est le genre d'information qui est aussi familier aux graphistes que le revers de leur main.

Lorsque vos clients (ou votre patron) insistent sur des tables de données, Roger Attrill fournit une bonne ressource. Il offre plusieurs exemples de tables et de leurs versions améliorées, afin que les spectateurs puissent avoir une idée de ce à quoi ressemble une table fastueuse. En même temps, n'importe quelle table d'Attrill pourrait facilement être convertie en infographie. Que cela se produise est une question qui ne peut être résolue en demandant qui est l'auditoire pour les données, et quelle serait l'impact de la perte d'une grande partie des détails au niveau de la cellule.

Conception infographique rendue claire et simple

Créer une infographie solide semble simple à réaliser, mais la simplicité du produit final est trompeuse. Un talent de conception robuste est nécessaire pour créer des infographies intuitives qui attirent l'attention. De nombreuses entreprises se spécialisent dans la conception infographique.

En voici quelques-uns et ils ont d'excellents exemples d'excellentes infographies sur leurs sites Web. Comme cette vidéo de Visual. souligne, l'infographie (la visualisation est leur mot pour cela) est une combinaison de design, de journalisme et d'analyse. Cela pourrait être pourquoi le New York Times est l'un des meilleurs utilisateurs de l'infographie.

La marque de journalisme du New York Times est la meilleure de toutes - avec son journalisme. Mélanger dans quelques concepteurs exemplaires et vous obtenez une grande utilisation de l'infographie. Non seulement sont-ils bons dans ce qu'ils font, mais les collaborateurs du New York Times ont créé un Visual Communications Lab où les lecteurs peuvent utiliser les nombreuses présentations visuelles disponibles pour créer leurs propres infographies. . Tout ceci est fait dans un esprit collégial et l'interaction en ligne est encouragée.

La première infographie interactive de Visual Communication Lab (VCL) a été introduite dans un blog. Pourquoi ne pas l'essayer?

Co. Design Découvrez l'excellent exemple d'Airbnb.

TechNode C'est le jour du bricolage avec des directives pratiques et des outils d'infographie en ligne.

Visuel. ly Comme on dit: Histoire / Idée + Données + Conception = Visualisation.