Exemple de fiche de publicité pour les auteurs

Une fiche d'information fait partie d'une série d'exemples de pièces de journalisme / relations publiques destinées aux rédacteurs pigistes nouveaux et en exercice. C'est un élément de base dans le monde des relations publiques et il est utilisé pour résumer de manière concise une organisation, une nouvelle, une question ou une cause pour inciter un journaliste à écrire sur un sujet. Il est important de ne pas confondre une fiche d'information avec un autre véhicule publicitaire souvent utilisé, un document d'information, qui est souvent un récit qui apparaît sous forme de texte.

De nombreuses feuilles d'information sont des listes qui mettent l'accent sur les chiffres et les statistiques et sont formatées sous forme de bullet pour faciliter la lecture.

La fiche d'information suivante a été écrite pour un groupe alimentaire spécialisé latino qui tentait de faire de la publicité. Alors que les publicités ne sont généralement pas partagées avec le public, parce que l'entreprise est maintenant défunte, l'organisation a pardonné les droits de publication permettant le partage de la pièce. Alors que la fiche d'information a été fortement éditée, l'essence et la signification restent les mêmes.

Les titres sont des lecteurs d'attention qui configurent le premier graphique

Commencez toujours votre fiche d'information avec un Hed et un Dek clairs et courts comme celui ci-dessous.

En-tête Loi sur les cadres de l'industrie alimentaire concernant le potentiel de croissance de la démographie latino

Ensuite, rédigez un court résumé du problème sous forme de paragraphe, comme dans l'exemple ci-dessous.

Premier paragraphe Les dirigeants et les annonceurs de l'industrie alimentaire visent davantage de produits et de publicités dans les familles U.S. Latino, espérant accrocher la démographie et encourager l'adoption et la fidélité des marques en introduisant davantage de saveurs ethniques et en augmentant la publicité ciblée latino. Les dirigeants d'une récente réunion de l'industrie alimentaire ont reconnu leur désir d'obtenir la fidélité à la marque des familles latino-américaines en raison de la forte croissance démographique dans les années à venir, combinée à une augmentation prévue des dépenses alimentaires des ménages au sein du groupe. Ken Powell, directeur général de General Mills a fait écho à ces statistiques, notant que les familles latino sont plus susceptibles de cuisiner et de manger à la maison.

Inclure les statistiques et faits actuels et convaincants

Voici des statistiques et des faits qui appuient l'idée principale que l'entreprise tente de communiquer au journaliste.

Statistiques et faits

• Les entreprises du secteur alimentaire ont commencé à introduire des arômes dans les principales collections de produits alimentaires qui étaient auparavant considérées comme appropriées uniquement pour les marchés latinos régionaux. Plus de 345 entreprises présentes à la réunion ont indiqué un intérêt pour cette route.
• Les budgets publicitaires des 500 meilleurs annonceurs américains ont affiché une augmentation de 8,4% en 2015 pour les campagnes visant directement les Hispaniques.
• Liste item 3 / statistique
• Liste item 4 / statistique

Il n'est pas rare que les fiches d'information dépassent les faits et développent une histoire intéressante qui attire le journaliste.Ces résumés sur le sujet peuvent également fournir des informations supplémentaires dans l'espoir de créer une histoire plus grande. Vous remarquerez dans l'exemple ci-dessous que la fin du paragraphe résume cet effort particulier.

Les journalistes aiment raconter une histoire

Histoire : Qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises? Les consommateurs latinos, même ceux qui sortent des marchés latino-régionaux traditionnels, se rendront compte d'une plus grande variété et de plus d'options dans l'achat de leur nourriture familiale. Il existe un potentiel de fidélisation à la marque lorsque les familles et les principaux acheteurs voient leurs besoins, et veut, reflète des options sur le rayon. En outre, les acheteurs latino peuvent être plus susceptibles de fréquenter les magasins et les chaînes qui stockent régulièrement des options alimentaires qui sont intéressantes et attrayantes pour eux. L'augmentation de la publicité destinée aux acheteurs latino-américains signifie une clientèle potentielle plus importante pour les agences et les commerçants capables de se positionner en tant qu'experts capables d'atteindre le marché.

La chose importante à retenir lors de la production d'une fiche d'information est de garder le format simple et s'assurer que le contenu accomplit l'objectif de faire avancer une histoire ou un problème qui est soutenu par des faits et des chiffres.