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RockYou est le pionnier de la publicité intégrée dans les jeux - Julie Shumaker raconte l'histoire
RockYou ™ est une entreprise leader dans le secteur des médias de divertissement social. Leur spécialité est le jeu social et ils ont récemment décidé d'en apprendre davantage sur les joueurs de jeux sociaux. RockYou s'est associé à Intrepret LLC , une société d'études de marché spécialisée dans le divertissement et les médias. Le résultat était l'étude Social Gamer Thought Leadership .
L'étude est riche d'enseignements sur les comportements et les attitudes des joueurs sociaux. Certaines idées sont confirmatives et certaines sont nouvelles et assez surprenantes. Les principales conclusions de l'étude sont disponibles sur le site Web de RockYou et sur demande auprès des annonceurs, des spécialistes du marketing, des acheteurs de médias et d'autres personnes ayant des intérêts commerciaux ou académiques dans les résultats.
L'entrevue
Julie Shumaker, première vice-présidente et directrice générale des médias à RockYou a accepté de participer à une entrevue par courriel pour partager certaines des idées de la recherche qu'ils ont récemment commandée et pour en dire plus sur pourquoi RockYou peut vous bercer. Julie est clairement quelqu'un à écouter et à mettre sur votre liste de surveillance. Elle a été incluse dans <259> 25 cadres de Digital Media Wire à surveiller dans le domaine du divertissement numérique et dans le rapport de 2005 sur les femmes à surveiller. Sa carrière s'est concentrée sur la création d'entreprises de médias de style de vie en développant des stratégies interactives de technologie, de communauté et de commerce.
RockYou a développé une plate-forme exceptionnelle pour des interactions significatives entre les joueurs et les marques. Les publicités incitatives sont amusantes pour les joueurs. D'où vient l'idée des joueurs sociaux "jouant avec les marques"? Julie:
Le public des joueurs sociaux est très vaste et engagé. RockYou a été l'une des premières entreprises à reconnaître le potentiel de jumelage de cette audience avec les marques. Nous offrons un modèle de freemium où les utilisateurs peuvent choisir entre payer et expérimenter exclusivement des jeux financés par la publicité. Le moteur de cet appariement est notre croyance en la puissance d'un écosystème freemium dans le divertissement. Cela signifie que les consommateurs sont à la barre du choix - soit payer pour des articles ou du contenu financé par la publicité.
Gigi:
À quels types d'annonces les joueurs semblent-ils réagir le plus fortement: l'intégration de la marque, les publicités incitatives, les mini-jeux de marque? Julie:
Les joueurs interagissent différemment avec chacun mais aiment tous les trois. Les produits de marque dans les jeux sont 10 fois plus populaires que les produits sans marque [selon AdNectar ] et développent le catalogue de contenu d'un utilisateur. Nos publicités incitatives ont certains des taux d'achèvement et de clics les plus élevés de l'industrie et récompensent directement un consommateur avec du contenu associé au jeu spécifique en cours de lecture (i.e. : une bonne récompense numérique plutôt qu'une récompense monétaire). Enfin, les mini-jeux de marque offrent un moyen amusant et interactif de faire l'expérience d'une publicité. Pensez à une main rapide de solitaire parrainée par votre marque de boisson préférée lors d'une transition dans un jeu. Gigi:
RockYou est en pleine expansion sur les marchés étrangers. Quelle est la profondeur de tout ajustement de l'écosystème social lors de l'entrée sur un marché étranger? Comment les nouveaux partenariats en Turquie, au Moyen-Orient et en Afrique auront-ils un impact sur la publicité? Y a-t-il des obstacles technologiques à surmonter, disons, avec l'intégration du réseau?
Julie:
Les ajustements apportés à l'écosystème social lui-même ne sont pas si importants - Facebook devient la plate-forme universelle dans la plupart des pays du monde. Cela simplifie les choses naturellement. Bien sûr, il y a la question de la traduction et de l'amélioration de la pertinence culturelle - ce sont quelques-uns des principaux domaines où le travail est requis. Les nouveaux partenariats sont excellents pour la publicité. Ils nous donnent une portée mondiale et donc un marché global plus vaste. Les obstacles technologiques sont à peu près les mêmes que lorsque nous travaillons avec des partenaires ici aux États-Unis, ce que nous faisons un peu. Nous sommes ravis des opportunités que nous voyons pour développer nos activités à l'étranger. Gigi:
Avant Interprétons recherches dans l'étude Social Gamers Thought Leadership Study , avez-vous deviné que la relation entre les joueurs sociaux et les films hollywoodiens serait aussi forte qu'elle semble ? Julie:
Nous savions intuitivement que les joueurs sociaux adoraient le divertissement, mais qu'ils étaient agréablement surpris de voir des données précises démontrant à quel point ils consacrent temps et argent à la fois au cinéma et au cinéma. Gigi:
Quelle a été l'information la plus surprenante que vous ayez tirée de cette étude de marché? Julie:
Tout comme l'utilisation multiplateforme est omniprésente dans le segment des jeux de base, le jeu social est véritablement devenu une autre plate-forme de choix pour tous les joueurs, qu'ils soient de base ou occasionnels. Les joueurs sociaux sont plus jeunes et plus masculins que prévu. Il y a une perception dans les médias et même dans l'industrie que les joueurs sociaux sont des femmes plus âgées. Alors que nous avons des femmes plus âgées, nous avons aussi un pourcentage important de joueurs sociaux dans d'autres catégories démographiques. 21% des joueurs sociaux sont des hommes âgés de 18 à 34 ans. 30% sont des femmes de 34 ans ou moins. Gigi:
Quelle est la prochaine étape du divertissement numérique? Julie:
Un élément sera certainement de devenir multi-plateforme. Votre contenu vous suivra d'un appareil à l'autre: ordinateur, téléviseur et téléphone portable. En termes de notre section de l'industrie, l'horizon suivant sera l'intégration de la mécanique du jeu hardcore dans les jeux sociaux. Nous assistons à une énorme migration de joueurs et de talents du design des jeux de console hardcore dans les jeux sociaux. Cette tendance ne fera que continuer à mesure que les deux mondes se fondront davantage. À propos de RockYou
RockYou ™ crée des produits de jeux sociaux qui répondent aux besoins des joueurs et des annonceurs. Et ils travaillent avec une écurie en expansion de développeurs de jeux sociaux indépendants et créatifs (Si c'est vous, envoyez-leur un e-mail ou consultez leur site web).RockYou produit des jeux sociaux remarquables qui attirent l'attention des sociétés de récompenses et des médias de divertissement comme SONY. Si vous n'avez pas joué
Gourmet Ranch ou Zoo World , vous manquez un divertissement de haute qualité. La société a été fondée en 2005 et est basée à Redwood City, en Californie. Les investisseurs RockYou comprennent Sequoia Capital, Partech International, Lightspeed Venture Partners, DCM, Softbank . À propos d'Interpret
Intrepret, LLC
est une société d'étude de marché cross-média de premier plan . Le paysage médiatique est évolutif et vaste, ce qui en fait un complément idéal pour les études de marché personnalisées et les produits de mesure syndiqués créés par Interpret .