Payer ou ne pas payer pour une étude de marché

Les enquêtes sont des méthodes non expérimentales de collecte de données sur des phénomènes difficiles à observer. Les sondages peuvent utiliser des entrevues, des questions ouvertes ou des questions à choix forcé.

Les deux principales catégories d'enquêtes sont transversales et longitudinales. Les enquêtes transversales sont un instantané. Les enquêtes longitudinales recueillent des données sur plusieurs périodes et sont conçues pour saisir les changements ou les tendances.

Les enquêtes longitudinales qui utilisent le même échantillon de répondants sont des études de cohorte ou de panel.

• Enquêtes qualitatives ou quantitatives
• Enquêtes de recherche de marché
• Analyse conjointe
• Code de réponse rapide

Enquêtes Conception de questions de recherche

Les enquêtes en ligne et hors ligne peuvent bénéficier de différents types de questions. Voici plusieurs parmi lesquels choisir.

• Choix discret versus Conjoint
• Branchement simple
• Tuyauterie
• Bouclage
• Randomisation
• Raccourcissement du composé
• Ramification retardée
• Quotas simples
• imbriqués ou Afficher les résultats
• Afficher / masquer la réponse
• Afficher / Masquer la réponse
• Déterminer soi-même
• Sondage Échantillonnage de recherche

Les enquêtes reposent sur l'idée qu'une sélection rigoureuse d'un échantillon peut fournir des données valides et des informations fiables sur la plus grande population cible. Plusieurs facteurs importants doivent être pris en compte lors de la construction des échantillons de recherche. Pour être utile, un échantillon de recherche d'enquêtes doit être représentatif.

Il doit ressembler - goûter - se comporter comme la population cible. Les exemples de données doivent, autant que possible, refléter celui de l'univers cible. Une fois que les données de l'échantillon ont été collectées et analysées, elles sont décrites en termes de confiance des chercheurs dans la validité et la fiabilité des données.

Confiance dans les enquêtes Données d'échantillon de recherche

Niveaux de confiance et intervalles de confiance

• Échantillons représentatifs
• Analyse des données d'enquête qualitative

L'analyse des données solides commence par la fin. Steven Covey n'a peut-être pas été le premier à promouvoir cet adage, mais il lui est souvent attribué. La force de cette approche dans la conceptualisation de l'enquête est que l'on peut commencer avec un tableau de données

, évitant ainsi les tentatives fastidieuses pour que les données se conforment à l'affichage plus tard. Le traitement et l'analyse des réponses aux enquêtes diffèrent énormément pour différents types de données, mais la plupart des données d'enquête peuvent être affichées dans un tableau de bord à onglets qui présente les informations de manière catégorique et visuelle. Trois méthodes d'analyse des données narratives Analyse des données d'enquêtes quantitatives

• L'analyse informatisée des données accélère la voie vers une information approfondie et utile. La modélisation probabiliste d'équations structurelles (PSEM) est une version plus rapide de SEM qui utilise des réseaux bayésiens pour effectuer l'analyse de données.

Enquête de lancement de produit avec l'optimisation des produits

Réseaux bayésiens pour l'analyse des données d'enquête

• Gestion de la mécanique des enquêtes
• L'un des aspects les plus importants de la recherche par sondage est de s'assurer sont reçus. Un certain nombre de stratégies peuvent aider à garder un sondage en tête de la journée chargée d'un participant au sondage.

Sondages Taux de réponse

Sondages de rapport Résultats de recherche

• Lorsque vous concevez un format de rapport pour les résultats de recherche de sondages, il est utile de laisser le public déterminer la complexité du contenu. Le but pour lequel les données de recherche des enquêtes sont générées devrait conduire à la conception du rapport. Plus les enjeux sont élevés, plus de détails et de preuves statistiques doivent être fournis.

Notation et publication des résultats de l'enquête

Types d'études de marché Recherche

Les enquêtes peuvent être ouvertes ou fermées. La structure ou le cadre de l'enquête peut être conçu pour la présentation en ligne, la collecte de données sur le Web ou la gestion du retour d'information de l'entreprise. Ils peuvent être des clients dirigés, des employés, ou le marché général. Les enquêtes sont généralement conçues pour recueillir des informations explicatives, prédictives ou parfois simplement descriptives.

Une enquête peut être conçue pour combiner tout ou partie de ces trois objectifs de recherche. Il existe de nombreuses méthodes et techniques d'enquête pour l'analyse des données d'enquête. Plusieurs sont énumérés dans la sous-section suivante:

Enquêtes Techniques d'analyse des données de recherche

Les techniques d'analyse des données énumérées ci-dessous ont toutes un nom scientifique et mathématique. Mais les applications logicielles existent pour rendre le processus d'utilisation des techniques assez facile et rapide.

Réseaux de croyances bayésiennes

Modélisation d'équations structurelles

• Modélisation d'équations structurelles probabilistes
• Analyse de pilotes clés
• Analyse de tableaux croisés
• Analyse de profils conjoints
• Méthode Delphi
• Enquêtes de satisfaction client < Scores nets de promoteurs